Новости ИИ, маркетинга и бизнеса — страница 6

OpenAI выпустила GPT-6 Astra и назвала её самой мощной своей моделью, а президент компании Грег Брокман говорил о сдвиге в том, какую работу можно поручить машине. Дальше произошло то, что бывает после громких анонсов: платные подписчики несколько дней не могли получить доступ и Сэм Альтман извинялся. Независимая лаборатория Artificial Analysis прогнала модель по своим тестам и получила ровно тот же общий балл, что у предыдущей версии. При этом миллион входных токенов подорожал с 4 до 10 долларов. Разбираем, что в этой истории действительно меняет расклад, а что — маркетинг.

В России обсуждают, как поддержать деньгами тех, кто делает собственные большие ИИ-модели. В предложениях, направленных в Минцифры в конце июля 2026 года: ежегодный инвестиционный налоговый вычет по налогу на прибыль до 20 млрд рублей на одну компанию, тройной учёт расходов на создание модели и пониженные страховые взносы. Финальных решений пока нет: документ находится в проработке. Малому бизнесу эти льготы напрямую не достанутся, но именно от них зависит, какими будут цены и выбор российских моделей, на которых работают недорогие сервисы.

Вокруг закона о поддержке искусственного интеллекта выросла путаница: заголовки обещают «обязательную маркировку ИИ», а бизнес пытается понять, что теперь считать рекламой, если купить конкретный товар советует чат-бот. Разбираемся по документам: обязательной маркировки ИИ-контента закон не вводит, пометка остаётся правом автора, а обязанность дать инструмент лежит на крупных площадках. Реклама же живёт по своему закону, и там ничего не поменялось: платное размещение помечается словом «Реклама» и токеном erid, где бы оно ни стояло — на баннере или в ответе нейросети.

С начала октября отношения продавца и маркетплейса переезжают из внутренних правил площадки в договор, который регулируется законом. Об изменениях условий и тарифов площадка обязана предупреждать за 45 дней, скидку за счёт продавца делать только с его согласия, а принципы, по которым карточка поднимается или падает в выдаче, обязана раскрывать. Следить за этим будет антимонопольная служба. Параллельно с 1 октября товары начнут сверять по 12 государственным информационным системам, а у карточек, загруженных раньше, есть 180 дней на то, чтобы пройти эту сверку.

Wildberries открыл первые партнёрские пункты приёма товаров: это точки, куда продавец привозит заказы вместо поездки на большой склад. Работают они в Центральном, Южном и Сибирском федеральных округах, на одном из тестовых пунктов уже обработали больше 10 тысяч единиц товара. Владельцу такой точки платят за каждую принятую коробку, а заявки на открытие компания принимает из всех регионов страны: нужно помещение от 100 квадратных метров. Для продавца это короткое плечо до площадки, а для предпринимателя ещё один способ заработать на инфраструктуре маркетплейса.

1 сентября 2026 года Google открыл общий доступ к Pics — редактору изображений с искусственным интеллектом, встроенному в Документы и Презентации. Он не просто рисует картинку по описанию: умеет менять отдельный предмет на готовом изображении, править и переводить надписи прямо на картинке, увеличивать её до 2K и 4K. Для маркетолога это набор задач, ради которых обычно ищут дизайнера, — с оговоркой: доступ идёт по платным тарифам Google, и оплатить их из России нельзя.

1 сентября 2026 года Anthropic выпустила две новые модели — Claude Fable 5.1 и Claude Mythos 5.1. Под капотом это одна и та же модель, разница в уровне ограничений: Fable доступна всем, Mythos — только проверенным организациям в США. Для предпринимателя новость не про бенчмарки: главное здесь цена работы. Миллион входящих токенов стоит 10 долларов, исходящих — 50, а повторное чтение уже отправленного текста подешевело на 75%. На типовых задачах Anthropic обещает экономию около 25%, на сложных агентских — до 45%.

Вечером в пятницу, 28 августа 2026 года, 35 музыкальных издателей во главе с Sony Music Publishing и Warner Chappell подали иск против Anthropic в Окружной суд Северной Калифорнии. Претензия — не к тому, что нейросеть сочиняет музыку, а к тому, на чём её учили: издатели утверждают, что материалы с текстами песен скачивались с пиратских библиотек. Требования — до 150 тысяч долларов за произведение. Для российского предпринимателя, который делает ролики с ИИ-музыкой, важен не сам иск, а вывод из него: чем именно вы владеете, когда нейросеть выдала вам трек.

Финансовый директор Сбербанка Тарас Скворцов в интервью ТАСС привёл данные «СберИндекса»: расходы россиян на маркетплейсах за последние недели стали на 15% ниже, чем месяц-два назад. Год к году они всё ещё растут, но темп замедлился почти вдвое. Одновременно банк рассказал, что получил 3,7 тысячи заявок на реструктуризацию кредитов от продавцов маркетплейсов и одобрил 6,8 млрд рублей. Разбираем, из чего сложилась эта картина и что она означает для тех, кто торгует на площадках.

С 1 сентября 2026 года у работодателей появилось право подавать одно уведомление об исчисленных суммах НДФЛ — налога на доходы физических лиц, который компания удерживает из зарплаты сотрудников, — и страховых взносов сразу за несколько месяцев вперёд, до конца года. Вместо восьми документов до 31 декабря можно отправить один. Право добровольное, форма прежняя, но есть условие, из-за которого экономия превращается в лишнюю работу: если фактически удержали больше, чем заявили, уведомление за этот месяц придётся подать заново.

Wildberries открыл продажу билетов на поезда дальнего следования — в разделе WB Travel на сайте и в приложении. Билеты идут напрямую от РЖД, оплатить можно картой, через СБП (Система быстрых платежей) или «WB Кошельком». Но есть две детали, которые стоит знать до покупки: в цену заложена комиссия, размер которой компания раскрывать отказалась, а в день запуска раздел открывался не во всех браузерах. При этом у сервиса нашлось преимущество перед сайтом РЖД — он работает без российских сертификатов безопасности.

Про нейросети принято думать, что это дорого. Свежие данные показывают обратное: медианные расходы средней компании на ИИ-сервисы — около 12 долларов в месяц, притом что у отдельных фирм счёт доходит до 7400 долларов на сотрудника. Разрыв в шестьсот раз. При этом из шестидесяти крупнейших финансовых компаний США только две смогли показать денежную отдачу от внедрения. Разбираемся, из чего складывается настоящий счёт и почему цена перестала быть главным препятствием.

Аналитики InfoWatch посчитали штрафы за утечки персональных данных за полтора года. Картина двойная: по закону компании грозит от 1 до 15 млн рублей, а при повторной утечке — от 1 до 3% годовой выручки, но не меньше 20 млн. А фактически за первое полугодие 2026 года на всю Россию взыскали 2 млн 195 тысяч рублей — 13 штрафов. Оборотные штрафы не применялись ни разу, и в самом отчёте это называют вопросом времени.

Минцифры подготовило проект постановления правительства, который сделает министерство главным центром регулирования искусственного интеллекта: через него будут проходить проекты законов и актов по этой теме. Под регулирование попадают не только разработчики моделей, но и те, кто их использует у себя, — включая маркетплейсы. Субъектов почти 28 тысяч, предварительные затраты бизнеса министерство оценило почти в 3 млрд рублей. Документ ещё не финальный: в самом Минцифры говорят, что после обсуждения его перепишут.

Вышла новая большая версия бесплатного офисного пакета LibreOffice — 26.8. Пока Microsoft и Google встраивают в свои редакторы всё больше нейросетей, здесь сделали обратный выбор и записали его прямо в заголовок объявления: генеративного ИИ в пакете нет. Документы никуда не отправляются, ни одному приложению для работы не нужен интернет. Работали над версией с декабря, участвовали 206 человек, 155 из них — добровольцы.

Google выпустила Gemini 3.5 Transcribe — модель перевода речи в текст с двумя режимами работы. По умолчанию она пишет дословно, со всеми «эээ» и оговорками; во втором режиме приводит текст в порядок: убирает заминки, разрешает самокоррекции вроде «давай во вторник — нет, в среду», сама расставляет абзацы и списки. В официальном списке 83 языка, русский среди них. Час записи обходится примерно в 30 центов, но у модели есть ограничения, о которых в пересказах не пишут.

OpenAI вернула для подписчиков ChatGPT Plus пятичасовое окно использования в двух продуктах — рабочей среде ChatGPT Work и инструменте для кода Codex. Теперь у тарифа снова два ограничения одновременно: короткое пятичасовое и отдельное недельное. На тарифах Pro пятичасового лимита нет. Об изменении сообщил руководитель Codex Тибо Соттьё.

Alibaba выложила в открытый доступ Qwen3.8-Flash-Next — первую публичную модель на архитектуре следующего поколения Qwen4. Несмотря на «3.8» в названии, это уже новое поколение: мультимодальная модель со смесью экспертов, 125 млрд основных параметров и всего 6 млрд активных на каждый токен. Главное в цифрах — она втрое меньше предыдущей старшей модели линейки (397 млрд) и при этом выше неё во всех тестах, которые компания опубликовала.

Microsoft маркирует изображения, созданные её нейросетями, невидимым идентификатором — шестнадцатибайтовым числом, которое не видно глазом и не мешает картинке. Формально это выполнение требований отраслевого стандарта о происхождении контента. Практическое следствие другое: зная эту метку, компания технически может определить, какой запрос и от какого пользователя породил конкретное изображение.

Объединённая компания Wildberries & Russ открыла всем желающим бета-версию собственного мессенджера WB Chat. Внутри — переписка, групповые чаты, аудио- и видеозвонки, каналы и бесплатная расшифровка голосовых сообщений. Вход только по WB ID, то есть по учётной записи Wildberries. В компании говорят, что дальше в приложении появится общение с продавцами и брендами — и вот это уже прямо касается тех, кто торгует на площадке.