21 августа, 08:40#Деньги и налоги7 мин

Суд отменил отказы Роспатента по брендам «Точка» и «Самокат»

В России есть два разных списка названий: обычные товарные знаки, которые регистрирует любой бизнес, и отдельный перечень общеизвестных — туда попадают единицы. Второй статус даёт бессрочную защиту и запрещает использовать похожее название вообще в любой сфере. За него и судятся: Суд по интеллектуальным правам признал незаконными отказы Роспатента по обозначениям банка «Точка» и сервиса доставки «Самокат». Ведомство считало доказательства недостаточными — «Самокат», по его данным, работает в 53 регионах из 89.

Коротко

В России два разных списка: обычные товарные знаки, которых сотни тысяч, и отдельный перечень общеизвестных, куда попадают единичные бренды.
Общеизвестный статус даёт бессрочную защиту (обычный знак надо продлевать раз в 10 лет) и распространяет права на любые товары, а не только на те, что указаны в заявке.
Присваивает статус Роспатент по заявлению компании, спорить с его отказом можно в Суде по интеллектуальным правам — это отдельный суд, который занимается только спорами вокруг патентов, названий и авторских прав.
Суд признал незаконными два решения Роспатента — по обозначениям «Точка» и «Самокат».
Заявитель по «Точке» — АО «Точка»: название заглавными чёрными буквами на белом фоне для банковских услуг; возражение компании ведомство отклонило 30 октября 2025 года.
Заявитель по «Самокату» — ООО «Умный ритейл»: белое слово на розовом фоне для доставки и продажи продуктов через приложение. Заявка подана в декабре 2024 года, суд — в марте 2026 года.
Чем доказывали известность: масштаб рекламы, объём продаж, число заказов, упоминания в СМИ, социологический опрос.
Почему отказали: сервис работает в 53 из 89 субъектов, опрос не подтверждает нужный уровень известности.
Решения судов не присваивают статус — дела возвращаются в ведомство на новое рассмотрение.

О чём вообще спор

Названия в России защищаются через товарные знаки. Компания подаёт заявку в Роспатент, платит пошлины, ждёт проверку — и получает исключительное право на название в тех сферах, которые указала в заявке. Таких знаков в стране сотни тысяч, и это обычная процедура для любого бизнеса: от сети кофеен до мастерской по ремонту телефонов.

Отдельно от этого ведомство ведёт короткий перечень общеизвестных обозначений. Туда попадают единицы — бренды, которые знает вся страна. Статус даёт две вещи, которых нет у обычного знака:

Защита не заканчивается. Обычный товарный знак нужно продлевать раз в десять лет, общеизвестный охраняется бессрочно.
Защита выходит за пределы своей сферы. Она распространяется и на неоднородные товары — при условии, что потребитель свяжет чужой товар с владельцем знака и это ущемит его интересы (статья 1508 ГК). Владельцу обычного знака на доставку продуктов помешать автосервису с тем же названием сложно, у владельца общеизвестного шансы выше.

Отсюда и интерес компаний: чем известнее бренд, тем чаще к нему пристраиваются в соседних нишах, и обычная регистрация от этого не спасает.

Просто так статус не дают. Компания должна доказать, что её знают: приносит социологические опросы, данные о рекламе, объёмах продаж, географии работы, упоминаниях в СМИ. Роспатент это оценивает и может отказать. Тогда остаётся суд.

Спорить с решением ведомства идут в Суд по интеллектуальным правам — отдельный суд, который занимается только патентами, названиями и авторскими правами. Он не присваивает статус сам, а проверяет, законно ли ведомство отказало.

Что произошло

Суд по интеллектуальным правам рассмотрел две отдельные истории и в обеих признал отказы Роспатента необоснованными.

В деле «Точки» заявление подало АО «Точка». Компания просила признать общеизвестным обозначение с названием бренда, набранным заглавными чёрными буквами на белом фоне, для банковских услуг. Роспатент отказал, затем оставил без удовлетворения возражение компании от 30 октября 2025 года. После этого спор дошёл до суда, который признал решение ведомства незаконным.

В деле «Самоката» заявителем выступило ООО «Умный ритейл» — владелец сервиса. В декабре 2024 года компания попросила признать общеизвестным обозначение с белым словом «Самокат» на розовом фоне для услуг доставки и розничной продажи продуктов через мобильное приложение.

Чем компания доказывала известность

«Умный ритейл» ссылался на масштаб рекламных кампаний, объём продаж, количество заказов, упоминания бренда в СМИ и результаты социологического опроса. Отдельно компания отмечала, что в 2017 году первой в России запустила доставку продуктов от 15 минут по модели дарксторов — это склады-магазины в жилых районах, куда покупатель не заходит: они работают только на сборку заказов.

Роспатент отказал. Ведомство, в частности, указало, что сервис работает в 53 из 89 субъектов России, а представленный опрос недостаточен для подтверждения нужного уровня известности. Компания оспорила решение в марте 2026 года, и суд признал отказ необоснованным.

Почему счёт идёт на годы

Заявку по «Самокату» подали в декабре 2024 года, в суд компания пошла в марте 2026-го, решение вышло в августе. Полтора года — и это ещё не финал: дела возвращаются в ведомство на новое рассмотрение.

Такой темп нормален для споров о названиях. Он объясняет, почему в этой теме выигрывает тот, кто занялся документами заранее, а не в момент, когда претензия уже пришла.

Что это значит для бизнеса

История про крупные бренды, но она объясняет, как устроена защита названия вообще, и вот здесь у малого бизнеса пробел. Запрос «регистрация товарного знака» набирает около 30 тысяч показов в месяц, «проверить товарный знак» — почти 15 тысяч. Ищут в основном тогда, когда уже что-то случилось: пришла претензия, маркетплейс заблокировал карточки, конкурент зарегистрировал похожее название.

Из спора видно, какие доказательства ведомство считает существенными: география присутствия, объём продаж, реклама, упоминания в СМИ, опрос потребителей. Это же список пригодится в любом споре о названии — включая обычный, где вы доказываете, что использовали обозначение раньше конкурента.

Второе наблюдение практическое. Даже у компаний такого масштаба путь занял годы: заявка в декабре 2024-го, суд в марте 2026-го, решение в августе. Ждать быстрых решений в спорах о названиях не стоит, и это довод в пользу того, чтобы регистрировать знак заранее, а не в момент конфликта.

Что это значит для специалиста

Владельцу бизнеса. Начинается всё с обычного товарного знака: без него название принадлежит тому, кто первым его зарегистрировал, — и это касается бизнеса любого размера. Общеизвестный статус — следующая ступень, до неё дорастают компании федерального масштаба, и путь туда идёт через те же доказательства: продажи, реклама, география, упоминания. Копить их имеет смысл с первого года, даже если заявка на общеизвестность будет когда-нибудь потом.
Маркетологу. Проверять название на занятость нужно до того, как оно пошло в рекламу и на вывеску. Смена имени после запуска стоит дороже самой регистрации: смысловая упаковка переделывается целиком.
Дизайнеру и бренд-менеджеру. Регистрируется не только слово, но и изображение. В обоих спорах речь шла о конкретном исполнении — шрифт, цвет, фон, — поэтому финальный логотип имеет значение: как собрать логотип нейросетью и что делать с картинкой дальше разбирали отдельно.
Юристу и предпринимателю без юриста. Собрать вопросы к специалисту и проверить документы до подписания помогает промпт-ассистент для проверки договоров и претензий — он экономит время, но решение по регистрации принимает патентный поверенный.

Что делать уже сейчас

Проверьте, свободно ли ваше название. Поиск по реестрам Роспатента бесплатный, платная проверка через поверенного даёт более полную картину по сходным до степени смешения обозначениям.
Определите классы, а не берите «всё подряд». Товары и услуги разложены по 45 классам международного классификатора (МКТУ) — кафе, одежда, ремонт техники лежат в разных. Заявка подаётся по выбранным классам: лишние удорожают её и повышают риск отказа, недостающие оставляют дыру в защите.
Сохраняйте доказательства использования. Договоры, чеки, рекламные кампании, публикации, скриншоты сайта с датами. В споре о названии выигрывает тот, кто может показать историю.
Проверьте домен и аккаунты одновременно с названием. Ситуация «знак ваш, а домен чужой» разбирается отдельно и долго — как создать сайт для бизнеса начинается ровно с этого выбора.
Не откладывайте до конфликта. Регистрация занимает месяцы, претензия приходит за один день.
Уточните нюансы с патентным поверенным. Сходство обозначений, риск отказа и перечень классов оцениваются профессионально, и цена ошибки здесь — потерянные пошлины и время.

Чего ждать дальше

Решения суда открывают компаниям возможность добиваться признания знаков общеизвестными, но статус присваивает Роспатент — дела возвращаются к нему на новое рассмотрение. Чем закончится, будет видно по итогам повторных решений.

Для рынка важнее другое: спор показывает, что критерии общеизвестности оцениваются строго и формально — по географии, опросам, документам. Компаниям, которые претендуют на такой статус, придётся готовить доказательства заранее и полнее.

Для малого бизнеса вывод более приземлённый. Количество споров о названиях растёт вместе с числом продавцов на маркетплейсах, где претензия правообладателя блокирует карточки быстрее, чем разбирается по существу. Зарегистрированный знак в такой ситуации — рабочая защита, а не формальность.

Частые вопросы

Что решил суд?
Суд по интеллектуальным правам признал незаконными решения Роспатента, отказавшего признать обозначения «Точка» и «Самокат» общеизвестными в России.

Значит ли это, что бренды уже получили статус?
Нет. Суд признал отказы необоснованными и открыл возможность добиваться признания, само решение о статусе принимает ведомство.

Чем общеизвестный знак отличается от обычного?
Защита действует бессрочно и распространяется на любые товары, а не только на классы из заявки.

Почему Роспатент отказал «Самокату»?
Ведомство указало, что сервис работает в 53 из 89 субъектов России, а результаты социологического опроса недостаточны для подтверждения известности.

С чего начинать защиту названия небольшой компании?
С обычного товарного знака: он защищает название в выбранных классах товаров и услуг и доступен бизнесу любого размера. Общеизвестный статус — отдельная процедура для брендов, которые уже узнают по всей стране; доказательства для неё (продажи, реклама, упоминания) собираются годами, поэтому хранить их полезно с самого начала.

Сколько занимает регистрация обычного знака?
Сроки считаются месяцами и зависят от загрузки ведомства и наличия возражений. Точные сроки и пошлины уточняйте у патентного поверенного.

Промпт: подготовка названия к регистрации товарного знака

Опишите ассистенту название, бизнес и планы — он соберёт список классов, найдёт слабые места в названии и подготовит вопросы патентному поверенному.

Промпт

Ты — специалист по товарным знакам с опытом подготовки заявок для малого и среднего бизнеса. Отвечаешь за оценку названия перед подачей и за то, чтобы заявка не была подана в лишних классах.

ЗАДАЧА
Подготовить моё название к регистрации: оценить риск отказа, собрать перечень классов МКТУ под мой бизнес, определить, что регистрировать — слово, изображение или их сочетание, — и сформулировать вопросы патентному поверенному.

ЧТО Я ДАЮ
— название и как оно пишется: [слово, регистр, язык]
— чем занимаюсь и что продаю: [товары и услуги списком]
— где работаю: [город, регионы, маркетплейсы, интернет]
— планы на год-два: [новые товары, франшиза, другие регионы]
— что уже есть: [домен, аккаунты, вывеска, логотип, дата первого использования]
— были ли претензии или отказы: [если были]

ЧТО ТЫ УЧИТЫВАЕШЬ
— регистрация идёт по классам товаров и услуг: лишние классы удорожают заявку и повышают риск отказа, недостающие оставляют дыру в защите;
— отказ чаще всего приходит из-за сходства с уже зарегистрированным обозначением до степени смешения, а не из-за полного совпадения;
— описательные названия, состоящие из общеупотребимых слов о самом товаре, регистрируются плохо;
— защищается конкретное исполнение: шрифт, цвет и композиция логотипа имеют значение, поэтому словесная и изобразительная части оцениваются отдельно;
— общеизвестный статус — отдельная история для брендов федерального масштаба: там оценивают географию присутствия, объёмы продаж, рекламу, упоминания в СМИ и социологические опросы;
— доказательства использования — договоры, чеки, публикации, архив сайта — важны в любом споре о названии.

С ЧЕГО НАЧИНАЕШЬ
Недостающие данные спрашивай ПО ОДНОМУ ВОПРОСУ ЗА РАЗ. Ответы «занимаюсь торговлей», «продаю разное» не принимай — проси конкретный перечень товаров и услуг. Не утверждай, что название свободно: проверка по реестрам делается отдельно, твоя задача — оценить риски и подготовить вопросы.

ПРОТОКОЛ
1. Разбери название на части: словесная, изобразительная, сочетание. Оцени, что из этого имеет смысл регистрировать в моём случае.
2. Проверь название на описательность: какие элементы могут быть признаны общеупотребимыми для моей категории и почему это ослабляет заявку.
3. Собери перечень классов МКТУ под текущий бизнес и отдельно — под планы на год-два, с пояснением, зачем нужен каждый класс.
4. Назови категории риска: с какими типами обозначений возможно сходство до степени смешения и на что смотреть при проверке по реестрам.
5. Составь список доказательств использования, которые мне нужно собрать и сохранить, с указанием, где их взять.
6. Опиши порядок действий по шагам: проверка, подача, ожидание, ответы на запросы ведомства — с указанием, что делаю я, а что поверенный.
7. Оцени, что произойдёт, если не регистрировать: сценарии претензии, блокировки карточек на маркетплейсе, вынужденной смены названия и во что каждый обойдётся.
8. Сформулируй 7–10 вопросов патентному поверенному, ответы на которые определят решение.

ФОРМАТ ОТВЕТА
Начни с трёх строк: насколько название пригодно к регистрации, главный риск, первое действие. Дальше таблица классов: строка — класс, столбцы «что покрывает», «нужен сейчас или под план». Отдельным списком — доказательства использования. В конце — вопросы поверенному и порядок шагов.

ПРАВИЛА
— не утверждаешь, что название свободно или что регистрация гарантирована;
— пошлины и сроки называешь как ориентир и говоришь, что их нужно уточнить в актуальном тарифе;
— не предлагаешь регистрировать чужие обозначения и близкие к известным брендам варианты;
— каждое решение объясняешь последствием: что защищает и от чего не защищает.

Следующий шаг: подготовьте своё название к регистрации товарного знака в Ное

Промпт выше вставляется в Ною как инструкция ИИ-сотрудника, без правок. В переписке в Телеграме вы называете название, список товаров и регионы работы — сотрудник по одному вопросу уточняет недостающее, разбирает название на словесную и изобразительную части, собирает классы МКТУ и формулирует вопросы патентному поверенному. Когда появляется новый товар или регион, достаточно написать об этом — список классов и рисков пересчитывается заново.

Название, товары и регионы вписываются в инструкцию один раз: при запуске франшизы или нового товара не нужно пересказывать бизнес заново.
Скрины домена, аккаунтов и переписку с претензиями можно загрузить в базу знаний сотрудника — он учтёт их при оценке рисков и списке доказательств.
Российский сервис, оплата в рублях, 7 дней бесплатно и без карты. По ссылке из новости на ответы начисляется 1 000 ₽ вместо 500 ₽.

Подготовить название в Ное →

Источники