6 сентября, 08:47#Деньги и налоги9 мин

Книжный рынок потерял 6 млрд рублей: что атаки на склады значат для селлера

Потери книжной отрасли от атак беспилотников на склады Wildberries и Ozon оценили в 6 млрд рублей: уничтожено не менее 15 миллионов книг, и в «Эксмо» допускают, что после подсчётов число дойдёт до 20 миллионов. Издательства просят временно снизить НДС на книги с 10% до 5% и разрешить полностью списывать стоимость сгоревшего товара в расходы. История выглядит как отраслевая, но по сути она про любого продавца, чей товар лежит на чужом складе: что происходит с деньгами, налогами и планами, когда партия исчезает не по вине предпринимателя.

Коротко

Убытки книжной отрасли из-за атак на склады Wildberries и Ozon — 6 млрд рублей.
Уничтожено не менее 15 млн книг; в «Эксмо» допускают, что итоговое число дойдёт до 20 млн.
Цифру назвал директор департамента господдержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры Владимир Григорьев.
Издательство «Росмэн» признало утраченными 126 тысяч экземпляров, точную сумму ущерба там пока не называют.
Прогноз на 2026 год: продажи в деньгах −4,4%, до 106 млрд рублей, в штуках — −9,4%, до 209 млн экземпляров.
Это будет самый низкий уровень за шесть лет; при благоприятном сценарии рынок, наоборот, вырос бы на 10,3% в деньгах и на 4,5% в штуках.
Минцифры обсуждает с отраслью временное снижение НДС на книги до 5% на год — сейчас ставка 10%.
«Эксмо» предлагает запретить восстановление НДС по уничтоженным товарам, разрешить полностью учитывать их стоимость в расходах и ввести льготное кредитование.
Атаки на склады Wildberries идут с 18 июля; пострадали объекты в Санкт-Петербурге, Подмосковье, Крыму, Тамбовской и Воронежской областях, Ставропольском и Краснодарском краях.
🔎 Издательства уже осторожнее планируют тиражи, а часть сократила число новинок.

Почему товар на чужом складе — это отдельный риск

Продавец, который работает по схеме хранения на складе маркетплейса, отдаёт партию заранее: площадка хранит товар и сама собирает заказы. Это удобно и обычно дешевле собственного склада, но у схемы есть особенность, о которой вспоминают только при происшествии.

Товар остаётся вашей собственностью. Пока он лежит на складе площадки, деньги за него уже потрачены на производство или закупку, а выручки ещё нет. Если партия уничтожена, у предпринимателя одновременно возникают три проблемы: пропала товарная стоимость, сорваны продажи ближайших месяцев и появились налоговые последствия.

Последнее — самое неочевидное. Речь про восстановление НДС: когда компания покупает товар, она принимает налог на добавленную стоимость к вычету, то есть уменьшает на него свой налог. Если товар не был продан, а выбыл иначе, например уничтожен, налоговая может потребовать этот вычет вернуть. Получается, что предприниматель платит налог за товар, которого больше нет и который не принёс ни рубля выручки.

Именно поэтому в отраслевых предложениях рядом стоят два пункта: снизить ставку налога и не требовать восстановления НДС по уничтоженным товарам.

Что произошло

Финансовые потери книжного рынка из-за атак беспилотников на логистические объекты Wildberries и Ozon составили 6 млрд рублей. Об этом сообщил директор департамента господдержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры Владимир Григорьев: по его словам, потери за последние полгода оказались беспрецедентными.

Уничтожено не менее 15 миллионов книг. Генеральный директор издательства «Эксмо» Евгений Капьев допускает, что итоговое число сгоревших книг достигнет 20 миллионов. Точный ущерб посчитать сложно: стоимость изданий различается от нескольких сотен до нескольких тысяч рублей за экземпляр.

Отдельные издательства уже назвали свои цифры. «Росмэн» признал утраченными 126 тысяч экземпляров, но сумму ущерба руководство пока не оценивает.

Атаки на склады Wildberries происходят с 18 июля. Пострадали логистические объекты в Санкт-Петербурге, Подмосковье, Крыму, Тамбовской и Воронежской областях, Ставропольском и Краснодарском краях.

Что происходит с рынком

Показатель	Пессимистичный сценарий	Благоприятный сценарий
Продажи в деньгах	−4,4%, до 106 млрд рублей	+10,3%, до 122 млрд рублей
Продажи в экземплярах	−9,4%, до 209 млн штук	+4,5%, до 241 млн штук

Эксперты считают, что прогноз на 2026 год ближе к пессимистичному: в этом случае продажи упадут до самого низкого уровня за шесть лет. В «Эксмо» отмечают, что реализация благоприятного сценария напрямую зависит от господдержки и от стабилизации ситуации на складах.

Обратите внимание на разрыв между двумя строками таблицы: в деньгах падение меньше, чем в штуках. Это значит, что книг продаётся заметно меньше, а выручка держится за счёт цены. Для любого товарного бизнеса это знакомый сигнал: спрос сокращается быстрее, чем кажется по обороту.

Косвенное последствие уже видно: издательства осторожнее планируют тиражи, а часть сократила число новинок.

Что обсуждают власти

Минцифры вместе с рынком обсуждает временное снижение ставки НДС на книжную продукцию до 5% сроком на год, тогда как сейчас на продажу печатных изданий действует ставка 10%.

Гендиректор «Эксмо» Евгений Капьев опасается, что льготы достанутся лишь нескольким крупным издательствам. Само издательство предлагает три меры: запретить восстановление НДС по уничтоженным товарам, разрешить полностью списывать их стоимость в расходы и ввести льготное кредитование для пополнения оборотных средств.

Шире книжного рынка история тоже двигается. В августе 2026 года Союз продавцов маркетплейсов обратился в правительство с просьбой ввести пакет льгот для предпринимателей, пострадавших от пожаров на логистических объектах. Минэкономразвития готовит меры поддержки селлеров, чей товар был уничтожен на складах Wildberries; к разработке привлечены Минфин, ФНС и Центробанк.

Что из этого следует для продавца

Здесь важно не соскользнуть в панику и не сделать вид, что вас это не касается.

Где лежит товар: у продавца, который работает через склад площадки, весь запас нередко сосредоточен в одном месте. Разнесение остатков по нескольким складам — обычная мера снижения риска, и она же обычно ухудшает логистику. Это компромисс, а не бесплатное решение.

Как оформляется утрата: порядок фиксации и компенсации описан в договоре с площадкой, и вычитать его быстрее с ИИ-юристом, но решения по нему принимает человек. Читать его лучше до происшествия: от того, какими документами подтверждается утрата, зависит и налоговый результат.

Что будет с деньгами: простое упражнение: возьмите стоимость товара, который сейчас лежит на складе, и представьте, что его нет. Хватит ли оборотных средств, чтобы закупить заново и дожить до выручки?

Налоговая часть: обсуждаемые меры (снижение ставки, запрет восстановления НДС, списание в расходы) пока остаются предложениями, а не действующими правилами. Планировать под них нельзя, но знать, что они обсуждаются, стоит: если меры примут, ими нужно будет успеть воспользоваться.

Что сделать на этой неделе

Выгрузите остатки и посмотрите, какая доля вашего товара хранится на складах площадки и на каких именно: разобрать выгрузку помогает нейросеть для таблиц.
Найдите в договоре с маркетплейсом раздел про утрату и повреждение товара: что и как компенсируется.
Спросите у бухгалтера, что произойдёт с вашим НДС, если партия будет уничтожена.
Посчитайте, на сколько месяцев продаж хватит остатка, если поставка сорвётся, и есть ли деньги на повторную закупку.
Узнайте, страхуется ли ваш товар на складе площадки и на каких условиях: эту строку расходов обычно не считают, пока не случится происшествие.

Частые вопросы

Сколько книг уничтожено?
Не менее 15 миллионов экземпляров. В «Эксмо» допускают, что после подсчётов число вырастет до 20 миллионов.

Кто оценил ущерб в 6 млрд рублей?
Директор департамента господдержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры Владимир Григорьев.

НДС на книги уже снизили?
Нет. Снижение до 5% на год обсуждается Минцифры вместе с отраслью, сейчас действует ставка 10%.

Это касается только книг?
Нет. Книжный рынок первым назвал сумму, но склады маркетплейсов заполнены товарами всех категорий. Меры поддержки для пострадавших селлеров готовит Минэкономразвития вместе с Минфином, ФНС и Центробанком.

Что делать продавцу прямо сейчас?
Понять, где лежит товар, что написано в договоре про утрату и что произойдёт с налогами. Эти три ответа лучше иметь заранее.

Промпт: оценить риск потери товарного запаса и подготовить план Б

Вставьте в любую нейросеть. Опишите товар, остатки и склады — получите оценку, что произойдёт с деньгами при потере партии, и план действий на этот случай.

Промпт

Ты — риск-менеджер товарного бизнеса. Твоя работа — заранее посчитать, что будет с деньгами компании при потере запаса, и подготовить план действий.

ЗАДАЧА
Оценить риск потери товарного запаса и составить план Б: что делать в первые дни, что с деньгами, что с клиентами.

ЧТО Я ДАЮ
— что продаю и по какой цене: [описание, цена, себестоимость]
— где хранится товар: [склады площадок, свой склад, доли]
— сколько сейчас лежит на каждом: [штук и в деньгах]
— оборачиваемость: [сколько продаю в месяц]
— оборотные средства: [сколько денег доступно]
— срок производства или поставки: [дни]
— что написано в договоре с площадкой про утрату: [если знаете]

С ЧЕГО НАЧИНАЕШЬ
Если не знаете условий договора или страхования, так и скажи: отметь это как пробел, который нужно закрыть до расчёта.

ПРОТОКОЛ
1. Посчитай концентрацию риска: какая доля запаса лежит в одном месте.
2. Смоделируй потерю самого крупного места хранения: сколько денег и сколько месяцев продаж это стоит.
3. Оцени, хватит ли оборотных средств на повторную закупку и на жизнь до выручки.
4. Отдельно разбери налоговые последствия: что происходит с НДС и как учитывается стоимость утраченного товара.
5. Составь план первых семи дней: документы, уведомления, разговор с площадкой, что говорить клиентам.
6. Предложи меры снижения риска и оцени, во что каждая обходится: разнесение остатков, страхование, уменьшение партии.
7. Дай итоговую рекомендацию: с каким уровнем риска можно жить, а что менять сейчас.

ФОРМАТ ОТВЕТА
Сначала три строки: доля запаса в одном месте, сумма под риском, месяцев продаж под риском. Затем расчёт по деньгам и налогам. Затем план первых семи дней. В конце — меры и их стоимость.

ПРАВИЛА
— считаешь по моим цифрам, недостающее помечаешь как пробел;
— налоговую часть формулируешь как повод к разговору с бухгалтером, а не как заключение;
— не пугаешь, а показываешь суммы и сроки;
— меры предлагаешь с ценой: снижение риска почти всегда стоит денег или удобства.

Способ зарабатывать на ИИ

Зарабатывайте на создании сайтов и ИИ-агентов