Игры в TikTok: что это за формат, как он выглядит и как на нём зарабатывают

Коротко

• Что это. Игры в TikTok — это TikTok Mini Games: лёгкие игры, которые запускаются прямо в приложении, без скачивания из магазина. Сама компания в документации для разработчиков называет их лёгкими играми, встроенными в экосистему коротких видео, где главное — мгновенный запуск и приглашение друзей.
• Не путайте. В российском поиске «игра из тик тока» чаще означает ролик-викторину вроде «набери 1000 баллов» или название игры из чужого видео. Саму платформу мини-игр ищут примерно в 28 раз реже, чем «игры тик ток» в целом.
• Как выглядит. Карточка с кнопкой «Play now» в ленте «For You», список «Most played» в центре Minis, приглашение друга «Beat me in…» в личных сообщениях, ссылка-якорь под роликом автора. Экраны ниже.
• Где работает. Игры запущены в 10 странах: США, Япония, Индонезия, Турция, Саудовская Аравия, Таиланд, Бразилия, Малайзия, Филиппины, Вьетнам. России в списке нет.
• Деньги. Реклама за награду и межстраничная реклама, покупки за внутреннюю валюту TikTok Beans. Доля TikTok в документации не указана. Авторам роликов платят по заданиям разработчика: справочная ставка в США 8–15 $ за тысячу просмотров, минимальный бюджет задания 5 000 $.
• Что изменилось в последний месяц. С 28 августа 2026 года TikTok не принимает HTML-игры, 9 сентября старые отключили. Нужна сборка на Unity, Cocos Creator или LayaAir.
• Что делать у нас. Прямого пути для российских компаний в документации нет. Идею игры или формата можно сверить с правилами платформы за 15 минут: промпт в конце статьи вставляется в Ною как инструкция ИИ-сотрудника.

Игры в TikTok — это одно и то же или нет?

Нет. Под словами «игры в тик токе» прячутся четыре разных явления, и только одно из них продаётся как платформа для разработчиков: TikTok Mini Games. Остальные три — форматы роликов или эфиров, а не платформа для разработчиков.

Русскоязычный спрос заметно не совпадает с платформой. По поисковой статистике Яндекса на 3 октября 2026 года среди связанных запросов лидируют поиск названия игры, которую человек увидел в чужом ролике, просьбы «скачать игру тик ток» и викторины вроде «набери 1000 баллов». Саму платформу («мини игры тик ток», «мини игры в тик токе») ищут примерно в 28 раз реже, чем «игры тик ток» в целом, а вопрос «как сделать игру в тик ток» задают примерно в 48 раз реже. Английское «tiktok mini games» в русском поиске почти не встречается.

Вывод простой: для российского читателя платформа мини-игр пока тема профессиональная. Ею интересуются разработчики, маркетологи и авторы, которым важно понимать, куда движется площадка с огромной аудиторией, и обычный зритель ролика с играми в эту группу не входит.

Что такое TikTok Mini Games по определению самой компании?

TikTok Mini Games — это игры внутри приложения TikTok. Их не нужно скачивать из App Store или Google Play, они запускаются из ленты, поиска или личных сообщений и работают и на Android, и на iOS. В документации сказано, что это «lightweight, cross-border entertainment apps integrated with the short-video ecosystem»: лёгкие межстрановые развлекательные приложения, встроенные в экосистему коротких видео. Главные слова в определении — instant play (мгновенный запуск) и global sharing (распространение по всему миру через друзей).

Раздел для разработчиков называется TikTok Minis. Рядом с играми там живут мини-драмы, то есть короткие сериалы, и общая логика у них одна: пользователь смотрит, играет и платит, не выходя из TikTok.

Сам формат не новый. В июле 2022 года TechCrunch писал, что TikTok тихо запустил пилот мини-игр на HTML5 с партнёрами Voodoo, Nitro Games, FRVR, Aim Lab и Lotum, а ссылку на игру автор добавлял к ролику при публикации. С тех пор платформа изменилась: в 2026 году у неё есть свой центр Minis, договоры на рекламу и покупки, отдельный рекламный продукт для привлечения игроков и собственная среда запуска игр внутри приложения. Об этом ниже.

Чего мы не нашли ни в документации, ни в открытых источниках: сколько игр в Mini Games, сколько в них играют и сколько денег платформа выплатила разработчикам. TikTok этих цифр не публикует. Любое число «миллионы часов игры» без ссылки на отчёт TikTok мы в статью не берём.

Как выглядят игры в TikTok: экраны из официальной документации

Сразу честно: живую игру на телефоне мы не запускали. Россия не входит в список стран, где Mini Games работают, поэтому все картинки ниже — иллюстрации из официальной документации TikTok для разработчиков. Они показывают, как платформа сама рисует интерфейс для партнёров.

Иллюстрации взяты со страниц «For You Feed Cards» и «Mini Games» документации TikTok for Developers. Слева направо видно три вещи.

• Карточка в ленте. Между обычными роликами появляется карточка с названием игры, пометкой «Recently used» («недавно играли») и двумя кнопками: «Not interested» («не интересно») и «Play now» («играть»). Игра запускается прямо из ленты.
• Карточка возвращения. Тем, кто уже играл, лента напоминает: «Ready to play again?» — и предлагает «Continue playing». Это механика удержания: по документации, такие карточки призваны повысить возвращаемость игроков и число активных пользователей.
• Центр Minis. Список «Most played» с вкладками «Mini games» и «Mini dramas»: иконка, название, одна строка описания, жанр (Board, Puzzle, Action) и красная кнопка «Play». Игры и мини-драмы стоят в одном каталоге.

Названия в иллюстрациях (шахматы, Monopoly, Squire-bot, Pluto's Treasure Hunt) относятся к макету из документации. Из них нельзя делать вывод, что именно эти игры сейчас доступны в вашей стране.

Теперь о том, как игра распространяется между людьми: через приглашение в личных сообщениях.

Изображение взято со страницы «Direct Message Sharing». Игрок отправляет другу карточку «Beat me in…» («побей меня в…»), на ней написано, сколько друзей уже играют, и кнопка «Join» («присоединиться»). Получатель нажимает и попадает в игру без установки. По логике платформы именно здесь живёт распространение через друзей из определения «global sharing».

Разработчик видит всё это иначе: у него есть кабинет, где настраивается карточка в ленте и видна статистика.

Снимок из той же документации про карточки в ленте: в левом меню видны разделы «Monetization», «Promotion» (в нём «DM sharing», «For You feed cards», «For You feed ads», «Creator videos»), «User reports» и «Analytics». На графике — отклик на картинки карточки за месяц. Это пример из документации с условными данными, а не статистика реальной игры.

Как игрок находит игру в TikTok?

Игроку игру показывают семь основных входов, и только рекламная карточка требует закупки рекламы. В техническом разделе документации таких точек входа больше десяти, они разложены на платный и органический трафик. Мы свели основные в таблицу.

Во всех входах есть техническая деталь, которую легко упустить: каждая точка входа передаёт игре параметры, и по ним игра обязана открыть нужный экран и восстановить состояние. Игра, которая после приглашения друга открывается с первого уровня, теряет главное преимущество формата.

У карточки в ленте есть жёсткое условие. Разработчик загружает до 3 картинок 360×360 пикселей, проверка занимает до часа, а дальше работает правило из документации: картинка с откликом (CTR, то есть долей нажавших от числа показавшихся, подробнее в нашем разборе «CTR: что это и как считать») ниже 5% снимается с показа. Платформа не показывает слабые карточки вообще, чтобы не раздражать пользователей. Значит, картинку для карточки нужно тестировать так же серьёзно, как обложку ролика.

Что внутри игры и какие у неё ограничения?

Игра внутри TikTok собирается на одном из трёх движков: Cocos Creator, LayaAir или Unity. Обычная веб-сборка не подходит: в документации написано прямо, что HTML, необработанный Unity WebGL и готовый пакет для магазина приложений не принимаются.

Внутри приложения игру запускает собственная среда исполнения TikTok. Это не полноценный браузер, а ограниченное окружение: нет обычного устройства страницы (DOM), нет произвольных браузерных функций, а рисование, звук, ввод и сеть выполняет само приложение через разрешённые команды. В Unity код на C# превращается в WebAssembly (компактный машинный код для браузерных сред) через промежуточную сборку IL2CPP.

Главные ограничения сведены в таблицу.

Остальное устроено так: допустимые ресурсы вроде картинок можно подгружать по ссылке, а выполняемый код нельзя. Сервер сохранений, рейтингов и профилей разработчик держит у себя, запросы к нему идут через приложение TikTok.

Из этого следует практический вывод. Игра на 200 МБ из магазина не пройдёт даже после конвертации, ей нужна облегчённая версия. А «игра в браузере» перестала быть быстрым входом: с 28 августа 2026 года HTML-версии на платформе больше не принимаются.

Как игра попадает в TikTok: путь от регистрации до релиза

Путь от регистрации до релиза занимает, по словам самой компании, около месяца: такой срок TikTok назвал на встрече для издателей приложений в Сингапуре 18 июня 2026 года. Документация делит путь на 11 шагов.

1. Создать организацию в кабинете разработчика.
2. Создать приложение и выбрать тип «Mini game».
3. Подтвердить компанию: свидетельство о регистрации, документ представителя и подтверждение его полномочий. Ответ приходит за 1–3 рабочих дня, подробности на странице «Verify Your Business».
4. Пройти проверку «издателя игр»: нужна ссылка на ваш уже вышедший проект на другой площадке (Google Play, App Store, WeChat или Douyin). Тоже 1–3 рабочих дня, правила на странице «Industry Qualification Review».
5. Включить монетизацию и подписать договоры. По документации это занимает обычно 1–2 дня.
6. Подать заявку на выпуск в нужных странах.
7. Заполнить карточку игры и переводы.
8. Собрать игру на Unity, Cocos Creator или LayaAir и подключить функции TikTok: вход, рекламу, покупки, шеринг.
9. Отладить через DevTool (инструмент TikTok для проверки на реальном телефоне).
10. Загрузить пакет, посмотреть предварительную версию и отправить на проверку.
11. Опубликовать одобренную версию.

Требования к странам разные, и в них самая большая ловушка. По странице «Regional Launch Requirements»:

• Без особых условий: Бразилия, Египет, Индонезия, Ирак, Япония, Малайзия, Мексика, Мьянма, Пакистан, Филиппины, Саудовская Аравия, Таиланд, Турция.
• США, Великобритания и ЕС: отдельное одобрение организации. Нужно рассказать о компании и о том, как она обращается с данными. По странице об одобрении в анкете указывают страну регистрации, владельцев с долей от 25%, места работы команды и расположение дата-центров, а дальше может прийти анкета о рисках от TikTok USDS (подразделение, управляющее данными американских пользователей).
• Вьетнам: лицензия G1 министерства информации и связи Вьетнама.
• Франция, Германия, Южная Корея, Великобритания: возрастной рейтинг игры.

Для рекламы и покупок в США и ЕС нужен доступ к детальным данным игроков, а он закрыт для компаний, которые связаны со «странами с ограничениями». Какие страны так названы, страница не объясняет.

И ещё одна страница, которую стоит прочитать до первого рубля: правила содержимого. Среди прочего там запрещены «gambling, gambling-like activities, or mystery value products»: азартные игры, механики, похожие на азартные, и товары с неизвестной ценностью. Для игр со случайными сундуками за платную валюту это серьёзный риск, и мы вернёмся к нему в разделе о прогоне промпта.

Как на играх TikTok зарабатывают: реклама, покупки, авторы и трафик

На играх TikTok деньги идут по четырём каналам: реклама внутри игры, покупки игроков, заказные ролики авторов и платное привлечение игроков. Первые два приносят выручку разработчику, вторые два — это расходы, на которых зарабатывают авторы и сама площадка.

Как работает реклама внутри игры?

В игре есть два вида видеорекламы, подробно они описаны на странице «In-App Ads». Рекламу за награду игрок смотрит ради бонуса: после просмотра в игре начисляется награда. Эта возможность обязательна для мини-игр. Межстраничная реклама появляется в паузах и между уровнями.

Чтобы получать деньги, компания должна пройти подтверждение, подписать договоры, а затем передать налоговые и банковские данные. Пока данные не поданы, заработок копится на балансе. В кабинете видны ARPPU (средний доход на платящего игрока), LTV (суммарная выручка с игрока за всё время) и удержание на следующий день, а данные в основном обновляются раз в сутки. Когда в игру пришло меньше 1 000 американских игроков, статистика по США не показывается.

Как работают покупки внутри игры?

Покупки идут через внутреннюю валюту TikTok Beans. На странице «In-App Purchases» сказано, что Beans продаются фиксированными пакетами и превращаются во внутриигровую валюту, которая существует только в вашей игре. Для оплаты нужен «тихий» вход, то есть вход без окна согласия.

На странице тарифов видно устройство цены. Пакет в 100 Beans имеет базовую цену 1 $ без комиссии магазина, а игрок в США платит за него 1,45 $ в магазине приложений. Значит, оплата проходит через магазины приложений, как и у обычных игр. Распространение внутри TikTok избавляет от установки, но не отменяет комиссий платёжной части. Сколько из этих денег остаётся разработчику, TikTok на открытых страницах не пишет.

Для сравнения: 13 ноября 2025 года Apple объявила программу Mini Apps Partner Program: комиссия магазина падает с 30% до 15% для участников, которые строят мини-приложения на технологиях Apple. Подходят ли под неё игры TikTok, мы не знаем.

Сколько стоит позвать авторов и сколько им платят?

Для авторов есть отдельная программа: Creator Videos, или Gaming Incentive Program. Разработчик публикует задание, автор берёт его, снимает ролик об игре, и под роликом автоматически появляется якорь с игрой. Платят за просмотры: на сегодня поддерживается только оплата за тысячу просмотров (CPM).

Масштаб программы TikTok описывает такими цифрами: 320 000 и больше авторов, более 2 млн принятых роликов, более 5 млрд просмотров, в среднем 1 новый игровой проект в день. Программа открыта в десяти странах.

Справочные ставки TikTok за тысячу просмотров на февраль 2026 года, в долларах:

А вот какие ставки получают авторы разных размеров в США. Это значения из таблицы TikTok на февраль 2026 года: медиана означает, что половина заданий платит столько и меньше.

Наш расчёт по этим цифрам. Автор с 50 000 подписчиков в США получит за ролик с 100 000 оплаченных просмотров около 45 $ по медианной ставке и около 263 $ по ставке 75-го процентиля. Просмотры считаются за 7 дней после публикации. Платформа комиссию с авторов не берёт, выплата приходит 15-го числа месяца, следующего за окончанием задания, на PayPal или другой платёжный счёт, а порог вывода в большинстве регионов — 10 $. Это справочные ставки для разработчиков, а не обещание дохода: реальная выплата зависит от задания и от того, наберёт ли ролик просмотры.

Со стороны разработчика входной билет такой: бюджет одного задания от 5 000 $, общий пул, по рекомендации TikTok, от 10 000 $, а для турниров авторов в описании программы указан минимум 30 000 $ в США. При ставке 2 $ за тысячу просмотров 5 000 $ покупают 2,5 млн оплаченных просмотров, при ставке 6,25 $ — 800 тысяч. Это наш расчёт для масштаба.

Что такое Growth Max и зачем он нужен?

Growth Max для Mini Games — рекламный инструмент, который TikTok представил на мероприятии TikTok World в мае 2026 года. Разработчик покупает показы игры, а система ищет людей, которые с большей вероятностью начнут платить или смотреть рекламу. По справке для рекламодателей оптимизация идёт по рекламной выручке игрока в первый день (D0), ставки — на максимальную ценность или на целевую окупаемость (ROAS, отношение выручки к затратам). Показы только внутри TikTok. Из игры в систему можно возвращать события, например прохождение обучения или уровня.

Окупаемость первого дня для вашей игры считается просто: рекламная выручка с игрока за день делим на цену привлечения игрока. Показы рекламы на игрока и ставку за тысячу показов (eCPM) берите из своего кабинета. Ниже 100% игра в первый день убыточна и должна окупиться на удержании. Подключение идёт через представителя TikTok: в блоге написано обращаться к местному менеджеру.

Что TikTok пока не раскрыл?

Для честной оценки нужно знать, чего в открытых данных нет:

• доли TikTok от рекламы и покупок;
• числа игр, игроков и суммарной выручки платформы;
• средней выручки на игрока и цены привлечения;
• сколько выплачено авторам;
• условий для компаний из стран, которых нет в списках.

Каждый пункт мы искали в документации, на страницах TikTok for Business и у отраслевых изданий. Если TikTok опубликует цифры, мы обновим раздел.

Что показывает китайский прообраз: Douyin и WeChat

Мини-игры внутри приложения — не изобретение TikTok. В Китае они стали огромным рынком, и китайская версия TikTok, Douyin, входит в число самых крупных площадок. Это самый подробно измеренный рынок мини-игр, и он показывает, где лежат деньги. Но переносить его цифры на TikTok нельзя: это другая страна, другие платёжные привычки и другое регулирование.

По отчёту об игровой индустрии Китая за 2025 год, который выпустила Китайская ассоциация аудио-видео и цифровых изданий:

• рынок мини-игр в 2025 году — 53,535 млрд юаней, рост на 34,39%;
• покупки внутри игр дали 36,464 млрд юаней (68,11%), реклама — 17,071 млрд (31,89%);
• по пересказу Securities Times, доля мини-игр в игровом рынке страны выросла до 15%, а годом раньше рынок вырос на 99,18%, до 39,836 млрд юаней.

Две трети денег — покупки, одна треть — реклама. Мини-игры с рекламой — удобный вход, но основные деньги в Китае приносят платящие игроки. WeChat сообщил в июне 2025 года, что его мини-игры превысили 500 млн активных пользователей в месяц.

Самый поучительный материал — не про размер рынка, а про затраты. Китайское издание 36Kr в разборе для KrASIA пересказало слова опытного разработчика: 99% игр этого сегмента — «reskinned games», то есть чужие механики в новой оболочке. По словам другого собеседника издания, разработка такой игры стоит около 10% всех затрат, остальное уходит на привлечение игроков и операции. В колонке PocketGamer.biz автор оценивал первое полугодие 2024 года в 2,3 млрд долларов выручки WeChat Minigames и около 140 тыс. долларов на разработку одной игры за 2–3 месяца командой 5–30 человек. Самый крупный жанр там — ролевые игры с лутбоксами, то есть со сундуками случайных наград, около 30% выручки.

Мы делаем отсюда два вывода, и это наше толкование, а не слова TikTok. Первый: основная борьба идёт за дешёвые просмотры и удержание, а не за сложную разработку. У TikTok для этого есть три рычага: карточка в ленте, заказные ролики авторов и Growth Max. Второй: жанр, который кормит китайский рынок, с большой вероятностью упрётся в правила TikTok о механиках, похожих на азартные. Это предположение, но проверить его до разработки стоит.

Каким будет формат дальше: сигналы за и против

Наша оценка такая: формат останется там, где TikTok уже умеет продавать рекламу и где проходят проверки данных. Для большинства мелких студий он станет рекламным бизнесом, и выигрывать будет тот, кто лучше покупает трафик и быстрее меняет игру. Это оценка, а не прогноз цифр. Ниже факты, на которых она стоит.

Что говорит за рост?

• Платформа строит весь стек. 2022 год: пилот на HTML5. 13–14 мая 2026 года: Growth Max для Mini Games на TikTok World. 18 июня: Mini Games и мини-драмы для Юго-Восточной Азии. Сентябрь 2026 года: страницы документации обновлялись 1, 15, 17, 22 и 30 сентября, а страница про HTML — 2 октября.
• Планка поднимается. С 28 августа 2026 года HTML-игры не принимаются, 9 сентября их отключили, 30 сентября TikTok удаляет их данные, как сказано на странице «Migrate from HTML to Native Runtime». Платформа выбирает ту технологию, которая работает быстрее и даёт единый доступ к функциям приложения.
• У авторов появилась касса. Программа Creator Videos платит за ролики об играх, и по данным TikTok в среднем каждый день в неё приходит 1 новый игровой проект.
• Китайский прообраз вырос. 53,535 млрд юаней в 2025 году и 15% игрового рынка страны.
• Вокруг растёт общая мода на мини-приложения. Apple объявила для них отдельную программу с комиссией 15%. По тексту CNBC, компании вроде OpenAI встраивают мини-приложения в чат-боты.

Что говорит за осторожность?

• Нет открытых цифр. Ни числа игроков, ни выручки, ни доли платформы.
• Платформы убирали игры и раньше. В письме команде от 31 августа 2022 года, приложенном к отчёту в SEC, Snap написала, что прекращает вложения в Snap Originals, Minis, Games и Pixy. Почему так вышло, мы не берёмся судить, но пример показывает, что игры внутри соцсети не гарантированы навсегда.
• Правила меняются быстро. По документации, уведомление об отключении HTML-игр появилось в кабинете 28 августа, а онлайн-версии отключили 9 сентября: 12 дней. Возможно, разработчиков предупредили раньше другими каналами, но документация называет именно эти даты.
• Жёсткие правила на механики. Азартные и похожие на азартные механики запрещены, а самый кассовый жанр Китая — именно лутбоксы.
• Закрытые рынки. В США и ЕС нужно отдельное одобрение с раскрытием владельцев и мест работы команды.

За чем мы будем следить?

1. Расширится ли список из 10 стран.
2. Опубликует ли TikTok долю разработчика и ставки рекламы.
3. Появятся ли цифры игроков и выручки.
4. Сколько игр успело перейти с HTML на нативный пакет и выживет ли каталог.
5. Появятся ли условия для компаний из России и соседних стран.

Можно ли заниматься играми в TikTok из России?

Подтверждённого пути у российских компаний сейчас нет. Это не значит, что он закрыт навсегда: значит только, что в открытой документации условий для России не описано. Вот на чём стоит этот вывод.

• Сам TikTok из России. 6 марта 2022 года компания объявила, что приостанавливает загрузку новых видео и прямые эфиры в России из-за закона о «фейках». По обзорам 2026 года, например по обзору Unisender, ограничения действуют: опубликовать ролик нельзя, монетизации нет.
• Mini Games. Россия не входит ни в список стран, где игры запущены, ни в список выпуска без особых условий, ни в список стран с отдельным порядком.
• Компания. Для подтверждения нужно выбрать страну регистрации из списка. Если вашей страны нет, документация советует написать представителю TikTok. Для США добавляется анкета о владельцах и местах работы команды.

Обходные схемы с чужими компаниями и аккаунтами мы не разбираем и не советуем: платформа проверяет владельцев и места работы команды, это прописано в документации.

Что можно делать без обходных путей.

• Изучать формат как маркетолог и автор. Правила, ставки и точки входа здесь описаны достаточно подробно, чтобы строить гипотезы для любой платформы.
• Смотреть на российские и общие площадки. В «Яндекс Играх» юридические лица и ИП из России подключают рекламу и покупки по единой лицензионной схеме. В Telegram мини-приложения (Mini Apps) запускаются внутри мессенджера и поддерживают платежи через платёжных провайдеров и платные подписки за звёзды Telegram.
• Копить опыт на форматах, которые переносятся. Тест картинки по отклику, приглашение друга внутрь игры и заказные ролики работают на любой площадке. Как строить короткие ролики с хуками, мы разбирали в статье «Как сделать Reels: от идеи до заявок», а как на таком трафике зарабатывают рефералами — в материале про арбитраж трафика на ИИ-сервисах.

Наш прогон: промпт для сверки идеи игры с правилами TikTok

Мы собрали промпт, который сверяет идею игры с правилами TikTok Mini Games, и прогнали его на двух вводных. Факты в промпте относятся к 3 октября 2026 года. Правила меняются, поэтому перед использованием проверьте страницы из раздела «Источники».

Ты — внимательный консультант по запуску мини-игр в TikTok Mini Games (раздел TikTok Minis). Тебе присылают идею игры и сведения о компании. Твоя задача — честно сверить идею с правилами платформы и показать, что можно делать сразу, что рискованно и что нужно выяснить у менеджера TikTok.

ФАКТЫ О ПЛАТФОРМЕ (по официальной документации TikTok for Developers на 3 октября 2026 года). Других фактов о TikTok не добавляй. Чего здесь нет — называй «в документации не указано».

1. Игра запускается внутри приложения TikTok, без скачивания из магазина. Движки: Cocos Creator, LayaAir, Unity. Обычная веб-сборка (HTML, WebGL) не принимается. С 28 августа 2026 года HTML-игры не принимаются, 9 сентября 2026 года их отключили.
2. Размер: Unity — до 60 МБ всего. Другие движки — до 30 МБ всего, главный пакет до 4 МБ.
3. Публикация: подтверждение компании (документы о регистрации, паспорт представителя, 1–3 рабочих дня), проверка «издателя игр» (ссылка на другую вашу игру в магазине, 1–3 рабочих дня), заявка на выпуск в нужной стране, отладка в DevTool, проверка версии. Всё вместе, по словам TikTok, занимает около месяца.
4. Страны, где игры уже запущены: США, Япония, Индонезия, Турция, Саудовская Аравия, Таиланд, Бразилия, Малайзия, Филиппины, Вьетнам. Без особых условий: Бразилия, Египет, Индонезия, Ирак, Япония, Малайзия, Мексика, Мьянма, Пакистан, Филиппины, Саудовская Аравия, Таиланд, Турция. США, Великобритания и ЕС — отдельное одобрение: компания раскрывает владельцев от 25 процентов, места работы команды и дата-центры. Вьетнам — лицензия G1. Франция, Германия, Южная Корея, Великобритания — возрастной рейтинг. Россия в списках не названа.
5. Деньги: реклама за награду (обязательна, игрок получает награду после просмотра) и межстраничная реклама; покупки за внутреннюю валюту TikTok Beans фиксированных тарифов. Доля TikTok в документации не указана. Монетизация включается после подтверждения компании и подписания договоров; выплаты — после налоговых и банковских данных.
6. Запрещено содержимое: азартные и «похожие на азартные» механики, товары с неизвестной ценностью, насилие, реальные события без оговорки и другое по правилам контента.
7. Трафик: поиск, центр Minis, ленты и карточки в ленте (должен быть отклик на карточку не ниже 5 процентов), ссылка в видео авторов, приглашения друзьям в личных сообщениях, реклама Growth Max (оптимизация под рекламную выручку в первый день). Авторам можно заказывать ролики через программу Creator Videos: минимальный бюджет одного задания 5 000 долларов.

КАК РАБОТАТЬ.
Сначала проверь, хватает ли данных: страна регистрации компании, целевые страны, движок и размер сборки, механика и способы монетизации, есть ли случайные награды за деньги, где игра уже вышла. Если чего-то не хватает, задай до пяти коротких вопросов и остановись. Если данных достаточно, ответь по схеме:

1. Вердикт одной строкой: можно подавать, можно после доработок или рано.
2. Таблица «Требование — что у вас — вывод» по шести пунктам: движок и размер, страны запуска, оформление компании, монетизация, правила содержимого, трафик.
3. Три главных риска, каждый с причиной из фактов выше.
4. Что неизвестно и надо уточнить у менеджера TikTok: только то, чего нет в фактах.
5. План из трёх шагов на ближайшую неделю, первый шаг на 15 минут без затрат.

ПРАВИЛА. Не придумывай цифры дохода, окупаемости, доли TikTok и ставок. Не обещай одобрение. Не советуй обходить ограничения страны или оформлять фиктивные компании. Если компания зарегистрирована в России, прямо скажи, что в документации TikTok условия для неё не описаны, и предложи уточнить это у представителя TikTok до любых затрат. Пиши по-русски, коротко, без восклицаний.

Первый прогон шёл на выдуманной, но типичной вводной. Головоломка «Чайная сортировка»: Unity, 45 МБ, игра уже вышла в Google Play. Компания: ООО из России, команда и сервер сохранений тоже в России. Цель: США и Бразилия. Монетизация: реклама за награду и платная внутренняя валюта, на которую игрок открывает сундуки со случайным содержимым. Прогон на Claude Sonnet 5.5 занял около 30 секунд. Вот сокращённый ответ модели: мы не правили текст, убрали только два последних пункта, вопросы менеджеру и план на неделю.

1. Вердикт: рано. Сначала нужно выяснить, может ли российское ООО работать в программе, и переделать сундуки со случайным содержимым.

2. Сверка с требованиями

3. Три главных риска

1. Юрисдикция компании. Подтверждение компании, договоры и выплаты требуют документов о регистрации, паспорта представителя, налоговых и банковских данных. Для российского ООО в документации ничего не описано, а от этого зависят все остальные шаги.
2. Сундуки со случайным содержимым. Игрок платит реальные деньги за валюту и тратит её на случайные редкие предметы. Это похоже на азартную механику и на товары с неизвестной ценностью, а такое содержимое запрещено. Отказ в публикации может коснуться всей игры.
3. США. Там нужно отдельное одобрение с раскрытием владельцев, мест работы команды и дата-центров. У вас команда и сервер сохранений в России, и как это оценят, неизвестно. Бразилия и Индонезия таких условий не имеют, но и для них требование к хостингу в документации не указано.

Мы сверили все три риска со страницами документации, и они сошлись. Размер 45 МБ модель правильно признала подходящим под лимит Unity в 60 МБ, Бразилию и Индонезию отнесла к странам без особых условий. Про долю TikTok она ничего не придумала, а вынесла её в вопросы менеджеру. А для сундуков предложила вариант с заранее показанным содержимым или прямой покупкой предметов.

Второй прогон проверял, не выдумывает ли модель недостающее. Вводная была одна строка: «Хочу сделать игру для TikTok и на ней заработать. Что нужно?» Модель не стала отвечать вслепую: она задала 5 вопросов о стране компании, странах запуска, движке, механике и вышедших играх, и остановилась. По токенам оба прогона обошлись примерно в 4 рубля.

Честная граница: промпт сверяет идею только с тем, что вписано в его блок фактов. Он не ходит по сайту TikTok и не знает о правках после 3 октября 2026 года. Если вписанные факты устареют, устареет и вывод.

С чего начать прямо сейчас

Алгоритм зависит от того, чего вы хотите от темы. Шаги идут по порядку: следующий невозможен, пока не сделан предыдущий.

1. Решите, что вам нужно. Понять формат и использовать его в своей работе, сделать игру, снимать ролики про игры или рекламировать игру. От ответа зависят шаги 4 и 5, остальные общие.
2. За 15 минут и без затрат откройте страницу «Mini Games Introduction» и сверьте список из 10 стран со своей целью. Если вашей страны нет, остальное читайте как изучение рынка, а не как план запуска.
3. Прогоните свою идею или вопрос через промпт из этой статьи. Вставьте его в Ною как инструкцию ИИ-сотрудника и пришлите ему описание: вы получите таблицу требований, три главных риска и вопросы к менеджеру TikTok.
4. Если вы хотите сделать игру: пройдите по 11 шагам и подготовьте документы компании. Не тратьте деньги на сборку, пока не получили ответ о доступных вам странах.
5. Если вы автор или маркетолог: откройте страницу Creator Videos, найдите ставки для вашего размера канала и оцените, что покупает минимальный бюджет в 5 000 $. Затем запишите две гипотезы про ролик с игрой: хук первых 3 секунд и картинку для карточки. Чтобы понять, для кого вы это делаете, начните с материала «Как определить целевую аудиторию». Если вы ищете именно заработок, сначала прочтите разбор «Заработок на ИИ в 2026 году»: игры в TikTok к его списку не относятся, прямого дохода без компании, договоров и бюджета на трафик они не дают.
6. Сохраните ИИ-консультанта в Ное и возвращайтесь к нему раз в месяц. Обновите блок фактов по страницам из раздела «Источники» и проверьте пять сигналов из раздела о перспективах: расширение стран, доля разработчика, цифры игроков, судьба HTML-игр и условия для России. Это быстрее и дешевле, чем гадать.

Вопрос вам. Что для вас важнее в этом формате: сама игра внутри ленты или то, что вокруг неё научились делать авторы и рекламодатели?

Частые вопросы об играх в TikTok

Что такое мини-игры в TikTok простыми словами?

Это игры, которые запускаются внутри приложения TikTok без скачивания из магазина. Игрок находит их в ленте, поиске, центре Minis или в сообщении от друга. Работают они на Android и на iOS, а сделаны на Unity, Cocos Creator или LayaAir.

Какие игры есть в TikTok?

Полного каталога TikTok не публикует. В документации показаны иллюстрации с шахматами, Monopoly, UNO и казуальными играми, но это макеты интерфейса. Какие игры доступны в вашей стране, видно только в самом приложении на рынках из списка.

Как зарабатывают на играх в TikTok?

Разработчик получает деньги от рекламы внутри игры (за награду и межстраничной) и от покупок за внутреннюю валюту TikTok Beans. Авторы получают оплату за тысячу просмотров по заданиям разработчика, а площадка зарабатывает на рекламе игр. Долю TikTok документация не раскрывает.

Сколько платят авторам за ролик с игрой?

Справочные ставки TikTok на февраль 2026 года в США: от 0,23 $ за тысячу просмотров у авторов с 1–10 тысячами подписчиков до 6,25 $ у авторов с 1–10 млн подписчиков по медиане. Это ставки заданий разработчиков, а не гарантированный доход. Минимальный бюджет одного задания — 5 000 $.

Работает ли TikTok Mini Games в России?

Нет подтверждения. Россия не входит в список стран запуска, а сам TikTok с марта 2022 года не позволяет публиковать видео из России. Условий для российских компаний в документации нет.

Можно ли сделать игру для TikTok на HTML?

Уже нет. С 28 августа 2026 года HTML-игры не принимаются, 9 сентября старые отключили. Нужна нативная сборка на Unity, Cocos Creator или LayaAir: готовый сайт или архив HTML на платформу загрузить нельзя.

Игры в TikTok и «набери 1000 баллов» — это одно и то же?

Нет. «Набери 1000 баллов» — это ролик-викторина, у неё нет своей платёжной системы. TikTok Mini Games — платформа игр с рекламой, покупками и кабинетом разработчика.

Источники

Страницы TikTok открыты и прочитаны 3 октября 2026 года, дата рядом — дата обновления страницы.

• Mini Games Introduction (17.09.2026)
• Mini Games Technical Overview (01.09.2026)
• Migrate from HTML to Native Runtime (02.10.2026)
• For You Feed Cards (28.08.2026)
• Direct Message Sharing (28.08.2026)
• Monetization Overview и Enable Monetization Features (25.08.2026)
• In-App Ads, In-App Purchases и TikTok Beans Pricing Tiers
• Creator Videos (Gaming Incentive Program) (28.08.2026)
• Verify Your Business (25.08.2026) и Industry Qualification Review (04.08.2026)
• Regional Launch Requirements (30.09.2026) и U.S. and EU/UK Launch Approval Process (15.09.2026)
• Content Requirements (04.08.2026)
• Mini Games Analytics (22.09.2026)
• Growth Max for Mini Games, блог TikTok for Business (13.05.2026) и справка для рекламодателей (июнь 2026)
• TikTok adds Mini Dramas, Mini Games and AI ad tools for Southeast Asia app publishers, Tech Edition (18.06.2026) и Major ad tool announcements from TikTok World 2026, Social Media Today (13.05.2026)
• TikTok begins pilot testing HTML5 mini-games, TechCrunch (28.07.2022)
• Письмо Snap команде, приложение к 8-K, sec.gov (31.08.2022)
• Apple announces new program that cut mini app fees in half, CNBC (13.11.2025)
• 2025 年中国游戏产业报告, IT之家 и 小游戏销售收入突破五百亿元, Securities Times (декабрь 2025)
• WeChat mini program games hit 500 million monthly users, TechNode (26.06.2025)
• Behind the scenes of WeChat Minigames, PocketGamer.biz (19.09.2024) и China's minigame boom: a fading opportunity for most, KrASIA (14.08.2024)
• TikTok suspends streaming, video creation in Russia, Interfax (06.03.2022) и TikTok в России в 2026 году, Unisender (06.01.2026)
• Монетизация в Яндекс Играх и Telegram Mini Apps