25 сентября мессенджер Макс подтвердил, что тестирует рекламу внутри каналов: пользователи начали видеть в них рекламные объявления других каналов. До этого рекламироваться в Максе можно было двумя способами: постами в каналах через Яндекс Директ и продвижением своего канала через VK Рекламу, причём во втором случае объявление видно в ленте ВКонтакте, а не в самом мессенджере. Мы разобрали, чем отличаются три способа, кто вообще может рекламировать канал в Максе и сколько стоит подписчик по данным агентств.
Макс это национальный мессенджер VK: в нём есть переписка, звонки, платежи, госуслуги и каналы, где компании и авторы публикуют посты для подписчиков. По данным Яндекса со ссылкой на Mediascope, в марте 2026 года Максом пользовались больше 60 млн человек в сутки. Там же со ссылкой на VK приведено число каналов: публичных около 300 тысяч, приватных больше 6,7 млн.
Собственных рекламных объявлений от самой платформы до сих пор не было. Как сказал «Ведомостям» гендиректор Российской ассоциации электронных коммуникаций Дмитрий Гуляев, по пересказу «Росбалта», раньше реклама в Максе размещалась в виде постов авторов каналов. Рынок при этом растёт быстро: по данным Единого реестра интернет-рекламы, которые приводили «Ведомости» и AdIndex, с января по июнь 2026 года рекламодатели зарегистрировали размещения в Максе примерно на 1 млрд ₽, а доля Макса в маркированном рекламном контенте выросла с 0,8% в январе до 5,3% в мае. Параллельно рекламные системы Яндекса и VK научились вести аудиторию в каналы Макса через свои кабинеты.
25 сентября в каналах Макса начали появляться рекламные объявления, и пресс-служба платформы подтвердила РИА Новости, что «платформа начала тестировать рекламные инструменты». Детали и сроки полноценного запуска обещали раскрыть позже.
Подробности рассказал «Ведомостям» собеседник, близкий к VK, их пересказывает «Российская газета»:
В «Росбалте» тот же тест связывают с инструментом VK Рекламы, запущенным «18 сентября». По пресс-релизу VK, объект продвижения «Каналы» для ВКонтакте, Макса и Дзена появился в бета-режиме 10 июня 2026 года.
| Яндекс Директ | VK Реклама, объект «Каналы» | Объявления внутри Макса | |
|---|---|---|---|
| С какого времени | бета с 18 мая 2026 | бета с 10 июня 2026 | тест с 25 сентября 2026 |
| Где видно объявление | пост в чужих каналах Макса | лента ВКонтакте | в каналах самого Макса |
| Что можно рекламировать | товар, услугу, сайт | только свой публичный канал Макса | на первом этапе каналы |
| Как подбирают показы | каналы Рекламной сети Яндекса по тематике и географии | интересы, демография, у кого установлен Макс | категории пользователей |
| Оплата | за клики, стратегия «Максимум кликов» | за клики | детали обещают позже |
В Директе реклама в Максе включается в Единой перфоманс-кампании: в местах показа выбирают «Мессенджеры», дальше Telegram, Макс или оба сразу. Пост может быть до 820 символов, с эмодзи, картинками или видео, каналы подбираются автоматически. Как устроена сама сеть площадок, мы разбирали в статье про РСЯ.
В справке VK Рекламы сказано, что для каналов Макса доступно одно целевое действие, «клики по рекламе», а местом размещения рекламы каналов указана лента ВКонтакте. Есть отдельный таргетинг на пользователей, у которых установлен Макс. В столбце «Результат» статистики для каналов Макса будет 0: подписки платформа пока не считает, только клики.
Главное ограничение, о котором мало пишут: рекламировать можно только публичный канал. По справке VK Рекламы, публичный канал в Максе создают юридические лица, индивидуальные предприниматели и самозанятые, которые подключились к платформе Макса для партнёров и прошли верификацию. Второй путь: иметь ресурсы с меткой А+ во ВКонтакте, Одноклассниках, Дзене или Telegram.
Приватный канал рекламировать не получится ни через VK Рекламу, ни через новые объявления. Директ показывает рекламу и в публичных, и в закрытых каналах, но речь о чужих каналах, где появится ваш пост.
Официальных цен нет, оплата идёт за клики по аукциону. Ориентиры дают агентства, их собрал ppc.world по итогам марта и апреля 2026 года:
| Способ | Цена подписчика | 1 000 подписчиков, наш расчёт |
|---|---|---|
| VK Реклама | 22–25 ₽ (агентство «ВМАКС») | 22 000–25 000 ₽ |
| Размещения в других каналах | 50–70 ₽ (агентство «ВМАКС») | 50 000–70 000 ₽ |
| Яндекс Директ через сайт | 70–90 ₽ (агентство BART), от 150 ₽ по оценке таргетолога Ирины Нумизматки | от 70 000–90 000 ₽ |
Цены быстро растут. По данным «ВМАКС», с марта по апрель подписчик через VK Рекламу подорожал в Казани с 18,67 до 31,32 ₽ (+68%), в Екатеринбурге с 23,74 до 34,79 ₽ (+47%), в Самаре на 5%. Как на цены повлияет реклама внутри самого Макса, пока неизвестно: мест для показа станет больше, но и рекламодателей в аукционе тоже.
Для первого теста в той же статье советуют бюджет 300–500 ₽ в день на 3–5 дней при минимуме 100 ₽ в день. По нашему подсчёту, это от 900 до 2 500 ₽, и при цене 22–25 ₽ за подписчика тест даст примерно от 36 до 113 новых читателей. Этого хватит, чтобы понять, какой текст объявления работает, но мало, чтобы судить о продажах.
Так как VK Реклама для Макса считает только клики, цену подписчика придётся считать самим: бюджет, делённый на число новых подписчиков за время кампании. Если через неделю часть отписалась, считайте и цену оставшегося читателя.
Есть ли реклама в Максе? Да. С 25 сентября 2026 года мессенджер тестирует объявления внутри каналов через VK Рекламу, а посты в каналах Макса через Яндекс Директ доступны в бета-режиме с 18 мая.
Как запустить рекламу канала в Максе? В кабинете VK Рекламы выберите объект «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX» (ОК — это Одноклассники) и «Каналы», вставьте ссылку на публичный канал Макса, задайте бюджет и таргетинги. Оплата за клики.
Сколько стоит реклама в Максе? Официальных тарифов нет, оплата за клики по аукциону. По данным агентств за март и апрель 2026 года подписчик через VK Рекламу стоил 22–25 ₽, через Яндекс Директ 70–90 ₽.
Можно ли рекламировать приватный канал? Нет. VK Реклама принимает только публичные каналы Макса.
Вставьте тему канала, город, цель (подписчики или продажи), месячный бюджет и есть ли у вас сайт с Метрикой. На выходе получите выбор способа рекламы, план теста на неделю, прогноз подписчиков и 3 текста объявлений.
Ты — таргетолог, который продвигает каналы в мессенджере Макс. Ты знаешь, что на сентябрь 2026 года есть три способа рекламы. Первый: Яндекс Директ, посты в чужих каналах Макса из Рекламной сети Яндекса, оплата за клики, стратегия «Максимум кликов», пост до 820 символов. Второй: VK Реклама, объект «Каналы», продвижение своего публичного канала Макса с показом в ленте ВКонтакте, оплата за клики, подписки платформа не считает. Третий: объявления внутри Макса, тест с 25 сентября, пока реклама каналов. Ориентиры агентств за март и апрель 2026 года: подписчик через VK Рекламу 22–25 рублей, через размещения в других каналах 50–70 рублей, через Директ 70–90 рублей; цены за месяц выросли до 68% в отдельных городах.
ЗАДАЧА
Выбрать способ рекламы под мою цель, составить план теста на 5 дней, посчитать ожидаемое число подписчиков на мой бюджет и написать 3 варианта текста объявления.
ЧТО Я ДАЮ
— тема канала и чем он полезен читателю: [описание]
— город или регионы: [список]
— цель: [подписчики или продажи с сайта]
— бюджет в месяц и на тест: [суммы]
— публичный ли канал и есть ли сайт с Метрикой: [да или нет]
ПРОТОКОЛ РАБОТЫ
1. Проверь, публичный ли канал: если нет, начни план с верификации на платформе Макса для партнёров.
2. Под цель «подписчики» предложи VK Рекламу, под цель «продажи» Директ с переходом на сайт; объясни выбор одной фразой.
3. Посчитай прогноз: бюджет, делённый на нижнюю и верхнюю границу цены подписчика, и покажи вилку.
4. Составь план теста: дни, дневной бюджет, какие тексты сравниваем, когда останавливаем слабое объявление.
5. Напиши 3 текста объявления до 820 символов с разными обещаниями пользы.
ФОРМАТ ОТВЕТА
Выбранный способ и почему. Таблица теста по дням. Прогноз подписчиков вилкой. 3 текста объявления. Как считать цену подписчика после теста.
ЕСЛИ ДАННЫХ НЕ ХВАТАЕТ
Не обещай точную цену подписчика: это ориентиры агентств, аукцион меняется. Если канал приватный, не предлагай VK Рекламу, пока канал не станет публичным. Если целевой город не указан, спроси.
ПРИМЕР ВЫХОДА (сокращённо)
Цель подписчики, канал публичный, бюджет теста 2 000 рублей. Способ: VK Реклама. Прогноз при 22–25 рублях за подписчика: от 80 до 90 новых читателей. Тест: 5 дней по 400 рублей, два текста, слабый останавливаем на третий день.
Можно взять этот промпт за основу своего помощника. Открыть Ною.
