Где теперь доступна реклама в ChatGPT?
После расширения от 21 октября ChatGPT Ads доступна в 89 странах. В числе новых рынков OpenAI называет Аргентину, Чили, Колумбию, Перу, Нигерию, ЮАР и другие страны. Запускать кампанию нужно через доступный рекламный кабинет или технологического партнёра.
Число стран относится к географии платформы. Оно не означает, что любая компания из любой страны может зарегистрироваться без ограничений. До подготовки кампании проверьте доступность Ads Manager именно для своей организации и рынка. О запуске российского рекламного кабинета в этом анонсе OpenAI не сообщается.
По данным компании, с момента запуска рекламу использовали более 100 000 рекламодателей. Это число участников, а не доказательство окупаемости каждой кампании. Для малого бизнеса полезнее ответить на другой вопрос: есть ли в поддерживаемом регионе ваши покупатели и подходящая посадочная страница.
Как ChatGPT выбирает рекламу в разговоре?
Рекламная система учитывает смысл разговора и подбирает подходящие объявления через отдельный сервис. OpenAI описывает отбор кандидатов, проверку допустимости, оценку полезности и аукцион. Формирование ответа ChatGPT отделено от выбора рекламы.
Пользователь может начать с общей задачи и постепенно перейти к покупке. Например, сначала спросить, как обустроить домашнее рабочее место, затем сравнить небольшие столы. Бизнесу полезно готовить предложение под конкретную ситуацию: размер комнаты, бюджет, доставка, наличие. Одного широкого обещания «лучший выбор» будет мало.
В разборе рекламной системы OpenAI объясняет, почему обычного сопоставления поискового слова с объявлением здесь недостаточно. Намерение уточняется в переписке, а удачный момент для рекламы появляется не после каждого сообщения.
При этом объявление остаётся рекламой с отдельной пометкой. Оплата размещения не даёт права управлять ответом модели. По правилам OpenAI, рекламодателям также не продают переписки пользователей. С привычной логикой выбора предложения можно сравнить наш разбор Яндекс Директа.
Можно ли убрать рекламу из ChatGPT подпиской?
OpenAI указывает, что объявления появляются на Free и Go. Планы Plus, Pro и Enterprise остаются без рекламы. Само расширение рекламной географии не меняет это разделение тарифов.
Для пользователя это простой ориентир при выборе подписки. Для рекламодателя — напоминание о составе аудитории: реклама не охватывает автоматически всех людей, использующих ChatGPT. Не переносите общий размер сервиса в прогноз охвата своей кампании.
Если планируете тест, начните с конкретной аудитории и проблемы. Реклама доставки обедов для офиса и реклама сервиса для отдела продаж потребуют разных предложений, страниц и признаков успешной заявки.
Что подготовить перед первой кампанией?
Подготовьте одно понятное предложение, подходящую страницу и способ отличить заявки от рекламы. Размер пробного бюджета определите заранее по допустимой стоимости привлечения клиента.
- Выберите рынок, где можете обслуживать покупателей и где доступен рекламный кабинет.
- Сформулируйте ситуацию выбора: что человек сравнивает и какой вопрос мешает купить.
- Проверьте страницу: цена, состав покупки, доставка, следующий шаг и контакты должны быть понятны без переписки.
- Настройте метки переходов и передачу источника в форму или CRM.
- Считайте результат до качественной заявки и продажи. Для кликов отдельно посмотрите CTR, но не принимайте его за прибыль.
Редакция советует выделить для нового канала небольшой самостоятельный тест с условием остановки. Так будет видно, помогает ли реклама вашему предложению. Порядок измерения от перехода до продажи разобран в статье о сквозной аналитике.
