Российский туристический рынок вошёл в 2026 год с серьёзными позициями в мировом масштабе.

По итогам 2025 года совокупный туристический оборот России (въездной и выездной туризм) вырос на 22% год к году — до $57 млрд. По этому показателю Россия заняла 16-е место среди 55 крупнейших экономик мира — это значимый сигнал о ёмкости и потенциале рынка.

Здесь и далее цифры основаны на суммарном контексте топ-20 отраслевых изданий, добытом с помощью системы Perplexity, а также личном опыте и аналитическом мнении автора.

За январь–ноябрь 2025 года в российских средствах размещения остановились 82,87 млн человек — это рост на 4,5% год к году. Правительство России прогнозировало итоговый турпоток 2025 года на уровне 98 млн поездок.

2026 год для внутреннего туризма — это год взросления. Ажиотажный рост позади, рынок стабилизируется.

По данным Российского союза туриндустрии (РСТ), число туристических поездок по России в 2026 году вырастет примерно на 5%. Аналитики IBC Real Estate ожидают рост в диапазоне 3–6% год к году. Это заметно меньше, чем в 2024 году (+12%), но всё равно движение вперёд.

По прогнозу Nikoliers, туристический поток в Москву в 2026 году вырастет на 1,9% — до 27,3 млн прибытий. В Санкт-Петербург ожидается рост на 3,2% — до 12,8 млн человек.

Параллельно активно развиваются новые перспективные регионы: Казань, Калининград, Дагестан, Алтай, Карелия. Для турагентств это означает, что работать только с Краснодарским краем и Сочи — значит сидеть на сужающейся доле рынка.

Главная причина замедления роста внутреннего туризма — снижение интереса к Краснодарскому краю на фоне укрепления рубля и возможности снова путешествовать за рубеж. Туристы, которые в 2022–2024 годах ездили в Сочи «за неимением лучшего», сегодня выбирают Турцию, ОАЭ или Таиланд.

Выездной туризм в России восстанавливается. В первом полугодии 2025 года въездной турпоток в Россию вырос на 7,6% — и параллельно наблюдается рост интереса россиян к зарубежным поездкам.

По оценкам аналитиков сервиса «Яндекс Путешествия», в 2025 году число зарубежных путешествий россиян выросло на 5–8%. Укрепление курса рубля сделало зарубежный отдых снова доступным, и спрос на турпакеты в Турцию, Египет, Таиланд, ОАЭ и Юго-Восточную Азию возобновился.

Согласно планам Минэкономразвития, рост въездного турпотока в 2026 году будет обеспечен прежде всего туристами из Китая, Ирана и других стран Азии. Это открывает отдельный сегмент для туроператоров, специализирующихся на приёме иностранных групп.

Онлайн — это уже не будущее турбизнеса. Это его настоящее.

По данным выставки MITT-2025, около 60% туров на российском рынке уже продаются и оплачиваются без посещения офиса компании. Из них порядка 20% реализуется напрямую через сайты агрегаторов и туроператоров.

По прогнозу Travelata, к 2027 году доля туров, продаваемых онлайн напрямую клиентам через агрегаторы и сайты туроператоров, вырастет до 30–35%. Ключевые драйверы этого роста — улучшение пользовательского опыта на платформах, рост динамических пакетных туров и привычка нового поколения к онлайн-бронированию.

Для небольших турагентств это означает одно: кто не выстраивает онлайн-присутствие сегодня — теряет клиентов уже сейчас.

Рынок меняется быстро. Ниже — тренды, которые уже влияют на спрос и модели продаж прямо сейчас.

По тематическому прогнозу Bank of America на 2026 год, главный тренд онлайн-туризма — появление агентного ИИ (искусственного интеллекта, который самостоятельно выполняет задачи: ищет туры, бронирует, сравнивает цены). Крупные OTA (от англ. Online Travel Agency — онлайн-турагентство) уже интегрируют ИИ-планировщиков, способных подобрать тур под запрос клиента в диалоговом режиме.

Турагентства, которые внедряют ИИ в свои процессы — от обработки заявок до подбора тура — получают конкурентное преимущество уже сегодня.

Тренд на «тихий отдых» — без толп, с природой и уединением — продолжает набирать обороты. Сегмент глэмпингов (от англ. glamping — сочетание «гламур» + «кемпинг», то есть комфортный отдых на природе) и эко-отелей растёт на +7–23% в год. Для турагентств это готовый продукт с высокой маржой.

Фестивали, гастро-туры, спа-программы и wellness-отдых (wellness — от англ. «благополучие», оздоровительный туризм) занимают всё большую долю запросов. Клиент 2026 года покупает эмоцию и опыт, а не просто перелёт и отель.

Пакеты типа «всё включено» в онлайн-формате — с мгновенным бронированием, динамическим ценообразованием и персонализацией — показывают рост +20–40% в части онлайн-бронирований.

Рынок неоднороден. Есть факторы, которые сдерживают рост и создают зоны риска.

Всё это не катастрофа — это сигналы о необходимости переупаковки продуктов и поиска новых сегментов.

Несмотря на давление, рынок открывает конкретные точки роста для умных игроков.

Дагестан, Алтай, Карелия, Сахалин, Байкал — направления, которые стремительно набирают популярность, но часто не имеют качественно упакованных турпакетов. Первый, кто сделает хороший продукт и нормальный сайт — снимает сливки.

Турция, Таиланд, Мальдивы, ОАЭ — спрос возвращается. Агентства, сохранившие экспертизу в выездных направлениях, сейчас в выгодной позиции.

Большинство турагентств до сих пор теряют лидов из-за медленного ответа в мессенджерах и слабой проработки заявок. Текстовый ИИ-продавец способен мгновенно отвечать на запросы клиентов, задавать квалифицирующие вопросы, подбирать туры и закрывать на следующий шаг — одновременно в неограниченном числе диалогов.

Турагентства, которые создают полезный контент (гайды по направлениям, сравнения отелей, разборы виз), получают органический трафик из Google и Яндекс бесплатно. При правильно выстроенной воронке продаж этот трафик превращается в бронирования.

Хотите получить детальный срез по туристическому рынку в вашем конкретном городе или регионе — с цифрами, конкурентами и трендами? Используйте этот структурный промпт.

Запустить его можно в:

Туристический оборот России по итогам 2025 года достиг $57 млрд (+22% к 2024 году), что поставило страну на 16-е место в мировом рейтинге. В 2026 году прогнозируется рост внутреннего турпотока на уровне 3–6%.

На сегодня около 60% туров в России продаётся без посещения офиса. К 2027 году доля прямых онлайн-продаж через агрегаторы и сайты туроператоров вырастет до 30–35%.

Рынок большой — почти 100 млн поездок в год — но конкурентный. Точки роста есть в новых регионах (Алтай, Дагестан, Карелия), выездном туризме и в онлайн-нише. Ключевое условие успеха: чёткая специализация, онлайн-присутствие и грамотная работа с лидами.

Внутри страны: Алтай, Байкал, Карелия, Дагестан, Сахалин — неосвоенные ниши с растущим спросом. В выездном туризме восстанавливается спрос на Турцию, Таиланд, ОАЭ и Юго-Восточную Азию.

Агентный ИИ (искусственный интеллект, самостоятельно выполняющий задачи) занял первое место в топ-5 трендов онлайн-туризма 2026 года по версии Bank of America. Крупные OTA активно интегрируют ИИ-помощников, а турагентства начинают использовать ИИ-продавцов для обработки заявок в мессенджерах 24/7.

Для точного понимания своей ЦА используйте наш гайд: Как определить целевую аудиторию: полный гайд 2026.

КЭВ (ключевой этап воронки) — это момент, после которого вероятность сделки резко возрастает: например, звонок с менеджером, расчёт тура на сайте или первый ответ в мессенджере. Подробнее — в статье: КЭВ в продажах: что это и как увеличить выручку.

Туристический рынок России в 2026 году — это рынок взросления. Эпоха ажиотажного роста заканчивается, на смену ей приходит борьба за качество продукта, онлайн-присутствие и скорость работы с клиентом.

Тот, кто правильно выстроит воронку, выйдет в онлайн и внедрит ИИ в обработку заявок — получит рост даже в условиях общей стагнации рынка. Тот, кто продолжит работать «как раньше», — будет терять долю пользу агрегаторов и более гибких игроков.

А если хотите внедрить ИИ-продавца в своё турагентство, который будет обрабатывать заявки из Telegram, ВКонтакте, мессенджера Max и Авито в любое время суток — попробуйте сервис NeuroAgents. Первые шаги — бесплатно.