Реклама Авито теперь может встретить покупателя и за пределами самой площадки. Разбираем, кому открыли новую рекламную сеть и как проверить её пользу для бизнеса.
Человек посмотрел товар на Авито, ушёл сравнивать варианты и отвлёкся на другой сайт. Для рекламодателя на этом история больше не обязательно заканчивается: 2 ноября компания объявила о бета-запуске внешней рекламной сети.
Она позволяет показывать объявления за пределами Авито: на новостных сайтах, в приложениях, играх и других медиа. Система использует сигналы об интересах аудитории площадки, чтобы подбирать предложения на внешних ресурсах.
О запуске AdIndex сообщили в пресс-службе Авито. Это расширяет места показа рекламы. Нельзя заранее считать, что каждый увидевший объявление уже готов купить: интерес к категории и намерение сделать заказ отличаются.
Похожий принцип распределения показов знаком по Рекламной сети Яндекса. Но результаты одной сети нельзя переносить на другую. Здесь предстоит проверить и подходящие площадки, и качество обращений именно для своего предложения.
По сообщению пресс-службы, опция доступна юридическим лицам в кабинете «Авито Рекламы». На старте поддерживаются кампании с переходом на сайт рекламодателя, в приложение или мессенджер.
Прежде чем запускать рекламу, проверьте доступ в своём кабинете и уточните у менеджера условия подключения. Бета означает, что набор возможностей ещё развивается. Наличие новой сети в анонсе не подтверждает, что нужный вам формат уже включён.
Есть и вопрос назначения перехода. Если человек должен выбрать услугу и оставить заявку, посадочная страница должна объяснять цену, состав работы и следующий шаг. Ссылка на главную, где всё это приходится искать, затруднит оценку нового канала.
Разделите переходы из новой сети и других источников, затем сопоставьте расходы с подходящими обращениями и продажами. Клики показывают интерес к объявлению; сами по себе они ещё не подтверждают результат для бизнеса.
Для первой проверки выберите одно понятное предложение и заранее договоритесь, какое обращение считается подходящим. Например, для услуги выездного замера это заявка из обслуживаемого района, по которой удалось связаться с человеком. Это условный критерий, а не правило Авито.
В отчёте удобно держать рядом расходы, переходы, обращения и их итог. Если CTR вырос, а подходящих заявок не прибавилось, сначала разберите объявления, места показа и страницу назначения. Увеличивать бюджет только из-за красивого процента рано.
Главная ценность запуска для рекламодателя — ещё один канал, который можно проверить на своей задаче. Его полезность станет понятна по обращениям и продажам. Обещать дешёвые лиды по одному факту запуска было бы преждевременно.
