Ozon вернёт 50% трат на нативный баннер бонусами: кому это доступно

Впереди «Чёрная пятница» и новогодние праздники, и Ozon предлагает продавцам вернуть половину расходов на нативный баннер: потратьте на него от 10 000 ₽ до конца года и получите 50% суммы бонусами на рекламу. Нативный баннер встраивается в ленту и поисковую выдачу и выглядит как карточка товара. Один бонус равен одному рублю скидки.

Кому положены бонусы за нативный баннер Ozon?

Участвовать могут продавцы, у которых со 2 сентября по 31 октября 2026 года включительно не было расходов на медийную рекламу. Проверяются все кабинеты одного ИНН (налогового номера продавца). Новый кабинет историю не обнуляет.

Расходом считается любая оказанная медийная реклама, даже оплаченная бонусами или в постоплату. Расходы хотя бы в одном кабинете, продавца или Performance, закрывают участие по всем кабинетам этого ИНН.

В новости Ozon от 11 ноября то же условие записано короче: нет трат за последние 60 дней. Точные даты и требования к договорам — в полных правилах акции.

Договоры тоже нужны. Юрлицу, ИП или самозанятому, зарегистрированному в России, — договор услуг «Озон Технологий»: к 1 декабря 2026 года он должен быть подписан. Для кабинетов типов trade и brand нужны сразу два договора: на размещение медийной рекламы в рекламной сети Ozon и к общим условиям услуг в кабинете Performance.

То, что кампанию удалось запустить, ещё не значит, что вы участник: Ozon проверяет требования и рекламную историю вручную перед начислением бонуса.

Какие расходы участвуют в расчёте?

В зачёт идут услуги нативного баннера, которые Ozon фактически оказал с 12:00 1 ноября до 23:59 31 декабря 2026 года по Москве. Порог — 10 000 ₽ с НДС по всем вашим кабинетам вместе. Бонус равен половине учитываемых расходов, но не больше 2 500 000 бонусов на один ИНН за всю акцию.

Не считаются пополнение баланса, резерв бюджета и кампания без показов. Не добавляют к расчёту и суммы, покрытые бонусами, отменённые услуги и возвраты. Считайте расходы по оказанной рекламе: сам перевод денег в кабинет их не подтверждает.

Пример: вы пополнили счёт на 20 000 ₽, но рекламных услуг получили на 8 000 ₽. Порог не достигнут, бонуса нет. Если бы вы получили услуг на 20 000 ₽, бонус составил бы 10 000. В обоих случаях на счёт внесено 20 000 ₽, а результат разный.

Как потратить бонусы и понять, окупилась ли реклама?

Бонусы приходят в течение 10 рабочих дней после окончания акции. Потратить их нужно за 30 календарных дней с момента, когда они стали доступны; неиспользованный остаток сгорит.

Бонусы дают скидку только на медийную рекламу, и только на те её виды, для которых в вашем кабинете доступны медийные бонусы. Покрыть бонусами можно до 99% стоимости услуг за отчётный период, остальное оплачивается деньгами. Бонусы учитываются отдельно от денег: их нельзя вывести, обменять на деньги, вернуть в денежной форме или передать другому лицу.

Для малого бизнеса это скидка на следующую рекламу, а не возврат денег: сначала вы тратите свои деньги. Окупилась ли первая кампания, бонус не покажет.

Решите заранее, что должна дать кампания: знакомство с товаром, переходы или продажи, и сравнивайте с этой целью расход и результат. Почему выручка и прибыль дают разные ответы об эффективности, показывает разбор ROI, ROMI и ROAS.

Чтобы связать клик по нативной карточке с покупкой, нужна сквозная аналитика: она показывает, что покупатель сделал после клика.