22 сентября, 17:03#Маркетинг и реклама7 мин

Весь рост видеопросмотров в России дал YouTube: 99 минут в день

22 сентября 2026 года стали известны данные Future Lab (группа компаний Starlink) по видеопотреблению в России за первое полугодие. Среднее время просмотра на крупнейших видеоплощадках выросло на 6% и составило 87,7 минуты в день на пользователя. Но если вычесть YouTube, показатель падает на 5%: весь рост рынку обеспечил именно он. Сам YouTube, несмотря на ограничения скорости, прибавил 24% и вышел на 99 минут в день на пользователя. Для сравнения: годом ранее он терял 28,6%, а российские площадки тогда росли на 32%. Маркетологу здесь важны две вещи сразу: аудитория вернулась туда, где ограничен доступ, а реклама на этой площадке с марта 2026 года признана ФАС незаконной, хотя запрет отложен до конца года.

Коротко

Общий показатель: 87,7 минуты в день на пользователя на крупнейших видеоплощадках, +6% за первое полугодие 2026.
Без YouTube: −5%. Весь прирост рынка обеспечил один сервис.
YouTube: 99 минут в день, +24%. Годом ранее было −28,6%, а площадки без него росли на 32%.
Rutube: 41 минута с учётом встроенных просмотров (−4,7%), без них — 62,8 минуты (+9,5%). В самой компании со снижением не согласны и ссылаются на рост на 9,1% по данным Mediascope в расчёте на население.
🔎 Важно для рекламы: с марта 2026 года ФАС признала рекламу на YouTube и в Telegram незаконной, но решила не запрещать её до конца 2026 года. То есть аудитория там есть, а легального способа её купить — нет.

Что показал замер

Future Lab считал по данным Mediascope Cross Web: учитывались десктопные и мобильные версии видеохостингов, без Smart TV (это просмотр через телевизор с выходом в интернет) и без встроенных на сторонних сайтах просмотров. «VK Видео» в исследование не вошёл: Mediascope отдаёт данные по «ВКонтакте» и её сервисам (их часто сокращают до VK) как по единой платформе всей группы.

Показатель, I полугодие 2026	Значение
Все крупные площадки	87,7 мин/день, +6%
Без YouTube	−5%
YouTube	99 мин/день, +24%
Rutube с встроенными просмотрами	41 мин, −4,7%
Rutube без встроенных	62,8 мин, +9,5%

Для полноты картины: во «ВКонтакте» сообщили, что среднее время просмотра в отдельном приложении «VK Видео» выросло на 65% год к году и приблизилось к 100 минутам. Эти данные компания приводит сама, в замере Future Lab их нет.

Почему это важно маркетологу

Ситуация выглядит парадоксально: аудитория растёт на площадке, доступ к которой ограничен, и продолжает сокращаться там, куда её пытались перевести. Практический смысл для продвижения такой:

Ваша аудитория, скорее всего, снова на YouTube. Если вы убрали оттуда контент в 2024–2025 годах, сейчас у канала может быть больше просмотров, чем вы думаете.
Покупать рекламу там нельзя. По решению ФАС от марта 2026 года реклама на YouTube и в Telegram признана незаконной; запрет решено не применять до конца 2026 года. Планировать бюджет на канал, законность которого под вопросом, — риск.
Органика и ролики остаются. Контент, который лежит на площадке и приносит просмотры, — это не покупка рекламы. Как строить поток коротких роликов, разбирали в материале про платформы для коротких видео.
Один ролик — несколько площадок. Поскольку рынок расслоился, выигрывает тот, кто снимает один раз и публикует везде: YouTube, VK, Rutube, соцсети. Как это устроено на практике, писали в материале про рилс.

Что говорит расхождение в цифрах Rutube

Один и тот же сервис показывает −4,7% при одном способе счёта и +9,5% при другом: разница в том, учитывать ли просмотры видео, встроенных на сторонние сайты. Это хороший пример того, как выбирают метод замера под нужный вывод.

Вывод для практики: когда вам показывают рост площадки, спрашивайте, что именно считали — время на пользователя, время на население, с встроенными просмотрами или без, в приложении или на сайте. Иначе сравниваются разные вещи.

Что делать уже сейчас

Проверить свою статистику на всех площадках за первое полугодие: где реально смотрят ваши ролики.
Не переносить бюджеты на видеорекламу в канал, законность размещения в котором обсуждается.
Публиковать один и тот же материал на нескольких площадках — расслоение аудитории закрепилось, ставка на одну площадку рискованна.
Сравнивать площадки по одному правилу счёта; цифры из разных релизов между собой не сопоставимы.
Привязать видео к продуктам и рубрикам вместо съёмки «что придумается»: как это делается, разбирали в материале про контент-план.

Частые вопросы

Почему YouTube растёт, если он замедлен? Замер фиксирует факт; причин он не объясняет. Аудитория продолжает пользоваться сервисом, несмотря на ограничения скорости.

Учитывался ли просмотр через телевизор? Нет. В замере только десктопные и мобильные версии видеохостингов, без Smart TV.

Почему нет «VK Видео»? Mediascope отдаёт данные по «ВКонтакте» как по единой платформе всех сервисов группы, поэтому отдельного показателя в исследовании нет. Свои цифры компания приводит сама.

Рекламу на YouTube уже запретили? ФАС признала её незаконной в марте 2026 года, но решила не запрещать до конца 2026 года. Это решение стоит отслеживать до планирования бюджета на следующий год.

Промпт: собрать план видеопубликаций под расслоившуюся аудиторию

Опишите бизнес, аудиторию и то, что уже снимали. На выходе получите список тем на месяц, разбивку по площадкам с учётом их форматов, план переупаковки одного ролика в несколько и способ считать результат.

Промпт

Ты — продюсер видеоконтента для малого бизнеса. Твоя компетенция — собирать план роликов так, чтобы один съёмочный день закрывал несколько площадок с разными форматами.

ЗАДАЧА
Составить месячный план видеопубликаций для компании с учётом того, что аудитория разошлась по разным площадкам, и предложить схему переупаковки одного материала в несколько форматов.

ЧТО Я ДАЮ
— бизнес и продукт: [описание]
— аудитория: [кто покупает, какие вопросы задаёт перед покупкой]
— что уже снимали и где публиковали: [площадки, форматы, результаты]
— ресурсы: [кто снимает, сколько времени в неделю, оборудование]
— цель: [заявки, узнаваемость, продажи через площадку]

ПРОТОКОЛ РАБОТЫ
1. Составь список из 12–16 тем на месяц, опираясь на реальные вопросы покупателей перед сделкой, а не на общие темы отрасли.
2. Для каждой темы укажи основной формат: короткий ролик, разбор на 5–8 минут, ответ на вопрос, съёмка процесса, отзыв клиента.
3. Предложи схему переупаковки: как из одной съёмки получить длинный ролик, два коротких и текстовый пост.
4. Разнеси темы по площадкам с учётом их форматов и ограничений; отдельно пометь, где можно только публиковать контент, а где допустимо покупать продвижение.
5. Составь график на месяц: что снимаем в один день, что публикуем по неделям.
6. Опиши, как считать результат по каждой площадке: какие показатели смотреть на первой неделе, какие через месяц.
7. Предложи три темы-эксперимента, по которым проверяем гипотезу о спросе, и критерий, при котором формат признаём удачным.
8. Укажи, что делать с роликами, которые не взлетели: переупаковка, другой заголовок, другая площадка или отказ.

ФОРМАТ ОТВЕТА
Сначала таблица тем: тема — формат — площадка — вопрос покупателя, который закрывает. Затем схема переупаковки одной съёмки. Затем график на месяц. В конце — показатели и критерии успеха.

ЕСЛИ ДАННЫХ НЕ ХВАТАЕТ
Не выдумывай вопросы покупателей: спрашивай или предложи, где их взять — переписки, звонки, комментарии. Если не указаны ресурсы на съёмку, задай вопрос и предложи план под минимальные возможности.

Способ зарабатывать на ИИ

Зарабатывайте на создании сайтов и ИИ-агентов