Что такое Макс и как в нём была устроена реклама
Макс это национальный мессенджер VK: в нём есть переписка, звонки, платежи, госуслуги и каналы, где компании и авторы публикуют посты для подписчиков. По данным Яндекса со ссылкой на Mediascope, в марте 2026 года Максом пользовались больше 60 млн человек в сутки. Там же со ссылкой на VK приведено число каналов: публичных около 300 тысяч, приватных больше 6,7 млн.
Собственных рекламных объявлений от самой платформы до сих пор не было. Как сказал «Ведомостям» гендиректор Российской ассоциации электронных коммуникаций Дмитрий Гуляев, по пересказу «Росбалта», раньше реклама в Максе размещалась в виде постов авторов каналов. Рынок при этом растёт быстро: по данным Единого реестра интернет-рекламы, которые приводили «Ведомости» и AdIndex, с января по июнь 2026 года рекламодатели зарегистрировали размещения в Максе примерно на 1 млрд ₽, а доля Макса в маркированном рекламном контенте выросла с 0,8% в январе до 5,3% в мае. Параллельно рекламные системы Яндекса и VK научились вести аудиторию в каналы Макса через свои кабинеты.
Что произошло
25 сентября в каналах Макса начали появляться рекламные объявления, и пресс-служба платформы подтвердила РИА Новости, что «платформа начала тестировать рекламные инструменты». Детали и сроки полноценного запуска обещали раскрыть позже.
Подробности рассказал «Ведомостям» собеседник, близкий к VK, их пересказывает «Российская газета»:
- реклама идёт через VK Рекламу и построена на Discovery, единой платформе VK для рекомендаций, поиска и рекламы;
- на первом этапе показываются объявления каналов, чтобы авторы набирали подписчиков, а пользователи получали рекомендации каналов по интересам;
- при настройке кампании можно будет выбирать категории пользователей;
- образовательную платформу «Сферум» внутри Макса реклама не затронет.
В «Росбалте» тот же тест связывают с инструментом VK Рекламы, запущенным «18 сентября». По пресс-релизу VK, объект продвижения «Каналы» для ВКонтакте, Макса и Дзена появился в бета-режиме 10 июня 2026 года.
Три способа рекламы в Максе
| Яндекс Директ | VK Реклама, объект «Каналы» | Объявления внутри Макса | |
|---|---|---|---|
| С какого времени | бета с 18 мая 2026 | бета с 10 июня 2026 | тест с 25 сентября 2026 |
| Где видно объявление | пост в чужих каналах Макса | лента ВКонтакте | в каналах самого Макса |
| Что можно рекламировать | товар, услугу, сайт | только свой публичный канал Макса | на первом этапе каналы |
| Как подбирают показы | каналы Рекламной сети Яндекса по тематике и географии | интересы, демография, у кого установлен Макс | категории пользователей |
| Оплата | за клики, стратегия «Максимум кликов» | за клики | детали обещают позже |
В Директе реклама в Максе включается в Единой перфоманс-кампании: в местах показа выбирают «Мессенджеры», дальше Telegram, Макс или оба сразу. Пост может быть до 820 символов, с эмодзи, картинками или видео, каналы подбираются автоматически. Как устроена сама сеть площадок, мы разбирали в статье про РСЯ.
В справке VK Рекламы сказано, что для каналов Макса доступно одно целевое действие, «клики по рекламе», а местом размещения рекламы каналов указана лента ВКонтакте. Есть отдельный таргетинг на пользователей, у которых установлен Макс. В столбце «Результат» статистики для каналов Макса будет 0: подписки платформа пока не считает, только клики.
Кто может рекламировать канал в Максе
Главное ограничение, о котором мало пишут: рекламировать можно только публичный канал. По справке VK Рекламы, публичный канал в Максе создают юридические лица, индивидуальные предприниматели и самозанятые, которые подключились к платформе Макса для партнёров и прошли верификацию. Второй путь: иметь ресурсы с меткой А+ во ВКонтакте, Одноклассниках, Дзене или Telegram.
Приватный канал рекламировать не получится ни через VK Рекламу, ни через новые объявления. Директ показывает рекламу и в публичных, и в закрытых каналах, но речь о чужих каналах, где появится ваш пост.
Сколько стоит подписчик: данные агентств и наш расчёт
Официальных цен нет, оплата идёт за клики по аукциону. Ориентиры дают агентства, их собрал ppc.world по итогам марта и апреля 2026 года:
| Способ | Цена подписчика | 1 000 подписчиков, наш расчёт |
|---|---|---|
| VK Реклама | 22–25 ₽ (агентство «ВМАКС») | 22 000–25 000 ₽ |
| Размещения в других каналах | 50–70 ₽ (агентство «ВМАКС») | 50 000–70 000 ₽ |
| Яндекс Директ через сайт | 70–90 ₽ (агентство BART), от 150 ₽ по оценке таргетолога Ирины Нумизматки | от 70 000–90 000 ₽ |
Цены быстро растут. По данным «ВМАКС», с марта по апрель подписчик через VK Рекламу подорожал в Казани с 18,67 до 31,32 ₽ (+68%), в Екатеринбурге с 23,74 до 34,79 ₽ (+47%), в Самаре на 5%. Как на цены повлияет реклама внутри самого Макса, пока неизвестно: мест для показа станет больше, но и рекламодателей в аукционе тоже.
Для первого теста в той же статье советуют бюджет 300–500 ₽ в день на 3–5 дней при минимуме 100 ₽ в день. По нашему подсчёту, это от 900 до 2 500 ₽, и при цене 22–25 ₽ за подписчика тест даст примерно от 36 до 113 новых читателей. Этого хватит, чтобы понять, какой текст объявления работает, но мало, чтобы судить о продажах.
Так как VK Реклама для Макса считает только клики, цену подписчика придётся считать самим: бюджет, делённый на число новых подписчиков за время кампании. Если через неделю часть отписалась, считайте и цену оставшегося читателя.
Что сделать бизнесу
- Проверьте, что канал публичный: если нет, подключитесь к платформе Макса для партнёров и пройдите верификацию как компания, ИП или самозанятый.
- Начните с теста в VK Рекламе: 300–500 ₽ в день на 3–5 дней, два-три разных текста, сравните цену подписчика.
- Для продаж, а не подписок, пробуйте Директ: пост в чужих каналах ведёт на сайт или товар, клики отслеживаются в Метрике. Основы кабинета есть в гиде по Яндекс Директу.
- Считайте цену подписчика сами и записывайте, сколько людей осталось через неделю: без этого разные способы не сравнить.
- Следите за полноценным запуском рекламы в Максе: пока это тест, условия и цены могут измениться. Как зарабатывать на своём канале через рекламу, мы писали в новости о Яндекс ПроБлогере.
Частые вопросы
Есть ли реклама в Максе? Да. С 25 сентября 2026 года мессенджер тестирует объявления внутри каналов через VK Рекламу, а посты в каналах Макса через Яндекс Директ доступны в бета-режиме с 18 мая.
Как запустить рекламу канала в Максе? В кабинете VK Рекламы выберите объект «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX» (ОК — это Одноклассники) и «Каналы», вставьте ссылку на публичный канал Макса, задайте бюджет и таргетинги. Оплата за клики.
Сколько стоит реклама в Максе? Официальных тарифов нет, оплата за клики по аукциону. По данным агентств за март и апрель 2026 года подписчик через VK Рекламу стоил 22–25 ₽, через Яндекс Директ 70–90 ₽.
Можно ли рекламировать приватный канал? Нет. VK Реклама принимает только публичные каналы Макса.
