Что считается ИИ-навыком в вакансии
В исследовании ИИ-навык это требование уметь работать с нейросетями, которое работодатель указал в тексте вакансии. Обычно имеются в виду прикладные задачи: написать черновик текста, сделать картинку для карточки товара или поста, разобрать таблицу, подготовить презентацию.
Быстрее всего такие требования растут в вакансиях дизайнеров и специалистов по контенту, но их добавляют и в профессии, далёкие от интернета: логистику, торговлю, промышленность.
Что произошло
23 сентября РИА Новости опубликовало данные исследования «Авито Работы» и маркетплейса нейросетей chad. Компании изучили вакансии за первое полугодие 2026 года, в требованиях к которым указана работа с ИИ, и опросили соискателей. Число таких вакансий выросло на 37% год к году, а оклады в них, по формулировке авторов, растут быстрее среднерыночных.
В маркетинге, рекламе и PR, то есть работе со связями с общественностью и репутацией компании, разрыв оказался самым большим. Подробные цифры по сферам, профессиям и городам привели Russian Business и ICT.Moscow. Страницу исследования на сайте Авито мы открыть не смогли: сайт ограничил доступ с наших адресов.
Зарплаты с ИИ-навыками и без них
| Сфера | С навыками ИИ | Без навыков ИИ | Разница |
|---|---|---|---|
| Маркетинг, реклама, PR | 105 917 ₽ | 60 258 ₽ | +75,8% |
| Юриспруденция | 80 000 ₽ | 60 538 ₽ | +32,1% |
| Страхование | 70 000 ₽ | 58 321 ₽ | +20% |
Разницу в процентах мы посчитали сами по средним суммам из исследования. В маркетинге она почти двукратная, в страховании около пятой части.
В каких профессиях требование растёт быстрее
Быстрее всего работодатели добавляют ИИ-навыки в вакансии четырёх профессий: графических дизайнеров (+104%), менеджеров по работе с маркетплейсами (+84%), контент-менеджеров (+43%) и SMM-специалистов (+42%).
Опрос соискателей показал, что требование уже вышло за пределы интернет-профессий. О нём чаще всего сообщали работники сферы услуг и сельского хозяйства (31%), транспорта и логистики (30%), торговли, продаж и клиентского сервиса (28%), промышленности (23%). По городам первыми идут Уфа (45%) и Казань (42%), в Москве, Краснодаре и Воронеже по 38%, в Петербурге 35%.
По данным chad, за год доля операций по созданию изображений у пользователей сервиса выросла с 2,8% до 20,8%, а по подготовке презентаций и документов с 8,7% до 12,7%. Из двух задач, которые назвал chad, картинки выросли гораздо сильнее, и это совпадает с ростом требований к дизайнерам и менеджерам маркетплейсов.
Как читать эти цифры
Средние 105 917 ₽ и 60 258 ₽ сравнивают разные вакансии, а не одного и того же маркетолога до и после освоения нейросетей. Возможно, требование работать с ИИ чаще ставят в вакансии с широким кругом задач и большим опытом, тогда часть разницы объясняется уровнем позиции. Проверить это и понять, сколько добавляет сам навык, по опубликованным данным нельзя.
Второе ограничение: это зарплатные предложения в объявлениях, фактические выплаты могут отличаться. Третье: соавтор исследования chad продаёт доступ к нейросетям, и рост спроса на ИИ-навыки ему выгоден. Цифрам это не противоречит, но вывод «пройди курс и получи +76%» из них не следует.
Что это значит для бизнеса: наш расчёт
Разница в маркетинге составляет 45 659 ₽ в месяц, или 547 908 ₽ в год, без учёта страховых взносов. Для небольшой компании это заметная статья: столько стоит нанять маркетолога, который уже умеет работать с нейросетями, вместо того, у кого такого опыта нет.
Альтернатива: научить нынешнюю команду. Корпоративный помощник вроде Алисы AI для бизнеса стоит 1 199 ₽ в месяц за сотрудника, это 14 388 ₽ в год. Одна месячная надбавка в 45 659 ₽ покрывает годовую подписку для трёх сотрудников. Цены и отличия версий мы разбирали в новости об Алисе AI для бизнеса.
Инструмент сам по себе навыка не даёт: нужны задачи, на которых сотрудник научится, и проверка результата. Начать проще с задач, спрос на которые по данным исследования растёт заметнее всего: картинки для карточек товара и разбор таблиц с продажами нейросетью для Excel.
Что сделать
Владельцу бизнеса:
- Перечислите задачи маркетолога, которые повторяются каждую неделю: тексты, картинки, отчёты, анализ отзывов.
- Выберите 2–3 из них и дайте сотруднику месяц, чтобы делать их с нейросетью, сравните время и качество.
- В новой вакансии опишите конкретную задачу для нейросети и дайте тестовое задание: на общее «знание нейросетей» откликнутся все.
Специалисту:
- В резюме описывайте результат работы с нейросетью: «сократил подготовку карточек с дня до двух часов» звучит убедительнее, чем «владею ChatGPT».
- Соберите 3–5 примеров работ с нейросетью и приложите к отклику.
- Сравнивайте предложения в своей сфере и городе: разрыв в маркетинге почти двукратный, в страховании около пятой части.
Частые вопросы
Сколько зарабатывает маркетолог в 2026 году? По данным исследования «Авито Работы» и chad за первое полугодие 2026 года, маркетологам, рекламщикам и PR-специалистам без ИИ-навыков предлагают в среднем 60 258 ₽ в месяц, с навыками работы с нейросетями 105 917 ₽.
Какие профессии чаще требуют навыков ИИ? Быстрее всего требование растёт в вакансиях графических дизайнеров, менеджеров по работе с маркетплейсами, контент-менеджеров и SMM-специалистов.
Прибавит ли курс по нейросетям 76% к зарплате? Из исследования это не следует: сравниваются средние предложения в разных вакансиях, и на разницу может влиять уровень позиции. Навык повышает шансы на вакансии с более высоким окладом, но не гарантирует конкретной прибавки.
