Что произошло
Рабочая группа Совета при Президенте по кодификации гражданского законодательства под руководством Павла Крашенинникова подготовила поправки к закону об искусственном интеллекте, принятому в июле 2026 года, и к Гражданскому кодексу.
Главное для тех, кто делает контент: пользователей обяжут размещать предупреждение на изображениях, аудио и видео, созданных нейросетями.
Что именно попадает под маркировку
Формулировка в проекте — «создан с применением ИИ». Это шире, чем «сгенерирован нейросетью»: под неё попадает и фотография, которую нейросеть дорисовала, и видео, где ИИ поменял фон, и озвучка синтезированным голосом.
Как именно должна выглядеть отметка и где стоять, определит уполномоченное ведомство — в проекте этого нет. То есть сам факт обязанности уже понятен, а её вид пока нет.
Кого обяжут дать техническую возможность
Крупные площадки — с аудиторией свыше 500 тысяч российских пользователей — должны обеспечить, чтобы отметку было где поставить. Это соцсети, видеохостинги, маркетплейсы и другие сервисы с большим охватом.
Открытый вопрос, который в проекте не решён: кто ставит пометку, если материал распространяет уже другой человек. Автор сделал ролик и пометил, а репостнувший — нет.
Ответственность
Специальной ответственности за отсутствие маркировки проект не вводит, механизма проверки тоже не описывает. Это не значит «можно не делать»: практика по таким нормам обычно догоняет их через год-полтора, а требования площадок появляются раньше законов.
Что это значит для бизнеса
Заранее готовьте не пометку, а процесс. Ставить значок на готовое видео — минута. Проблема в другом: через полгода вы не вспомните, какой из трёхсот роликов делала нейросеть, а какой снимал подрядчик. Считать это надо с сегодняшнего дня.
Особенно это касается тех, кто делает видео нейросетями — рекламные ролики, аватары ведущих, озвучку синтезированным голосом. Там доля ИИ в материале стопроцентная, и вопрос «маркировать или нет» не возникает.
У рекламы будет свой слой требований. Реклама и так живёт по отдельному закону с маркировкой и отчётностью, и новая пометка ляжет сверху. Смотреть надо будет на оба требования сразу, а не выбирать одно.
Расходы вырастут у тех, кто делает контент потоком. Одна пометка ничего не стоит, а вот перебрать архив из тысячи материалов и понять, где нейросеть, — это работа.
Что это значит для специалиста
- Контент-мейкеру и SMM. Заведите в своей таблице контента отдельную колонку «сделано ИИ». Через год именно она сэкономит вам неделю.
- Дизайнеру и видеомейкеру. Держите исходники и историю правок: они доказывают, что именно в материале сделала нейросеть, а что человек.
- Маркетологу. В договорах с подрядчиками стоит появиться строке «исполнитель сообщает, использовался ли ИИ». Сейчас этого нет почти нигде.
- Фрилансеру. Клиенты начнут спрашивать об этом раньше, чем закон вступит в силу. Готовый ответ — конкурентное преимущество.
Что делать уже сейчас
- Проведите ревизию. Составьте список материалов, где использовалась нейросеть: сайт, соцсети, реклама, презентации, рассылки.
- Заведите правило на входе. Любой новый материал сразу помечается в вашем учёте: ИИ / человек / смешанно.
- Пропишите это в договорах с исполнителями — одна строка сейчас дешевле переделки потом.
- Не бегите ставить значки на всё подряд. Вид отметки ещё не утверждён, и самодельная пометка может не совпасть с требованием.
Чего ждать дальше
Дальше должно появиться постановление с конкретным видом маркировки — как она выглядит, где размещается, что делать с материалами, где ИИ применён частично. Скорее всего, крупные площадки введут собственные пометки раньше срока: им проще сделать это самим, чем объяснять каждому пользователю.
Вторая часть поправок бьёт по разработчикам моделей: за использование чужих произведений в обучении предлагают платить правообладателям разовую компенсацию. Если норму примут в таком виде, это отразится на стоимости самих нейросетей для конечного пользователя.
Частые вопросы
Маркировать нужно уже сейчас?
Нет. До 1 марта 2027 года пометка добровольная. Но вести учёт того, где использовался ИИ, стоит начинать сразу — потом восстановить это будет дорого.
Что будет, если не пометить?
Отдельной ответственности проект не вводит. Риск скорее в другом: площадки начнут требовать пометку по своим правилам, а рекламные площадки — отклонять материалы без неё.
Текст, написанный нейросетью, тоже маркировать?
В проекте речь про изображения, аудио и видео. Текст в этом перечне не назван.
А если нейросеть только обработала фото?
Формулировка «создан с применением ИИ» такие случаи охватывает. Пока ведомство не описало порядок, безопаснее считать, что обработка тоже считается.
