2 октября, 05:30#ИИ и нейросети7 мин

Gemini начал ставить UTM-метки: как увидеть трафик из нейросетей в Метрике

Gemini, нейросеть Google, начал добавлять к ссылкам на сайты метку utm_source=gemini. Владелец сайта теперь видит в аналитике, что посетитель пришёл из ответа Gemini, даже если браузер не передал адрес, с которого был переход. Изменение в конце сентября заметили пользователи Reddit, а сотрудник Google Джон Мюллер подтвердил: «вижу тоже». Официального описания у Google нет. Мы проверили это по Метрике нашего портала. Первый визит с меткой utm_source=gemini пришёл 27 сентября. За два месяца трафик из нейросетей вырос в 5,6 раза, а каждый четвёртый такой визит Метрика записала как прямой заход: без метки его было бы не отличить от человека, набравшего адрес вручную.

Коротко

Что изменилось: Gemini добавляет к ссылкам в ответах метку utm_source=gemini. Google это не объявляла, изменение заметили пользователи, сотрудник Google подтвердил.
Наш замер: первый визит с меткой gemini пришёл к нам 27 сентября, с адреса gemini.google.com. Меток канала и кампании на нём нет.
Рост: визитов из нейросетей на нашем портале в июле было 9, в августе 22, в сентябре 50. Это 2,3% всего трафика за сентябрь и 6,6% от переходов из поисковиков.
Кто ставит метки: ChatGPT ставит utm_source=chatgpt.com, Perplexity — utm_source=perplexity не на всех переходах, Алиса AI меток не ставит, её видно только по адресу alice.yandex.ru.
Невидимая четверть: 21 из 83 визитов из нейросетей пришли без адреса перехода, и Метрика записала их как прямые заходы. В сентябре таких была уже треть: 17 из 50. Распознать их удалось только по метке.
🔎 Главное для бизнеса: трафик из ИИ уже можно считать отдельно. Его надо собрать в один сегмент Метрики, иначе он теряется в прямых заходах и переходах по ссылкам.

Что такое UTM-метки и почему трафик из ИИ было трудно увидеть

UTM-метки это приписки к адресу страницы, по которым система аналитики понимает, откуда пришёл посетитель. Например, ?utm_source=gemini означает, что источник перехода Gemini. Обычно метки ставит сам владелец сайта в рекламных ссылках, но крупные сервисы стали ставить их на свои переходы сами.

Без метки аналитика определяет источник по адресу предыдущей страницы, который браузер передаёт при переходе. Мобильные приложения нейросетей этот адрес часто не передают, и визит попадает в «прямые заходы», как будто человек набрал адрес вручную. По наблюдению одного из пользователей Reddit, из мобильного приложения Gemini адрес перехода доходит лишь в 9% случаев.

Как ИИ-ответы выбирают, на какие сайты ссылаться, и что с этим делать, мы разбирали в статье GEO-продвижение. О том, что Google начал платить сайтам за вклад в ответы ИИ, мы писали в новости про пилот в Search Console.

Что произошло

В конце сентября пользователь Reddit заметил в аналитике переходы из Gemini с меткой UTM. Сотрудник Google Джон Мюллер ответил в обсуждении: «вижу тоже».
1 октября об этом написал Search Engine Journal: у Google нет документации, при каких ответах метка ставится и на всех ли ссылках.
Мы проверили Метрику нашего портала с 1 июля по 2 октября 2026 года. Первый визит с utm_source=gemini пришёл 27 сентября, за четыре дня до статьи Search Engine Journal.

Наш замер: сколько трафика приходит из нейросетей

Данные Яндекс Метрики портала Wake Up Marketing с 1 июля по 2 октября 2026 года. В трафик из нейросетей мы включили визиты с переходом с адресов ChatGPT, Perplexity, Gemini, Алисы AI и визиты с метками этих сервисов.

Сервис	Визитов	Какую метку ставит	Как Метрика записала визит
ChatGPT	39	utm_source=chatgpt.com	прямые заходы 18, переходы по ссылкам 20, из поисковика 1
Алиса AI	22	нет	переходы по ссылкам с alice.yandex.ru
Perplexity	21	utm_source=perplexity, не всегда	переходы по ссылкам 18, прямые заходы 3
Gemini	1	utm_source=gemini	переход по ссылке с gemini.google.com
Всего	83		из них прямые заходы: 21

Месяц 2026 года	Визитов из нейросетей	Всего визитов на портал
Июль	9	1 740
Август	22	2 652
Сентябрь	50	2 215

Наш расчёт: за сентябрь трафик из нейросетей — 2,3% всех визитов и 6,6% от 757 переходов из поисковиков. С июля по сентябрь он вырос в 5,6 раза при росте всего трафика на 27%. Выборка небольшая, но направление видно ясно.

Чаще всего нейросети приводили читателей на статьи с промптами и разборы нейросетей. Больше всех визитов, 13, собрала статья о промптах для нейромультиков в Reels, на втором месте с 8 визитами страница нашего инструмента для роликов. По 3 визита у обзора нейросети Кандинский, кейса о продвижении туров и новости про индекс ошибок Ozon.

Почему ChatGPT мы почти не видели бы без метки

18 из 39 визитов из ChatGPT пришли без адреса перехода. Метрика записала их как прямые заходы, и только метка utm_source=chatgpt.com показала, откуда они на самом деле. Если смотреть только отчёт «Сайты», трафик из ChatGPT кажется вдвое меньше, чем есть.

С Алисой AI обратная ситуация: меток она не ставит, но адрес alice.yandex.ru доходит, и её видно в переходах по ссылкам. С июля Алиса AI привела нам почти столько же визитов, сколько Perplexity: 22 против 21.

Но её августовский всплеск держится на одной странице: 11 из 13 визитов пришли на статью о промптах для нейромультиков. Как растёт трафик из Алисы AI в интернет-магазинах, мы писали в новости о росте в 4,6 раза.

Ловушка: два отчёта считают один визит дважды

В сентябре отчёт «Метки UTM» показал у нас 29 визитов с меткой chatgpt.com, а отчёт «Сайты» 14 визитов с адреса chatgpt.com. Если сложить, выйдет 43, хотя на деле визитов 29: 14 из них есть в обоих отчётах, а ещё 15 пришли с меткой, но без адреса.

Обратная ошибка тоже частая. Если смотреть только по адресу перехода, за сентябрь видно 33 визита из нейросетей вместо 50: метки добавили треть. Поэтому трафик из ИИ надо смотреть одной выгрузкой, где метка и адрес перехода стоят в соседних столбцах.

Как увидеть трафик из нейросетей в Метрике

Откройте отчёт «Метки UTM» в разделе «Источники» и посмотрите значения utm_source: chatgpt.com, perplexity, gemini.
Откройте отчёт «Сайты» в том же разделе и найдите переходы с chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com и alice.yandex.ru.
Соберите сегмент, куда визит попадает, если выполнено хотя бы одно из двух условий: «UTM Source содержит chatgpt, perplexity или gemini» или «домен перехода содержит chatgpt, perplexity, gemini или alice». Сохраните его, чтобы смотреть каждый месяц.
Выгрузите сегмент одной таблицей с группировкой по месяцу, метке UTM Source, домену перехода и странице входа. Так один визит не посчитается дважды, а по страницам входа видно, какие материалы цитируют нейросети и какие стоит усилить.
Если вы сами ставите метки на свои ссылки, не используйте значения chatgpt.com, perplexity и gemini, чтобы не смешать свою рекламу с переходами из ИИ.

Как связать такие переходы с заявками и продажами, мы разбирали в гиде по сквозной аналитике.

Что это значит для бизнеса и маркетолога

Трафик из ИИ стал измеримым. Раньше заметная часть терялась в прямых заходах, и под ИИ-ответы было трудно обосновать бюджет. Теперь три крупных сервиса подписывают свои переходы.
Доля ещё маленькая, но растёт быстрее поиска. У нас за сентябрь это 2,3% визитов, но рост в 5,6 раза за два месяца. Начинать мерить стоит сейчас, пока есть с чем сравнивать.
Российскую Алису AI мерят иначе. Меток она не ставит, поэтому её трафик виден только по адресу перехода и смешивается с другими сайтами, если не выделить его отдельно.
Нейросети приводят на полезный контент. У нас это промпты и разборы инструментов. Страницы, которые цитирует ИИ, отвечают на вопрос целиком и содержат конкретику: цифры, шаги, таблицы.

Что делать сейчас

Собрать в Метрике сегмент трафика из нейросетей по шагам выше и сохранить его.
Выписать 10 страниц, на которые чаще всего приходят из нейросетей, и проверить, ведут ли они дальше: к заявке, к записи, к каталогу.
Раз в месяц сравнивать сегмент с прошлым месяцем, чтобы видеть рост или падение.
По страницам, которые ИИ не цитирует, проверить, есть ли в них прямые ответы на вопросы клиентов. Для разбора ниже промпт.

Наш прогон промпта на выгрузке портала

Мы прогнали промпт из конца новости на Claude Sonnet 5.5 на выгрузке нашей Метрики за июль–сентябрь.

В первом варианте промпт просил прислать отчёты «Метки UTM» и «Сайты» по отдельности. Модель сверила итоги по месяцам, 9, 22 и 50 визитов, но разносить визиты по сервисам не стала: по двум отдельным отчётам не понять, какие визиты с меткой chatgpt.com и с адреса chatgpt.com одни и те же. Она попросила одну общую выгрузку, и мы переписали промпт под неё.

На общей выгрузке модель разнесла визиты по сервисам без двойного счёта, и все цифры совпали с нашим ручным подсчётом. Она заметила, что в сентябре 15 из 29 визитов из ChatGPT пришли без адреса перехода, а августовский всплеск Алисы AI держится на одной статье.

Новой страницей модель предложила сводку изменений Ozon по датам: ChatGPT привёл читателей на 5 разных новостей об Ozon. Похожая сводка у нас есть, все даты изменений для продавцов с 1 октября, но ChatGPT пока ссылается на отдельные новости. По страницам, у которых меньше 3 визитов, модель выводов не делала, как требует промпт.

Чего ждать

Google пока не описала, когда Gemini ставит метку, и может изменить это без предупреждения. Мы продолжим следить за метками в Метрике портала и обновим замер через месяц, когда наберётся октябрь.

Частые вопросы

Какую метку ставит Gemini? utm_source=gemini. На нашем портале первый такой визит пришёл 27 сентября 2026 года с адреса gemini.google.com, меток канала и кампании на нём не было.

Какую метку ставит ChatGPT? utm_source=chatgpt.com. У нас она стоит на всех визитах из ChatGPT, кроме одного.

Ставит ли метки Алиса AI? На нашем портале нет. Визиты из Алисы AI видно только в отчёте «Сайты» по адресу alice.yandex.ru.

Почему трафик из ChatGPT попадает в прямые заходы? Мобильные приложения и некоторые браузеры не передают адрес, с которого был переход. Без метки аналитика считает такой визит прямым заходом. У нас так записаны 18 из 39 визитов из ChatGPT.

Сколько трафика дают нейросети? У нашего портала за сентябрь 2026 года 50 визитов, или 2,3% всех. С июля рост в 5,6 раза.

Промпт: разобрать трафик из нейросетей по выгрузке Метрики и решить, какие страницы усилить

Пришлите выгрузку сегмента трафика из нейросетей из Метрики за 2–3 месяца: метки, домены переходов и страницы входа одной таблицей. На выходе: сводка трафика из ChatGPT, Gemini, Perplexity и Алисы AI по месяцам, список страниц, которые цитируют нейросети, и план правок.

Промпт

Ты — веб-аналитик, который отвечает за трафик сайта из нейросетей: ChatGPT, Gemini, Perplexity и Алисы AI. Твоя зона ответственности — выделить этот трафик из общей статистики, посчитать его долю и рост и сказать, какие страницы сайта нейросети цитируют, а какие стоит доработать.

ЗАДАЧА
По моим выгрузкам из Яндекс Метрики собери трафик из нейросетей в одну таблицу по месяцам, найди визиты, которые аналитика записала как прямые заходы, и составь план правок страниц, чтобы нейросети чаще ссылались на сайт.

ЧТО Я ДАЮ
— выгрузка сегмента трафика из нейросетей за 2–3 месяца одной таблицей с группировкой «месяц — UTM Source — домен перехода — страница входа» и метриками «визиты», «глубина просмотра», «достижения цели»: [таблица или скриншот]
— общий трафик сайта и переходы из поисковиков по месяцам: [цифры]
— чем занимается бизнес и какое целевое действие на сайте: [например: запись на услугу, заявка, покупка]

ЧТО ТЫ УЧИТЫВАЕШЬ
— Gemini с конца сентября 2026 года ставит метку utm_source=gemini без меток канала и кампании;
— ChatGPT ставит utm_source=chatgpt.com, Perplexity ставит utm_source=perplexity не на всех переходах, Алиса AI меток не ставит, её видно по домену alice.yandex.ru;
— мобильные приложения часто не передают адрес перехода, поэтому часть визитов из нейросетей аналитика записывает как прямые заходы; распознать их можно только по метке;
— на одном портале по маркетингу за сентябрь 2026 года трафик из нейросетей был 2,3% визитов, за два месяца вырос в 5,6 раза, а каждый четвёртый такой визит Метрика записала как прямой заход — это ориентир, а не норма;
— выборка из нейросетей обычно маленькая, поэтому выводы по одной странице с 1–2 визитами делать нельзя.

С ЧЕГО НАЧИНАЕШЬ
Сначала проверь, что в выгрузке есть все нужные столбцы и период совпадает с общим трафиком. Если чего-то не хватает, задай один вопрос и дождись ответа, не достраивай данные сам.

ПРОТОКОЛ РАБОТЫ
1. Отнеси каждую строку выгрузки к сервису по метке или по домену перехода. Строка с меткой и доменом одного сервиса это один визит, не считай его дважды.
2. Посчитай визиты по каждому сервису и по месяцам, долю от всего трафика и от переходов из поисковиков.
3. Отдельно посчитай визиты, которые пришли с меткой, но без домена перехода, и покажи по месяцам, какую часть трафика из нейросетей они составляют.
4. Составь список страниц входа с числом визитов из нейросетей и отметь, какие из них ведут к целевому действию, а какие нет.
5. По 5 главным страницам опиши, на какой вопрос клиента страница отвечает и чего в ней не хватает для прямого ответа: цифр, шагов, таблицы, ответа в первом абзаце.
6. Предложи 3–5 правок для каждой из этих страниц и одну новую страницу под частый вопрос, на который у сайта нет ответа.
7. Составь условие сегмента для Метрики, чтобы смотреть этот трафик каждый месяц.

ФОРМАТ ОТВЕТА
Начни с трёх строк: сколько визитов из нейросетей за последний месяц, какая это доля и как изменилась к прошлому месяцу. Затем таблица «сервис — визиты по месяцам — из них без домена перехода». Затем таблица «страница — визиты из нейросетей — ведёт ли к целевому действию — что доработать». В конце условие сегмента и список правок.

ПРАВИЛА
Не придумывай цифры, которых нет в выгрузках, и помечай любую оценку словом «оценка». Не делай выводов по странице, у которой меньше 3 визитов, отмечай её как «мало данных». Если домен перехода незнаком, спроси, считать ли его нейросетью.

Следующий шаг: поручите ежемесячный отчёт о трафике из нейросетей ИИ-аналитику

Промпт выше вставляется в Ною как инструкция ИИ-сотрудника без правок. Раз в месяц вы присылаете ему в Телеграме скриншоты или выгрузки отчётов Метрики, а он сводит визиты из нейросетей по сервисам, сравнивает с прошлым месяцем и называет страницы, которые стоит доработать.

Чем занимается бизнес и какое целевое действие на сайте, вы вписываете в инструкцию один раз.
Прошлые выгрузки можно загрузить в базу знаний сотрудника, и сравнение пойдёт по вашей истории, а не по средним цифрам.
Если включить в настройках чтение ссылок, сотрудник откроет страницы из списка по присланным адресам и предложит правки по их тексту.
Российский сервис, оплата в рублях, 7 дней бесплатно и без карты. По ссылке из новости на ответы начисляется 1 000 ₽ вместо 500 ₽.

Собрать ИИ-аналитика трафика в Ное →

Источники