Маркетинг: стратегии и разборы
Стратегии, разборы аудиторий и рынков, работающие маркетинговые подходы.
Маркетинг начинается не с рекламы, а с ответа на два вопроса: кому вы продаёте и почему выбирают вас. Здесь разборы, которые дают эти ответы — сегменты аудитории, оценка рынка, позиционирование и стратегии, собранные в план действий, а не в список активностей.
Перейти к статьям
📌Что вас ждёт в этой рубрике
- •Как определить целевую аудиторию бизнесаметодика сегментации, которая помогает принимать решения
- •Сегменты аудитории и их скрытые возражениячто на самом деле мешает купить и как это закрыть
- •Как проанализировать рынок своей нишиобъём, динамика и где остались окна возможностей
- •Как обойти конкурентов в своей нишечто делают лидеры и где у них слабые места
- •Стратегия маркетинга на годот чего отказаться, чтобы хватило денег и внимания
- •Лестница узнавания Бена Хантапять ступеней готовности клиента и контент под каждую
- •Что такое перфоманс-маркетингмаркетинг, который меряют деньгами, а не показами
- •Смысловая упаковка продуктакак объяснить ценность так, чтобы её поняли за пять секунд
- •Разборы чужих маркетинговых стратегийчто сработало у других и почему именно это
- •Программы лояльности и удержаниекак зарабатывать на тех, кто уже покупал
- •Позиционирование: чем вы отличаетеськак перестать конкурировать только ценой
- •Маркетинг для малого бизнеса без бюджетачто делать, когда денег на рекламу нет
🧭С чего начать
1
Как определить целевую аудиторию: полный гайд 2026
Фундамент: без этого остальное не работает
14 мин чтения · Читать статью →
2
Лестница узнавания Бена Ханта: полный гайд 2026
Как человек проходит путь от «не знаю» до покупки
15 мин чтения · Читать статью →
3
Перфоманс-маркетинг (Performance Marketing): что это такое, как работает и почему без него бизнес сливает деньги в никуда — полный гайд 2026
Маркетинг, который считают деньгами
13 мин чтения · Читать статью →
4
Маркетинг рэпера Платина: полный разбор аутентичной стратегии закрытого бренда в 2026 году
Живой разбор нестандартной стратегии
13 мин чтения · Читать статью →
📚Все статьи о маркетинговых стратегиях и разборах
27.08.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Как продавать туры: клиент уходит не из-за цены
Турист не разлюбил агентства — он перестал видеть, за что платит. Разбираем по цифрам опроса, что возвращает самостоятельного путешественника и на чём его теряют.
Автор
Дмитрий Борейчук
27.08.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Сколько зарабатывает турагентство: комиссия 7,45%
С тура в Турцию за 255 тысяч агентство зарабатывает около 19 тысяч, а зимой — вдвое меньше. Разбираем экономику ниши по шагам: от комиссии до точки безубыточности.
Автор
Дмитрий Борейчук
27.08.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Сколько стоит франшиза: разбор цены по 150 сетям
Медиана паушального взноса — 400 тысяч рублей, но платит партнёр далеко не только его. Разбираем полную стоимость входа и то, как устроена цена изнутри.
Автор
Дмитрий Борейчук
26.08.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Продажа франшизы: прибыль приходит с 20-й точки
Продать десять франшиз по 400 тысяч не значит заработать четыре миллиона: почти всё уйдёт на поиск этих десятерых. Разбираем, где у франчайзера настоящие деньги.
Автор
Дмитрий Борейчук
24.08.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Целевая аудитория частного детского сада: 6 сегментов родителей и их настоящие возражения
Под словом «хорошо» шесть разных семей понимают шесть разных вещей. Мама двухлетки боится, что ребёнку будет плохо без неё, а родитель шестилетки — что тот отстанет в первом классе. Одно объявление не работает для обоих.
Автор
Дмитрий Борейчук
24.08.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Анализ рынка частных детских садов в России 2026: цифры, лицензия и экономика группы
Мест в государственных садах не хватает, очереди и группы по тридцать человек — обычное дело. При этом число детей в коммерческих садах падает четвёртый год подряд. Разбираемся, почему спрос и рынок идут в разные стороны и что с этим делать владельцу сада.
Автор
Дмитрий Борейчук
19.08.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Реклама фотографа: где брать заказы, как строить партнёрства и сколько это стоит
Свадебная площадка видит пару за девять месяцев до съёмки, детский центр общается с мамой каждую неделю. Заказы приходят к тому, кто договорился с ними, а не к тому, кто купил рекламу.
Автор
Дмитрий Борейчук
15.08.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Боли клиента: как найти настоящие и превратить их в тексты, которые продают
Человек не думает «мне нужен качественный сервис». Он думает «стыдно улыбаться на фотографиях» и «второй подрядчик пропал с деньгами». Пока вы не знаете этих слов, вы пишете вслепую.
Автор
Дмитрий Борейчук
15.08.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Реклама автосервиса: кто на самом деле приезжает и что каждому говорить
Общее объявление приносит 1–2 заявки с сотни показов, написанное под конкретного клиента — 5–10. Дело не в бюджете: человек просто узнаёт в тексте свою поломку и свой страх.
Автор
Дмитрий Борейчук
12.08.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Реклама строительной компании: кто на самом деле заказывает дома и что каждому говорить
«Дорого» — почти всегда вежливая замена «не доверяю». Разбираем семь ситуаций, в которых человек решает строить дом.
Автор
Дмитрий Борейчук
11.08.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Целевая аудитория ремонта квартир: 8 сегментов, их возражения и как закрывать каждого в 2026 году
Ипотечная пара и владелец квартиры под сдачу считают деньги противоположным образом. Восемь сегментов с портретами, страхами и триггерами.
Автор
Дмитрий Борейчук
10.08.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Целевая аудитория курсов по нейросетям: 7 сегментов, их возражения и как закрывать каждого в 2026 году
Семь сегментов с разными мотивами — от страха потерять работу до смены профессии. Разбор до дословных формулировок.
Автор
Дмитрий Борейчук
08.08.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Стратегия маркетинга клининговой компании на 2026 год: сегмент, каналы, бюджет и календарь
Стратегия в клининге — это три решения: кому продаём, чем отличаемся и откуда берём заявки. Разбираем каждое с опорой на цифры рынка, замер конкурентов и опубликованные кейсы.
Автор
Дмитрий Борейчук
08.08.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Кейсы маркетинга в клининге: шесть разборов с цифрами и ссылками на источники
Шесть кейсов продвижения клининговых компаний со ссылками на источники: бюджеты, стоимость заявки, конверсия сайта и конкретные действия, после которых цифры сдвинулись.
Автор
Дмитрий Борейчук
08.08.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Анализ конкурентов в клининге 2026: с кем вы конкурируете и где они проигрывают
В клининге десятки тысяч компаний, и все обещают клиенту одно и то же. Разбираем, с кем вы конкурируете на самом деле, где идёт борьба за заявку и что показал замер 13 сайтов клининговых компаний.
Автор
Дмитрий Борейчук
08.08.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Анализ рынка клининговых услуг в России 2026: цифры, сегменты и почему при росте падает прибыль
Рынок клининговых услуг в России — сотни миллиардов рублей и двузначный рост. Разбираем структуру расходов по отчёту СРО АКФО, чем экономика контрактного оператора отличается от небольшой компании в частном сегменте, когда приходят деньги и сколько стоит клиент.
Автор
Дмитрий Борейчук
16.07.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Перфоманс-маркетинг (Performance Marketing): что это такое, как работает и почему без него бизнес сливает деньги в никуда — полный гайд 2026
Перфоманс-маркетинг (от английского performance marketing — «маркетинг результатов») — это подход к продвижению, при котором каждый вложенный рубль привязан к конкретному измеримому действию: заявке, продаже, звонку, регистрации.
Автор
Дмитрий Борейчук
06.07.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Кейсы маркетинга и ИИ в продаже туров: что реально работает в 2026 году
Продажа туров — это ниша, где промедление на 2 часа буквально означает потерю клиента. Разбираем реальные кейсы по трафику, Telegram-каналам, сайтам и внедрению ИИ, которые помогли турагентствам и туроператорам увеличить конверсию, снизить стоимость лида и автоматизировать продажи.
Автор
Дмитрий Борейчук
06.07.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Кто покупает туры: клиенты турагентства в цифрах
До турагентства доходит меньшинство путешественников: внутри страны — 11% туристов, на выезде — около трети поездок. Разбираем по цифрам, кто эти люди и что им продавать.
Автор
Дмитрий Борейчук
06.07.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Анализ конкурентов в нише продажи туров: что делают лидеры рынка и как обогнать их в 2026 году
Турагентства и туроператоры борются за одних и тех же клиентов. Разница между теми, кто стабильно растёт, и теми, кто стагнирует — в системном маркетинге.
Автор
Дмитрий Борейчук
06.07.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Стратегия маркетинга и продаж в туризме 2026: полный план роста для турагентства и туроператора
Туристический рынок России в 2026 году — это почти 100 миллионов поездок в год, $57 млрд оборота и гонка за клиентом, который стал умнее, избирательнее и быстро уходит к тому, кто первым ответил и точнее понял его запрос.
Автор
Дмитрий Борейчук
06.07.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Переговоры в продаже туров: полный разбор воронки и техник для высокой конверсии в бронь 2026
Менеджер турагентства теряет от 40 до 60% обращений не из-за цены, а из-за разговора: не выявил потребность, не предложил подбор, не закрыл на оплату. Разбираем воронку продажи тура по шагам, реальные формулировки и нормы конверсии.
Автор
Дмитрий Борейчук
06.07.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Рынок туров 2026: 14 млн выездов и комиссия 7%
Выездной турпоток растёт двузначными темпами, а комиссия турагентства падает пятый год подряд. Разбираем, где в этой нише деньги и как устроен рынок 2026 года.
Автор
Дмитрий Борейчук
25.06.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Программы лояльности для бизнеса: топ-5 сервисов, механики и пошаговое внедрение в 2026 году
Программа лояльности — это система, которая превращает случайных покупателей в постоянных клиентов. Внедрив её, бизнес получает предсказуемую выручку, растущий средний чек и живую базу контактов для рассылок.
Автор
Дмитрий Борейчук
17.06.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Маркетинг рэпера Платина: полный разбор аутентичной стратегии закрытого бренда в 2026 году
Платина — один из немногих русскоязычных исполнителей, чья маркетинговая модель выстроена не по учебнику, а вопреки ему. Он не даёт десятки интервью, не гонится за хайпом и не ведёт активные соцсети — и именно это стало его главным конкурентным преимуществом.
Автор
Дмитрий Борейчук
14.05.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Кейсы маркетинга и ИИ в продаже франшиз в России 2026: реальные результаты и работающие стратегии
Хотите знать, как на самом деле продают франшизы в России — не в теории, а с цифрами, ошибками и конкретными результатами?
Автор
Дмитрий Борейчук
14.05.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Рынок франшиз 2026: спрос упал, а сделки — нет
Заявок на франшизы стало меньше на четверть, а реальных договоров — всего на пять процентов. Разбираем, почему цифры расходятся и что это значит для продавца франшизы.
Автор
Дмитрий Борейчук
14.05.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Стратегия маркетинга для продажи франшиз в России 2026: полный гайд на основе реальных данных
Рынок франшиз в России переживает один из самых сложных периодов за последние пять лет: количество сделок снизилось впервые с 2019 года, стоимость лида выросла в 1,5–2 раза, а покупатель стал осторожнее и дольше принимает решения.
Автор
Дмитрий Борейчук
14.05.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Конкуренты в продаже франшиз: кто лидер по сделкам
Лендинги наперебой называют себя лидерами рынка. Проверяем по данным Роспатента, у кого сколько договоров на самом деле, и разбираем, чем берут сильные игроки.
Автор
Дмитрий Борейчук
06.04.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Целевая аудитория бизнеса по продаже лодок и катамаранов: полный разбор сегментов, возражений и стратегий продаж в 2026 году
Лодку покупают по-разному: рыбак, семья на выходные и база проката смотрят на разные вещи и торгуются о разном. Разбираем сегменты покупателей, сезонность спроса и возражения, из-за которых чаще всего срывается сделка.
Автор
Дмитрий Борейчук
05.04.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Кто покупает франшизы: 5 сегментов и их возражения
Наёмный сотрудник, начинающий предприниматель, действующий бизнесмен, инвестор и женщина в поиске своего дела — у каждого своя причина купить франшизу и своё возражение.
Автор
Дмитрий Борейчук
03.04.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Целевая аудитория бани-бочки: глубокий разбор сегментов, возражений и стратегий продаж в 2026 году
Если вы продаёте бани-бочки и думаете, что ваша аудитория — «все, кто хочет баню», вы теряете деньги каждый день.
Автор
Дмитрий Борейчук
03.04.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Целевая аудитория клинингового бизнеса 2026: полный разбор сегментов, возражений и как закрывать каждого клиента на сделку
Большинство клининговых компаний теряют деньги не потому, что плохо убирают — а потому что обращаются ко «всем» и не понимают, чего на самом деле хочет каждый тип клиента.
Автор
Дмитрий Борейчук
28.02.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Как определить целевую аудиторию: полный гайд 2026
Целевая аудитория — это группа людей, которые с наибольшей вероятностью купят ваш продукт и решат с его помощью свои задачи.
Автор
Дмитрий Борейчук
25.02.2026#Маркетинг: стратегии и разборы
Лестница узнавания Бена Ханта: полный гайд 2026
Лестница Бена Ханта — это маркетинговая модель, которая разделяет аудиторию на сегменты по степени осведомленности о проблеме и готовности купить решение.
Автор
Дмитрий Борейчук
🏆Другие категории
Все категории
Биографии великих и ИИ-наставники
5 шт
Истории успеха предпринимателей и создателей нейросетей — по развилкам и кризисам, а не по годам. К каждой — ИИ-наставник, думающий по принципам героя.
Книги для бизнеса и саморазвития
17 шт
Главные идеи книг по маркетингу, продажам и саморазвитию — и что с ними делать.
Заработок на ИИ
9 шт
Как зарабатывать на ИИ: услуги, свои продукты, партнёрки, контент.
ИИ-видео и нейромультики
19 шт
Как делать вирусные ролики нейросетями: промпты, платформы, заработок.
Аналитика и метрики
11 шт
Метрики маркетинга и продаж: что считать, как считать и на что это влияет.
Продажи и переговоры
8 шт
Техники продаж, воронка и работа с клиентом в переписке.