Новости ИИ, маркетинга и бизнеса — страница 13

В России есть два разных списка названий: обычные товарные знаки, которые регистрирует любой бизнес, и отдельный перечень общеизвестных — туда попадают единицы. Второй статус даёт бессрочную защиту и запрещает использовать похожее название вообще в любой сфере. За него и судятся: Суд по интеллектуальным правам признал незаконными отказы Роспатента по обозначениям банка «Точка» и сервиса доставки «Самокат». Ведомство считало доказательства недостаточными — «Самокат», по его данным, работает в 53 регионах из 89.

Сервис временной занятости «Авито Подработка» открыл доступ малому и среднему бизнесу — компаниям с численностью до 100 сотрудников. Раньше так нанимали смены только крупные сети. Для небольших компаний запустили отдельный кабинет заказчика: регистрация, проверка, электронный документооборот, создание смены с адресом и задачей. Заявку можно поставить заранее на срок до 45 дней или закрыть срочную дыру не позднее чем за сутки до начала смены. Платит заказчик только за подтверждённый выход исполнителя.

С 1 сентября 2026 года Яндекс Маркет меняет тарифы на размещение. Стоимость продаж с собственного склада продавца приближают к стоимости продаж со склада маркетплейса, а прежние скидки за скорость отгрузки отменяют — по данным площадки, большинство продавцов в эти сроки не укладывались. Для тех, кто торгует со склада Маркета, до конца года действует скидка до 90% на хранение и прямые транзитные поставки. Ставка по «Быстрым выплатам» снижается с 2,5% до 1,9% в месяц. До вступления условий в силу остаётся полторы недели.

Wildberries открыл продавцам сервис «Анализ внимания»: он прогнозирует, какие элементы главного фото покупатель заметит первыми и в какой последовательности. Одна картинка разбирается примерно за 15 секунд, результат — тепловая карта, проценты заметности товара, текста и инфографики и траектория взгляда. Сервис живёт в фоторедакторе карточки на портале продавцов и работает по подписке «Джем». Инструмент оценивает саму картинку, поведение реальных покупателей он при этом не видит.

OpenAI подтвердила: для части клиентов API запросы и ответы удаляются сразу после обработки, и сотрудники компании прочитать их не могут. Одновременно тестируется система, которая ищет опасные схемы не в одном запросе, а в цепочке связанных обращений — и делает это, не раскрывая содержимое переписки. Для бизнеса это разговор про то, где вообще оседают рабочие данные, попавшие в нейросеть.

СДЭК расширил доставку на склады маркетплейсов: в Армении подключены Wildberries и Ozon, в Беларуси добавились новые точки, в Казахстане — склад местного маркетплейса Teez. Российский продавец теперь может отправить товар на зарубежный склад тем же способом, что и на подмосковный. Логистика перестала быть препятствием для выхода в соседние страны, но остальные препятствия остались на месте.

Центробанк подтвердил: для граждан операции с цифровым рублём будут бесплатными, а для бизнеса комиссии окажутся ниже обычных банковских тарифов. С 1 сентября кошелёк можно открыть в приложениях крупнейших банков, и с этой же даты часть торговых компаний обязана принимать оплату цифровым рублём. Для предпринимателя тут два вопроса: сколько это стоит и кого касается уже сейчас.

МТС Web Services готовит первый в России цифровой бэк-офис: сто виртуальных сотрудников возьмут на себя рекрутинг, бухгалтерию, юридическое сопровождение, PR и техподдержку. Под проект создают отдельный Центр компетенций и ищут для него руководителя. Смысл события шире одной компании: крупный бизнес переходит от отдельных ИИ-помощников к целым отделам, собранным из них.

Яндекс Директ подвёл итоги стратегии, которая распределяет показы по реальной прибыли сделки: клики и заявки в ней перестают быть целью. За год ей воспользовались более 15 тысяч рекламодателей, суммарная прибыль превысила 1,5 млрд рублей. Главное условие — вы должны знать свою маржу и уметь передавать её в систему.

OpenAI приостановила обучение новых моделей с подкреплением на две недели. Поводов два: утечка в Hugging Face и предварительная оценка, показавшая, что модель Astra может дойти до «критического» уровня киберспособностей. Для бизнеса это не абстрактная безопасность, а сигнал: сроки выхода моделей теперь зависят не только от готовности, но и от проверок.

Сервис генерации видео Higgsfield привлёк $400 млн и получил оценку $5,4 млрд — меньше чем через полтора года после запуска. Компания зарегистрирована в США, а её сооснователь Александр Машрабов до этого руководил генеративным ИИ в Snap. Для рынка это сигнал: деньги идут в инструменты, которыми пользуются обычные авторы, — не в разработку моделей вообще.

Картинки, аудио и видео, сделанные нейросетями, придётся помечать — норму предлагают ввести с 1 марта 2027 года. До этой даты маркировка остаётся добровольной, а конкретный вид отметки должно определить ведомство. Для бизнеса это значит, что весь ИИ-контент в рекламе, соцсетях и на сайте скоро придётся сопровождать пометкой.

Место, где нейросеть отвечает на вопрос вместо поиска, перестало быть бесплатным. Яндекс уже показывает рекламу внутри ответов Алисы, а OpenAI с 24 августа включает рекламу в ChatGPT в 31 европейской стране. Для бизнеса это значит одно: борьба за внимание переезжает туда, где раньше была только выдача.