25 августа, 11:56#Маркетинг и реклама7 мин

Реклама в ChatGPT дошла до Европы: 31 страна, оплата за клик и пиксель

24 августа OpenAI включила рекламу в ChatGPT для пользователей 31 европейской страны. Вместе с географией расширился и набор инструментов: к оплате за показы добавились оплата за клик и за целевое действие, появились геотаргетинг, свои аудитории и пиксель для отслеживания конверсий. Разбираем, что именно запущено, как это устроено внутри ответа и что из этого следует для рынка, на котором самого ChatGPT нет.

Коротко

Что произошло. 24 августа 2026 года OpenAI запустила рекламу в ChatGPT в 31 стране Европы — среди них Германия, Франция, Испания, Италия, Швеция, Норвегия, Дания, Нидерланды и Австрия.
Как шли к этому. Тесты начались в феврале 2026 года в США, за полгода формат распространили ещё на восемь рынков.
Сколько рекламодателей. По данным OpenAI, инструментом уже воспользовались десятки тысяч компаний.
Модели оплаты: к оплате за тысячу показов добавились оплата за клик и оптимизированная под целевые действия модель oCPC.
Инструменты: геотаргетинг, создание пользовательских аудиторий, OpenAI Pixel, Conversions API и связка со сторонними системами аналитики.
Как размещаются: на первом этапе — через рекламное подразделение OpenAI, агентства и технологических партнёров; самостоятельный запуск через рекламный менеджер обещают позже в этом квартале.
Что заявляет компания: объявления помечены, отделены от ответа модели и на сам ответ не влияют.
Для России: запуск европейский, российских рекламодателей он не касается — но ровно тот же формат уже продаётся в ИИ-ответах Яндекса.

Что произошло

24 августа OpenAI включила показ рекламы в ChatGPT для пользователей 31 страны Европы. Об этом со ссылкой на блог компании сообщили «Ведомости».

До этого реклама в чат-боте была экспериментом: тесты стартовали в феврале 2026 года в США, за следующие полгода формат добрался ещё до восьми рынков. Европейский запуск — самый крупный шаг: в списке Германия, Франция, Испания, Италия, Швеция, Норвегия, Дания, Нидерланды, Австрия и ещё два десятка стран.

По данным самой компании, рекламой в ChatGPT успели воспользоваться десятки тысяч рекламодателей. Что такое ChatGPT и как он устроен, если вы сталкиваетесь с ним впервые, разбирали в отдельном гайде: ЧатГПТ простыми словами.

Что появилось у рекламодателей

За время тестов набор инструментов заметно вырос — и по сути приблизился к тому, что маркетологи привыкли видеть в обычных рекламных кабинетах.

Инструмент	Что даёт
Оплата за тысячу показов (CPM)	базовая модель, с которой формат начинался
Оплата за клик (CPC)	деньги списываются за переход по объявлению
Оплата за целевое действие (oCPC)	ставка подстраивается под вероятность конверсии
Геотаргетинг	показ по странам и регионам
Пользовательские аудитории	свои сегменты вместо одной лишь автоматики площадки
OpenAI Pixel	счётчик на сайте, который фиксирует действия после перехода
Conversions API	передача конверсий с сервера, без зависимости от браузера

Размещаться на первом этапе можно через рекламное подразделение OpenAI, агентства и технологических партнёров. Самостоятельный запуск через рекламный менеджер компания обещает позже в этом квартале — то есть до конца сентября.

Как это выглядит внутри ответа

Ключевой вопрос для любого рекламного формата в ИИ — насколько платное размещение смешивается с самим ответом. OpenAI заявляет, что объявления имеют отдельную маркировку, отделены от ответа модели и на содержание ответа не влияют.

Проверить это со стороны сложно: в отличие от поисковой выдачи, где видно и объявления, и органику, ответ нейросети выглядит как единый текст. Поэтому доверие к разделению держится на словах площадки и на том, насколько заметной окажется маркировка на практике.

Именно из-за этой особенности реклама в ИИ-ответах — не просто ещё один рекламный канал. Разбор того, как меняется вся конструкция «поиск — клик — сайт», у нас есть отдельно: реклама в нейросетях.

Что это значит для России

Прямого отношения к российским рекламодателям запуск не имеет: он европейский, а сам ChatGPT в России официально недоступен.

Значение здесь другое — подтверждается направление, в котором двигаются все площадки с ИИ-ответами. Как только ответ нейросети становится основным местом, где человек получает информацию, туда же приходит и платное размещение. У Яндекса это уже работает: объявления показываются в нижней части ИИ-ответа в поисковой выдаче и помечаются словом «Промо».

Отсюда три вещи, которые имеет смысл сделать бизнесу, работающему на российском рынке.

Что сделать	Зачем
Проверить, что нейросети отвечают про вашу категорию	вручную задать пяти-шести моделям типичные вопросы клиента и посмотреть, чьи названия звучат в ответах
Пересчитать ожидания по кликам	часть запросов закрывается прямо в ответе, переход не происходит, и материалы работают как источник для ответа, а не как страница для трафика
Настроить измеримость заранее	пиксель и серверная передача конверсий появляются у всех площадок; без отслеживания действий на сайте новый канал нечем оценить

С чего начать разбор своей видимости в поиске — в материале про промпт для SEO-продвижения сайта.

Термины из новости

Термин	Что означает
CPM	оплата за тысячу показов объявления
CPC	оплата за клик по объявлению
oCPC	оплата за клик, где ставка автоматически подстраивается под вероятность целевого действия
Геотаргетинг	показ рекламы только в выбранных странах, регионах или городах
Пиксель	небольшой код на сайте, который фиксирует действия посетителей после перехода
Conversions API	передача данных о конверсиях с сервера рекламодателя напрямую площадке

Промпт: проверка видимости бренда в ИИ-ответах

Скопируйте в любую чат-модель — ГигаЧат, Алису, ChatGPT — и ответьте на вопросы. На выходе получите список вопросов клиента, таблицу упоминаний и план, как попадать в ответы нейросетей.

Промпт

Ты — специалист по видимости брендов в поисковых системах и в ответах нейросетей. Ты понимаешь, чем ответ модели отличается от поисковой выдачи: в нём нет десяти ссылок, а есть один текст, и попасть в него можно только став источником, на который модель опирается.

ЗАДАЧА
Собрать для меня карту видимости в ИИ-ответах: какие вопросы задают клиенты, что нейросети отвечают сейчас, где меня нет и что сделать, чтобы появиться.

ПОРЯДОК РАБОТЫ

1. Спроси, чем я занимаюсь, в каком городе и какие услуги или товары продаю: [моя ниша и город].
2. Спроси, кто мои клиенты и с какими формулировками они обычно приходят: [мои клиенты и их слова].
3. Спроси, каких конкурентов я считаю основными: [мои конкуренты].
4. Спроси, какие материалы у меня уже опубликованы: сайт, статьи, карточки на площадках, отзывы: [мои материалы].
5. Составь список из 15 вопросов, которые реальный клиент задаст нейросети перед покупкой в моей нише: от общих до узких, включая вопросы про цену, сроки и выбор между вариантами.
6. Объясни, как мне самостоятельно прогнать эти вопросы через несколько моделей и что именно фиксировать: упомянут ли бренд, в каком контексте, какие источники называются.
7. Собери таблицу для фиксации результатов и покажи, как её заполнять на одном примере.
8. Дай план на месяц: какие материалы создать или доработать, чтобы попадать в ответы по этим вопросам, с приоритетами по трудозатратам.
9. Отдельно назови, что измерять, чтобы понять, растёт видимость или нет.

ФОРМАТ ОТВЕТА
Сначала список из 15 вопросов клиента, сгруппированных по стадиям выбора. Затем таблица с колонками «вопрос», «упомянут ли бренд», «кто упомянут вместо», «какие источники называет модель». Затем план на месяц по шагам с приоритетами. В конце — список из 3–5 показателей, по которым отслеживается динамика.

ПРАВИЛА
Если данных не хватает, спроси, а не выдумывай: чего нет — помечай [нужны данные]. Не придумывай статистику по нише и не приписывай нейросетям конкретные доли рынка. Не предлагай накрутки, фальшивые отзывы и покупку упоминаний — только то, что можно опубликовать от своего имени. Если задача требует бюджета, честно скажи об этом и предложи бесплатную и платную версии шага.

Следующий шаг: соберите ИИ-аналитика видимости бренда в ответах нейросетей

Промпт вставляется в Ною как инструкция ИИ-сотруднику без правок. В Телеграме вы присылаете ему скриншоты или текст ответов, которые дают ChatGPT, Алиса и ГигаЧат на ваши 15 вопросов, — платформа распознаёт скриншоты, и сотрудник сводит упоминания в таблицу и обновляет план на месяц. Возвращаться к нему имеет смысл раз в один-два месяца, когда накопились свежие ответы моделей.

Ниша, город, список клиентов и конкурентов вписываются в инструкцию один раз — при следующей проверке видимости объяснять их заново не нужно.
Ссылки на сайт, карточки и статьи конкурентов сотрудник открывает сам через чтение ссылок и сравнивает, чьи материалы модель называет источником.
Российский сервис, оплата в рублях, 7 дней бесплатно и без карты. По ссылке из новости на ответы начисляется 1 000 ₽ вместо 500 ₽.

Собрать ИИ-аналитика в Ное →

Источники