Новости ИИ, маркетинга и бизнеса — страница 3

С 1 октября все пункты выдачи Ozon переходят на один тариф: базовая ставка от 1 до 2,5% от стоимости выданных заказов плюс семь надбавок. Их дают за этаж, вывеску, камеры, график без выходных, обустройство и отказ от заказов других площадок. Отдельного формата «Домашний пункт» с тарифом 5% больше нет. Мы разобрали условия по договору Ozon и посчитали доход пункта в трёх вариантах: полный набор надбавок, пункт с заказами Авито и домашний пункт в селе.

24 сентября Яндекс запустил Алису AI Про для бизнеса: корпоративного ИИ-помощника, которого можно подключить к своим системам, выбрать для него модель и развернуть на своей инфраструктуре. Подписка стоит от 2 490 до 11 490 ₽ в месяц за сотрудника. Простая версия, Алиса AI для бизнеса в Яндекс 360, стоит 1 199 ₽. Мы сравнили обе версии по страницам сервисов и документации, прочитали условия использования и посчитали, сколько часов работы сотрудника должна сэкономить каждая подписка, чтобы окупиться.

Минпромторг опубликовал проект приказа о технологическом сборе: с 1 декабря 2026 года производители и импортёры будут платить за каждый ноутбук 500 или 992 ₽, за смартфон 250 или 496 ₽. Меньшая ставка действует, если товарный знак и модель устройства есть в системе маркировки «Честный знак», большая применяется, если их там нет. Мы разобрали, кого касается сбор, и посчитали, сколько он добавит к цене и к закупке партии для продавца, который сам ввозит электронику.

С 1 октября 2026 года ставку налога на добавленную стоимость 10% при продаже детских товаров можно применять, только если сертификат или декларация о соответствии на товар есть в реестре Росаккредитации. Это поправка в статью 164 Налогового кодекса по закону № 218-ФЗ от 4 июля 2026 года. Без записи в реестре продажа облагается по общей ставке 22%. Мы посчитали, сколько это стоит на одной вещи, и собрали, кого поправка касается, а кого нет.

1 октября 2026 года вступает в силу закон о платформенной экономике, а вместе с ним постановления правительства о проверке продавцов и карточек. Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет подстроили под эту дату договоры и тарифы, поэтому изменения идут пачкой: с 28 сентября по 1 ноября, а часть растянута до весны 2027 года. Мы собрали все даты в один календарь: что меняется, на какой площадке, что сделать продавцу. У каждой строки есть ссылка на первоисточник или на наш подробный разбор с расчётами.

С 1 октября 2026 года маркетплейсы и другие посреднические площадки проверяют каждую новую карточку товара до публикации. Порядок утвердило постановление правительства № 821 от 2 июля 2026 года. Первым делом площадка спрашивает у продавца код товара: 10 знаков по ТН ВЭД ЕАЭС и (или) 9 знаков по ОКПД 2. От кода зависит, по каким государственным реестрам площадка проверит карточку: сертификатов, маркировки, лекарств, медицинских изделий. Мы разобрали правила по тексту постановления и нашли условие, из-за которого карточка с настоящим сертификатом может не пройти проверку.

Минфин предложил облагать дивиденды, проценты по вкладам и доходы от ценных бумаг по общей шкале налога на доходы физических лиц, от 13 до 22%, вместе с зарплатой. Сейчас эти доходы облагаются отдельно, по 13% до 2,4 млн ₽ в год и 15% сверх этой суммы. Поправки вошли в бюджетный пакет на 2027–2029 годы, который министерство внесло в правительство 24 сентября. Для владельца бизнеса, который получает и зарплату, и дивиденды, это означает одну шкалу вместо двух. Мы посчитали, сколько добавится к налогу в пяти типичных ситуациях: от нуля до 1,27 млн ₽ в год.

Минфин предложил брать налог на добавленную стоимость по ставке 22% с товаров, которые покупатели заказывают у зарубежных продавцов через маркетплейсы. Налог будут удерживать сами площадки. Сейчас такие покупки до 200 евро приходят без налогов и пошлин. Вторая мера — таможенный сбор 100 ₽ за каждую зарубежную посылку стоимостью до 200 евро. Обе поправки вошли в бюджетный пакет, который министерство внесло в правительство 24 сентября. Мы посчитали, как изменится ценовое преимущество зарубежного продавца перед российским.

Правительство утвердило переносы выходных дней на 2027 год: постановление № 1187 подписано 17 сентября 2026 года. В 2027 году 247 рабочих дней и 118 выходных и праздничных, норма при 40-часовой неделе 1 972 часа, как и в 2026 году. Новогодние каникулы продлятся 11 дней, с 31 декабря 2026 года по 10 января 2027 года. Для бизнеса календарь значит больше, чем выходные: от него зависят нормы часов, день выплаты зарплаты перед праздниками, оплата праздничных смен и график отпусков, который нужно утвердить до конца 2026 года. Мы пересчитали нормы сами, сверили с КонсультантПлюс и собрали, что сделать заранее.

Минимальный размер оплаты труда (МРОТ) в 2027 году составит 28 935 рублей в месяц, на 6,8% больше нынешних 27 093 рублей. Цифру назвал министр финансов Антон Силуанов 24 сентября на заседании правительства, где обсуждали проект бюджета на 2027–2029 годы. Для работодателя это не только новая нижняя граница зарплаты. От МРОТ считают порог, с которого малый бизнес из льготного перечня платит взносы по сниженному тарифу, и минимальные больничные. Мы посчитали, во сколько изменение обойдётся на одного сотрудника в разных нишах.

За первое полугодие 2026 года заявка или покупка из интернет-рекламы подорожала на 17,4%, а клик всего на 2,1%. Такие данные по 5 отраслям E-Promo Group 23 сентября передала CNews. Разрыв означает, что трафик почти не дорожал, зато до заявки стало доходить меньше людей. Мы пересчитали цифры исследования в конверсию: в среднем она упала на 13%, в недвижимости на 27%, а в финансах и фармацевтике, наоборот, выросла. Разбираем, где теряются заявки и что проверить в своей рекламе.

Яндекс вправе показывать рекламу внутри карт, которые компании встраивают на свои сайты, а убирать её самостоятельно условия запрещают. С 1 сентября 2026 года в соглашении появилась оговорка: в отдельных сервисах показ рекламы можно отключить на условиях, описанных в документации. 22 сентября автор разбора на Хабре сообщил о рекламе в картах из Конструктора и о тарифе «без рекламы» за 2 000 ₽ в месяц на один домен. Мы открыли 24 карты на сайтах местных компаний: рекламных блоков пока не увидели. Разбираем, что проверить у себя и какие есть варианты.

С 1 октября 2026 года самозанятый или ИП не сможет работать на одного заказчика через крупную платформу больше 60 часов в месяц шесть месяцев подряд: платформа обязана закрыть этой паре новые заказы. Правило ввели закон о платформенной экономике и постановление правительства № 760 от 19 июня. Действует оно только на площадках из реестра Минэкономразвития. В предварительном списке от 16 июля 12 сервисов: Avito, Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет, Яндекс Такси, Яндекс Еда и другие. Бирж фриланса вроде Kwork и Профи.ру в нём нет. Реклама, разработка программ и ИТ входят в перечень сфер, где считают часы.

Отменённый или невыкупленный товар на Ozon теперь может остаться на полке пункта выдачи и продаваться прямо оттуда, без возврата в логистический центр. Тарифы для продавца те же, что при продаже со склада Ozon, но плату за обратную логистику площадка всё равно берёт. Работает это пока не во всех пунктах. В октябре Ozon обещает вывоз таких товаров и поставки прямо в пункт выдачи. Для владельца пункта это новый доход: 15 ₽ за обработку возврата, по 5 ₽ за перемещение на полку и подготовку к отправке, 0,2 ₽ за литр товара в день хранения. По примеру самой площадки один стеллаж даёт около 15 500 ₽ в месяц.

С 1 октября 2026 года фиксированная часть Premium Pro на Ozon вырастет с 24 990 до 49 990 ₽ в месяц, Premium Plus подорожает с 24 990 до 34 990 ₽, а обычный Premium останется за 9 990 ₽. У Pro сохраняются 2,5% с каждого доставленного заказа. В Premium Lite останется только доступ к аналитике. Цена — не единственное изменение. В ночь на 1 октября Ozon отключит все активные подписки, вернёт остаток за неиспользованные дни и подключит их заново, уже с аналитикой от второй компании группы, «Озон Технологий». Договор с ней примется автоматически, в «Финансах» появится второй баланс, а документы по аналитике придут отдельно.

У продавцов Wildberries стало больше мест, куда можно сдать товар рядом с собой: за месяц площадка открыла больше 100 партнёрских фулфилмент-центров (ПФЦ) и пунктов приёма товаров (ППТ). Это объекты предпринимателей, которые принимают поставки продавцов вместо больших складов площадки, и заявки на новые Wildberries принимает из всех регионов. Требования к двум форматам сильно разные. Для ПФЦ нужно помещение от 500 м², на запуск после одобрения даётся 30 дней. Для ППТ хватает помещения от 100 м² с отдельным входом, 2 стеллажей и 5 камер, но активировать точку надо за 14 дней, иначе локация уходит другому.

Продавцам Ozon, пострадавшим от атак на склады, готовят такую же налоговую отсрочку, какая с 26 августа действует у продавцов Wildberries. Замминистра финансов Алексей Сазанов 22 сентября сказал «Ведомостям», что решение по Ozon «в высокой степени проработки», но постановления пока нет, и сроки уплаты налогов для продавцов Ozon сейчас не сдвигаются. Как это устроено у Wildberries: если ущерб превысил 5% доходов за 2025 год, налоги и взносы с августа 2026 по июль 2027 года переносятся на 12 месяцев, потом гасятся равными долями, без процентов и без заявлений. Списки пострадавших площадка сама передаёт в налоговую до 10-го числа каждого месяца.

22 сентября 2026 года OpenAI выпустила модели среднего и лёгкого класса: GPT-6 Sol и GPT-6 Luna. Миллион входных токенов у Sol стоит $2 вместо $4, у Luna $0,10 вместо $0,20. Выход у Sol подешевел с $20 до $10, у Luna с $1,20 до $0,50. Чтение из кэша стоит на 90% меньше базовой цены входа. Прирост качества при этом почти нулевой. По независимому индексу Artificial Analysis Sol поднялся с 47 до 48 баллов, Luna осталась на 37. Мы прогнали обе модели в день выхода и нашли то, чего нет в отчётах: на коротком ответе клиенту новые дешёвые модели ни разу за 5 прогонов не назвали условие бесплатной доставки, хотя оно было в инструкции. Старая GPT-5.6 Luna называла его в 4 прогонах из 5.

22 сентября 2026 года Anthropic выпустила Claude Opus 5.5. Миллион токенов на входе стоит $4 вместо $5 у прошлой модели, на выходе $20 вместо $25. Чтение из кэша подешевело с $0,50 до $0,20 за миллион. По независимому индексу Artificial Analysis модель заняла первое место с результатом 58 баллов, у GPT-6 Astra и Claude Fable 5.1 по 53. Мы прогнали новую модель через свои задачи в день выхода. Скорость генерации выросла с 81,9 до 116,5 токенов в секунду, это на 42% быстрее прошлой версии. Ответ клиенту интернет-магазина обошёлся в 0,49 ₽ против 0,66 ₽ у Opus 5. На 10 вопросах о несуществующих законах, книгах и сервисах модель не выдумала ни одного ответа.

22 сентября 2026 года стали известны данные Future Lab (группа компаний Starlink) по видеопотреблению в России за первое полугодие. Среднее время просмотра на крупнейших видеоплощадках выросло на 6% и составило 87,7 минуты в день на пользователя. Но если вычесть YouTube, показатель падает на 5%: весь рост рынку обеспечил именно он. Сам YouTube, несмотря на ограничения скорости, прибавил 24% и вышел на 99 минут в день на пользователя. Для сравнения: годом ранее он терял 28,6%, а российские площадки тогда росли на 32%. Маркетологу здесь важны две вещи сразу: аудитория вернулась туда, где ограничен доступ, а реклама на этой площадке с марта 2026 года признана ФАС незаконной, хотя запрет отложен до конца года.