Рекламное место на сайте ещё не означает, что его можно продать на нужные даты. Новый прогноз Adfox помогает увидеть свободный объём до переговоров с заказчиком.
У издателя может быть полная рекламная сетка и одновременно свободные места для нового клиента. Всё зависит от дат, аудитории и уже принятых обязательств. До продажи хочется понять простую вещь: хватит ли нужных показов, если клиент согласится сегодня?
Что показывает новый прогноз Adfox?
Прогноз инвентаря оценивает, какой объём рекламных показов доступен на выбранных площадках для нужной аудитории и периода. Новую возможность Adfox представил 6 ноября; инструмент находится в разделе «Кампании → Прогноз и бронирование».
Инвентарь означает рекламные возможности сайта: показы в определённых местах и при заданных условиях. Если заказчику нужны только мобильные посетители из Москвы, нужно оценивать именно эту часть трафика.
В справке описан расчёт на ближайшие 180 дней. Можно посмотреть, какую часть объёма займут действующие и запланированные кампании, а также бронирования. Затем сравнить варианты размещения и аудитории.
Чем прогноз отличается от отчёта и бронирования?
Отчёт показывает состоявшиеся события, прогноз оценивает будущий объём, а бронирование фиксирует выбранное размещение через кампанию соответствующего вида. Для резервирования показов потребуется отдельное действие.
Представим условный редакционный сайт. Рекламодатель просит размещение в разделе о недвижимости, а часть ближайшего периода уже занята другой кампанией. Менеджер может сравнить исходные условия с более широким набором разделов или другими датами и предложить выполнимый вариант.
Так разговор с заказчиком становится предметнее: вместо «у нас большой сайт» появляется конкретное предложение по размещению. Проданные показы и результат рекламы полезно учитывать отдельно; эту разницу подробно разбираем в статье о сквозной аналитике.
Какие условия расчёт не учитывает?
В справке Adfox перечислены ограничения: прогноз не поддерживает клики и лимиты переходов, сценарные и сессионные показы, поведенческий таргетинг и сегменты Яндекс Аудиторий. Заказ с такими условиями требует отдельной оценки.
Есть и обычная неопределённость будущего трафика. Новый раздел может быстро вырасти, сезон закончиться, а другая кампания — занять часть свободного объёма. Чем дальше размещение, тем осторожнее стоит обращаться с оценкой.
Перед обещанием клиенту полезно пройти короткий маршрут:
- Выбрать реальные площадки, даты и аудиторию заказа.
- Сверить занятость с договорённостями, включая размещения вне Adfox.
- Проверить, поддерживает ли расчёт важные условия клиента.
- При согласовании сохранить нужное бронирование.
Для издателя это инструмент планирования загрузки. Для рекламодателя — повод спросить, как продавец получил обещанный объём. А окупаемость размещения оценивают уже по деньгам и результатам: как считать ROI и ROAS.
