Сайт в 2026 году стоит от 0 до 3 000 000 ₽, и обе крайности — честные цены. Лендинг у фрилансера — 15 000–50 000 ₽, у студии — 50 000–300 000 ₽, интернет-магазин — от 80 000 ₽ и до бесконечности. Собранный самостоятельно через ИИ-билдер сайт обходится в сотни рублей, потому что платите вы только за расход нейросети.
Такой разброс смущает, но за ним стоит простая вещь: словом «сайт» называют семь разных продуктов, а в цену входит работа, о которой в прайсе не пишут. Ниже — разбор по типам, по этапам и по трём путям, с цифрами: рыночными и нашими собственными, снятыми с живой платформы.
Короткий ответ: вилки цен по типам сайтов
Цифры собраны из открытых прайсов российских студий и бирж на середину 2026 года. Это не «средняя температура»: нижняя граница — реальные предложения, верхняя — сложные проекты с дизайном под заказ и интеграциями.
По оценке «Рейтинга Рунета», средний диапазон услуг веб-студий — от 90 000 до 3 000 000 ₽ в зависимости от сложности проекта. На биржах вроде Kwork заказы начинаются от 500 ₽, но за эти деньги вы получаете шаблон с заменёнными текстами.
Третья колонка вызывает больше всего вопросов, поэтому к ней мы вернёмся отдельно — с замерами по нашей платформе, а не с рекламными обещаниями.
Почему «сколько стоит сайт» — вопрос без ответа
Представьте, что вы звоните в автосалон и спрашиваете, сколько стоит машина. Продавец не сможет ответить, пока не выяснит, нужна вам малолитражка или седельный тягач. С сайтами то же самое, только границы между «типами машин» размыты сильнее, и заказчик обычно не знает, что именно ему нужно.
Разберём семь продуктов, которые называют одним словом.
Лендинг
Одна длинная страница, которая ведёт человека к одному действию: заявке, звонку, покупке. Ни меню разделов, ни каталога — только последовательность экранов от боли к решению. Подробный разбор устройства — в статье про то, что такое landing page.
Цена определяется не количеством экранов, а тем, откуда взялась структура. Лендинг, собранный из шаблона с подставленными текстами, стоит 15 000 ₽. Лендинг, у которого перед сборкой опросили клиентов, разобрали возражения и построили аргументацию под каждый сегмент, стоит 150 000 ₽ и больше. Внешне оба — «одна страница».
Квиз-лендинг
Тот же лендинг, но вместо формы «оставьте телефон» человек проходит короткий опрос и получает расчёт или подборку. Конверсия в заявку у такого формата обычно выше обычной формы, потому что вопросы вовлекают и одновременно квалифицируют. Как это устроено и где ломается — в разборе квиз-лендинга.
Дороже обычного лендинга на 30–50%: нужно продумать логику ветвлений, формулу расчёта и то, что человек увидит на выходе.
Мультилендинг
Одна страница, которая подменяет заголовки и картинки под источник трафика: пришёл человек по запросу «натяжные потолки в спальню» — видит спальню, по запросу «в детскую» — видит детскую. Механика описана в статье про гиперсегментацию трафика.
Сама подмена стоит недорого. Дорого стоит подготовка: под каждый сегмент нужны свои заголовки, свои картинки и своя логика показа. Десять сегментов — это десять комплектов контента.
Сайт-визитка
Три-пять страниц: о компании, услуги, контакты. Задача — быть найденным и вызвать доверие. Самый недооценённый по цене формат: кажется, что «мало страниц — значит дёшево», но структура и тексты занимают столько же времени, сколько у лендинга.
Корпоративный многостраничник
Десятки и сотни страниц: разделы услуг, отраслевые решения, новости, вакансии, кейсы. Здесь начинается работа, которой нет в лендингах: структура разделов, система шаблонов, административная панель для наполнения, разграничение прав редакторов.
Цена зависит от количества уникальных шаблонов страниц, а не от общего числа страниц. Сайт на 200 страниц с пятью типами шаблонов дешевле сайта на 20 страниц, где каждая свёрстана индивидуально.
Интернет-магазин
Каталог, карточки товаров, корзина, оплата, доставка, статусы заказов, личный кабинет покупателя, выгрузка в маркетплейсы и обмен с 1С. Самая большая вилка на рынке именно здесь, и она честная: магазин на 50 товаров без интеграций и магазин на 50 000 позиций с обменом остатков каждые 15 минут — разные инженерные задачи.
Сайт с личным кабинетом или веб-приложение
Регистрация, роли, база данных, платежи, отчёты. Формально это уже не сайт, а программный продукт с веб-интерфейсом. Здесь цена определяется не дизайном, а логикой: сколько состояний у пользователя, что происходит при каждом сценарии, как считаются деньги.
Отсюда первый практический вывод. Прежде чем спрашивать цену, ответьте себе на один вопрос: что человек должен сделать на этом сайте? Если ответ «оставить заявку» — вам нужен лендинг, и вилка 15 000–300 000 ₽. Если «выбрать из каталога и оплатить» — магазин, и вилка начинается от 80 000 ₽. Формулировка «нам нужен нормальный сайт» гарантированно приведёт к смете, которая вас удивит.
Классический путь: из чего складывалась цена до вайбкодинга
Чтобы понимать, за что платите, полезно знать цепочку работ. До 2024 года она была одинаковой почти у всех подрядчиков и состояла из семи этапов. Каждый — отдельная компетенция и отдельная строка в счёте.
1. Смысловая упаковка
Исследование бизнеса и формулирование того, что вообще нужно сказать: чем вы отличаетесь, кому продаёте, какие у людей возражения, почему должны выбрать вас. Сюда входят интервью с владельцем и клиентами, разбор конкурентов, сбор фактов и цифр.
Это самый дорогой и самый пропускаемый этап. Пропускают его потому, что результат нельзя посмотреть глазами: это документ, а не картинка. Что происходит без него — разбирали в материале про смысловую упаковку: подрядчик берёт формулировки с сайта конкурента, потому что взять их больше неоткуда.
В смете обычно 15 000–100 000 ₽ или строка «входит в стоимость» — вторая формулировка чаще означает, что этап делают за полчаса.
2. Проектирование
Структура: какие страницы, что на каждой, в каком порядке блоки, куда ведут кнопки. Результат — схема, по которой дальше работают дизайнер и разработчик. Оформляется техническим заданием; как оно должно выглядеть, разбирали в статье про ТЗ на сайт.
10 000–80 000 ₽.
3. Прототипирование
Черновая раскладка каждого экрана без дизайна: серые прямоугольники на месте картинок, реальные тексты на местах заголовков. Нужно, чтобы поспорить о содержании до того, как дизайнер потратит время на красоту.
10 000–60 000 ₽.
4. Дизайн
Отрисовка макетов: цвета, шрифты, иллюстрации, состояния кнопок, мобильная версия. Считается по количеству уникальных экранов, а не страниц.
От 3 000 ₽ за экран у фрилансера до 25 000 ₽ у студии.
5. Вёрстка
Превращение картинки в работающую страницу: HTML, стили, адаптация под все размеры экранов, анимации. Отдельная профессия со своей ценой за экран.
От 2 000 ₽ за экран.
6. Сборка
Перенос вёрстки в систему управления, настройка админки, подключение форм, интеграция с CRM, оплатой, доставкой.
20 000–200 000 ₽ в зависимости от количества интеграций.
7. Настройка и запуск
Домен, хостинг, сертификат, счётчики аналитики, карта сайта, проверка скорости, тестирование форм.
5 000–30 000 ₽.
Сложите нижние границы: 65 000 ₽ за самый простой проект, где всё сделано быстро и без глубины. Сложите верхние — получите 500 000 ₽ и выше. Вот откуда берётся разброс: это не жадность, а разное количество пройденных этапов.
⚠️ Важная деталь, которая объясняет большинство конфликтов с подрядчиками: этапы 3–5 занимают больше половины бюджета и при этом не создают смысла. Прототип, макет и вёрстка — три разных представления одного и того же содержания. Клиент платит за то, чтобы одна и та же страница была нарисована три раза разными людьми.
Что изменил вайбкодинг: цепочка схлопнулась
Вайбкодинг — это когда программу или сайт собирают, описывая задачу словами, а код пишет нейросеть. Термин и его границы разбирали отдельно в статье про вайбкодинг.
Для цены сайта важно вот что: середина цепочки исчезла.
Порядок стал такой:
- Подготовка смысла и исследования — остались полностью. Нейросеть не знает, чем ваша компания отличается от соседней, и не может это выдумать.
- Сборка первой версии — прототип, макет и свёрстанная страница появляются одновременно, одним действием. Это не три этапа подряд, а один результат.
- Шлифовка через диалог — «сделай шапку светлее», «убери третий блок», «добавь форму с расчётом».
Артём, основатель платформы, называет второй пункт сайтовой суперплазмой: состояние, в котором прототип, дизайн-макет и готовая вёрстка ещё не разделились на отдельные сущности. Раньше они существовали как три файла в трёх программах у трёх специалистов. Теперь это одна страница, которую можно открыть в браузере через минуту после описания задачи и сразу править.
Что это значит для сметы:
🪤 Ловушка, в которую попадают чаще всего. Из того, что дизайн и вёрстка перестали быть отдельными работами, легко сделать вывод «теперь сайт бесплатный». Это верно только для той части, которая была механической. Смысл никуда не делся: если вы не знаете, что писать на странице, ИИ-билдер соберёт вам красивую страницу с пустыми словами. Мы видели это много раз — сайт выглядит дорого, а заявок нет, потому что на нём написано «качество, надёжность, индивидуальный подход».
Из чего складывается цена теперь: токены, подрядчик или своё время
В новой схеме статей расхода ровно три.
Расход нейросети
Нейросети считают работу в токенах. Токен — это кусочек текста примерно в три-четыре символа: слово «конструктор» это три-четыре токена, короткий абзац — сотня. Платите вы и за то, что отправили модели (ваше описание, текущий код страницы), и за то, что она написала в ответ.
Сырые цены разработчиков моделей на август 2026 года:
Цифры сами по себе мало о чём говорят: непонятно, сколько токенов уходит на сайт. Поэтому дальше — наши замеры вместо теории.
Услуги подрядчика
Если собирает не владелец бизнеса, а исполнитель, он берёт за время и за понимание, что писать. Ставки на рынке: фрилансер с биржи — от 200 ₽ в час, специалист с репутацией или студия — от 1 500 ₽ в час.
Работы стало меньше, но она не исчезла. Изменился её характер: подрядчик теперь не рисует и не верстает, а формулирует, проверяет и доводит.
Собственное время
Самая недооценённая статья. Если вы делаете сайт сами, вы не платите деньгами — вы платите вечерами. И почти всё это время уходит не на сборку, а на решение, что писать.
Сколько мы реально списываем за сборку: цифры с платформы
Здесь мы можем не рассуждать, а посмотреть. Платформа «Ноя» списывает деньги за каждое обращение к ИИ-билдеру, и все списания лежат в базе. Мы подняли статистику за последние три месяца.
В выборку попали 528 правок у 37 клиентов. Правка здесь — это один шаг диалога: «собери лендинг для клининга», «поменяй первый экран», «добавь форму заявки».
Медиана вдвое с лишним ниже средней — это значит, что большинство правок мелкие и дешёвые, а среднее вытягивают вверх редкие тяжёлые запросы: полная пересборка проекта, работа с большим количеством фотографий, генерация каталога.
Теперь в пересчёте на проект:
Три правки на проект — это не «сайт за три реплики». Это медиана по всем, включая тех, кто попробовал и остановился. Клиент, который довёл проект до конца и потом ещё дорабатывал его месяцами, потратил 13 628 ₽ — за сайт, который в студии стоил бы от 300 000 ₽, потому что там личный кабинет и работа с данными.
Выбор модели меняет цену в 3–8 раз
Самая практичная находка из этих же данных. Одна и та же правка стоит по-разному в зависимости от того, какая модель её выполняет:
Разброс от 65 до 543 ₽ за одно и то же действие. Практический смысл простой: мелкие правки («поменяй цвет кнопки», «перепиши заголовок») делайте на быстрой модели, а тяжёлую логику — на сильной. Разница за проект из тридцати правок — примерно 2 000 ₽ против 15 000 ₽.
⚠️ Оговорка, без которой цифры вводят в заблуждение. Всё выше — цены для клиента, с наценкой платформы на себестоимость токенов. Себестоимость в пять раз ниже, и на неё же ориентируются, когда обещают «сайт за 50 рублей». Правда в том, что за 50 рублей вы получите одну реплику диалога, а не сайт.
Сколько сайт стоит в месяц: постоянные расходы
Запрос «сколько стоит сайт в месяц» люди задают отдельно, и правильно делают: разовая цена — половина картины.
Домен
Регистрация в зоне .ru — от 119 до 226 ₽ за первый год по акции, продление — 1 199 ₽ в год (прайс Рег.ру). Разница между первым годом и продлением — самая частая неприятная неожиданность: домен взяли за 149 ₽, а через год пришёл счёт в восемь раз больше.
Домены в зонах .com, .online, .store стоят дороже: 1 000–3 000 ₽ в год.
Хостинг
Виртуальный хостинг — от 293 ₽ в месяц. В конструкторах и ИИ-билдерах хостинг входит в подписку, отдельно платить не нужно.
Сертификат безопасности
Тот самый замочек в адресной строке. Без него браузер показывает предупреждение, а поисковики понижают сайт. Платный сертификат — от 2 114 ₽ в год, но при заказе домена или хостинга большинство регистраторов дают базовый бесплатно, и его достаточно. В конструкторах и билдерах выпускается автоматически.
Подписка на платформу
Здесь вилка по рынку широкая. Конструкторы: бесплатный тариф без своего домена, платные — от 750 до 2 500 ₽ в месяц (прайс Тильды как ориентир по рынку). Наши тарифы: 990 ₽ в месяц за один сайт, 2 990 ₽ за три сайта с базой знаний и агентами, 4 990 ₽ за расширенный лимит.
Поддержка и доработки
У студий — от 5 000 до 50 000 ₽ в месяц за абонентское обслуживание. При самостоятельной сборке — расход на правки, то есть те самые десятки рублей за реплику.
Три сценария в год
Три пути: студия, фрилансер, сборка самому
Студия оправдана, когда проект сложный (магазин с интеграциями, кабинет, обмен с 1С), когда нужен юридический договор с ответственностью, и когда у вас нет времени участвовать. Вы платите не за страницы, а за то, что кто-то другой держит проект в голове.
К фрилансеру идут, когда задача понятна и описана. Главный риск здесь не качество, а исчезновение: человек уходит в другой проект, сайт остаётся недоделанным, а доступов у вас нет.
Сам себе подрядчик — вариант для тех, кто лучше всех знает свой бизнес и кому важна скорость правок. У нас есть кейс сайта для компьютерного клуба, собранного за 70 минут, и лендинг детского психолога за 15 минут. Оба — не рекорды ради рекордов: важно, что правку в них вносят за минуту, а не за неделю переписки.
Пошаговый маршрут для этого варианта разобран отдельно: как сделать сайт самому. Какие инструменты работают из России и как между ними выбрать — в разборе нейросетей для создания сайтов.
Почему две студии называют цену, отличающуюся в пять раз
Вы отправили одинаковый запрос в пять компаний и получили 60 000, 120 000, 180 000, 340 000 и 700 000 ₽. Ни одна из них не жулик. Вот что реально стоит за разницей.
Строка про тексты заслуживает отдельного внимания: это самая частая причина, по которой сайт зависает на полгода. Подрядчик всё сделал, а заказчик не может написать про себя два абзаца.
Расходы, о которых не предупреждают
Считать эти статьи нужно до подписания договора, а не после.
Отдельно — строка, которой нет ни в одной смете. Если домен зарегистрирован на подрядчика и хостинг оплачивает он, при разрыве отношений вы теряете сайт целиком: не текст и не картинки, а сам адрес, по которому вас находят. Требуйте регистрации домена на себя с первого дня и держите у себя доступы к хостингу и админке.
Как читать смету: шесть вопросов подрядчику
- Кто пишет тексты и входят ли они в цену? Ответ «предоставляет заказчик» означает, что половина работы остаётся вам.
- Сколько уникальных макетов вы отрисуете? Не «страниц», а именно макетов: это то, за что реально берут деньги.
- Что входит в мобильную версию? Отдельное проектирование или автоматическое сжатие.
- Сколько бесплатных правок после сдачи и сколько стоит следующая?
- На кого регистрируется домен и у кого будут доступы к хостингу и админке?
- Что происходит, если сайт не приносит заявок? Ответ не обязан быть гарантией результата — вы смотрите, задумывался ли подрядчик об этом вообще.
Если ответы вызывают затруднение, дело не в цене, а в том, что смету составляли на глаз.
Сколько стоит собрать самому: по шагам с цифрами
Считаем честно, на примере лендинга услуги.
Шаг 1. Понять, что писать. Бесплатно по деньгам, дорого по времени: два-четыре часа на то, чтобы сформулировать, кому продаёте, чем отличаетесь и какие у людей возражения. Это тот самый этап, который в классической цепочке стоил 15 000–100 000 ₽, и пропускать его нельзя.
Если делаете это впервые, у нас есть готовый инструмент: «Архитектор сайтов» — ИИ-ассистент, который сам задаёт вопросы про бизнес и выдаёт техзадание, готовое к передаче билдеру.
Шаг 2. Собрать первую версию. Одно-три обращения к билдеру. По нашим замерам — 40–300 ₽.
Шаг 3. Довести до нужного вида. Пять-пятнадцать правок: тексты, порядок блоков, цвета, форма заявки. 200–1 500 ₽.
Шаг 4. Подключить домен. 119–226 ₽ за первый год, 1 199 ₽ за продление. Сертификат выпускается автоматически.
Шаг 5. Настроить приём заявок и аналитику. Входит в платформу, отдельных расходов нет.
Итого первый запуск: 500–2 000 ₽ денег и один-два вечера времени. Дальше — подписка на платформу от 990 ₽ в месяц и продление домена раз в год.
Разница со студийным путём не только в деньгах. Правку вы вносите сами и сразу: увидели, что первый экран не работает, поменяли за минуту, а не за неделю переписки с менеджером.
Если сайты станут вашей работой. Тем, кто делает сайты клиентам, эта же арифметика меняет экономику целиком: себестоимость проекта падает до сотен рублей, а цена для клиента остаётся рыночной. Как это устроено для студий и фрилансеров — с живыми проектами и партнёрской программой: 30% с приведённых клиентов пожизненно.
FAQ
Сколько стоит сайт под ключ?
«Под ключ» означает, что подрядчик берёт на себя всё до запуска. Для лендинга это 50 000–300 000 ₽ у студии и 15 000–50 000 ₽ у фрилансера. Уточняйте, входят ли в «ключ» тексты, фотографии и наполнение — чаще всего нет.
Можно ли сделать сайт бесплатно?
Собрать — да, показать людям — нет. Бесплатные тарифы конструкторов не дают подключить свой домен, а адрес вида mysite.platform.ru не годится для рекламы. Минимальный честный бюджет — стоимость домена, то есть от 119 ₽ за первый год и 1 199 ₽ за продление.
Почему интернет-магазин стоит в разы дороже лендинга?
Потому что это не страница, а система: каталог, корзина, оплата, доставка, статусы заказов, обмен остатками со складом. Каждый пункт — отдельная логика, которую нужно продумать, собрать и проверить.
Сколько стоит поддержка сайта в месяц?
У студий — 5 000–50 000 ₽ за абонентское обслуживание. При самостоятельной работе — подписка на платформу от 990 ₽ плюс расход на правки, обычно несколько сотен рублей.
Что дороже: сделать заново или переделать старый сайт?
Если сайту больше трёх лет и он на устаревшей системе управления, заново почти всегда дешевле. Переделка требует разобраться в чужом коде, а это оплачивается по той же ставке, что и разработка, но без гарантии результата.
Сайт на ИИ-билдере увидит Яндекс?
Да, если страницы отдаются поисковику в готовом виде, а не собираются в браузере. Это техническое требование, и его стоит проверять до выбора инструмента — вопрос разобран в статье про нейросети для создания сайтов.
Почему мне называют цену, не задав ни одного вопроса?
Потому что считают шаблон. Это не всегда плохо: если задача типовая, шаблон её закроет. Но узнать, чем вы отличаетесь от конкурентов, за такие деньги никто не пытается.
Что запомнить
Цена сайта складывается из трёх вещей: какой именно продукт вы делаете, насколько глубоко проработан смысл, и кто выполняет механическую часть.
Первое определяет порядок цифр: лендинг и магазин отличаются в десять раз, и это нормально.
Второе — единственное, что нельзя удешевить без потери результата. Дизайн и вёрстка подешевели в разы, исследование бизнеса не подешевело вообще.
Третье изменилось сильнее всего. Прототип, макет и вёрстка перестали быть тремя работами трёх людей — теперь это одно действие. По нашим замерам, медианный расход клиента на сборку проекта в ИИ-билдере — 386 ₽, а типичная правка стоит 40 ₽. Ровно на этой разнице и держится вилка «от 0 до 3 000 000 ₽», с которой мы начали.
Если сайт нужен сейчас, а бюджета на студию нет, начните с формулировки того, что вы хотите сказать людям. Дальше собрать страницу — вопрос вечера и нескольких сотен рублей.
